作者 | 林川（品牌头版主笔）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

最近的手机圈子可真是神仙打架，异常热闹。

先是苹果春季发布会发布了一场没有硬件的内容服务发布会，随后被华为说成是为其发布新旗舰华为P30系列暖场。

后来，华为P30在发布会上又怼了三星不能拍出银河，但是华为可以。并且甩出DXO后置拍照排行榜，表明华为P30 Pro稳稳占据第一名位置。

发布会结束之后，小米就按捺不住，表示小米9视频DXO评分是全球第一哦。

这还没完，随后三星大佬也加入了群聊，三星将Galaxy S10+ DXO前置得分和后置得分加在一起，总分超过华为P30 Pro，认为自己依然是手机拍照第一名。

这简直是神仙打架，秀的大家是头皮发麻。这么多第一，你们随意吧。

说到拍照手机，或许你们已经快忘了，除了OV，还有一款主打女性拍照的自拍神器，那就是美图手机，当年那么火的手机，如今的境况又如何呢？

让人惋惜的答案是，美图手机即将成为历史。

3月20日，美图公司公布了2018年度财报。数据显示，暴跌37.8%，净利润亏损12.5亿。

如此暴跌原因，就是因为智能手机业务的低迷。2018年美图公司智能硬件收入18.438亿元，暴跌50.7%。也就是说单手机，美图公司就亏了5亿。

美图公司随即宣布，今年年中前将完全关闭手机业务，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只享受销售分成。也就是说手机业务，已经被小米接盘，一代手机巨头从此湮灭。

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独辟蹊径入局手机，

定位女性拍照，引发明星网红追捧

相信不少人知道美图手机也是源自于它的美化软件——美图秀秀开始的。

美图秀秀作为一款简单实用的修图软件，简单操作就能够轻易地调色、拼图、美颜，在日益讲求颜值的社会中，凭借着优秀的功能，美图秀秀迅速地杀入手机必备APP的榜单之中。

就和360手机和格力手机一样，原本不属于手机行业的美图以女性拍照为独特品类杀入手机赛道。

2013年，美图推出旗下首款手机—美图1，主打800万像素美颜自拍。同年 11 月，定位学生用户群的美图手机 1S / 1C 登场。

和小米跟360一样，美图手机同样在手机中预装了自己旗下的系列产品，并且相机中自带了7档实时美颜，也就是专门为自拍而打造的定制手机。

彼时，国内手机大多在打配置与性价比，而美图以女性自拍为切入点入局手机，主打前置800万像素美颜自拍，要知道，这一年的iphone 5S的前置自拍也才160万像素，使得以爱美和崇尚颜值的女性用户对这款全球自拍之王疯狂追捧。

凭借这一“绝技”，首款美图手机开售一小时便被抢空。2014年的美图M2，算是不仅沿用了这个战略，推出 Hello Kitty 和多啦 A 梦限量版，这款手机和它的前辈一样，5 万台上架即卖空，2000 台 Hello Kitty 限量版 M2 竟然在 27 秒内全部卖光。

2017年6月，美图与美少女战士联名的M8美少女战士限量版手机在线下发售1000台，有大批顾客提前一天通宵排队抢购。但由于人数众多，出于安全考虑，最终取消了活动。

美图的手机业务也在那几年达到巅峰时刻，从上线至今的5年内，美图一共推出10多款机型，总体出货量约350万台，营收比重最高超8成，平均毛利率维持在42.87%。

除了与可爱类的动漫经典IP推出联名款，美图更是玩起了明星代言的套路，签下了Angelababy来代言产品。

2015年10月，美图手机更是大手笔承包黄晓明与angelababy世纪婚礼的伴手礼之一，为二人专属定制并含“ah"logo的手机。

美图手机通过打造个性化、稀缺性的营销标签，在目标用户群体中建立了高度的黏性，与忠诚度。限量发售的饥饿营销模式，使得美图手机减少了供应链的库存压力。但这种叠加时尚和审美属性的消费品，本身也具有一定的人群限制性。

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五年剧变：

缺乏创新，打法单一，委身小米

看似顺风顺水的手机业务，却在2018年开始下滑。

2018年8月，美图发布半年报显示，上半年手机硬件收入大幅下降，从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿，降幅达23.4%，出货量更是同比下降了37.04%。

由于智能手机业务和电子商务业务低迷，2018年，公司全年净亏损12亿元。

事实上，美图手机走到现在，与它的单一打法是分不开的，可谓是成也美颜，败也美颜。

在互联网手机刚兴起的时候，美图凭借着新颖的打法与女性群体赢得市场，诚然是值得借鉴。但是，如今，手机市场的竞争已经到了白热化，当其他手机也开始关注拍照功能，并且有能将拍照技术领先到世界前列的水准之时，美图的优势的荡然无存。

如今，人们对于手机的要求越来越高，不仅要性能配置好，外形颜值佳，拍照能拍天拍地拍微距，音质要HIFI，玩游戏能4D共振，还要有长久的续航与超级快充，还要有人工智能匹配智能家居。

这样的市场需求，锻造出来的，就是文武双全，能打能抗的水桶机。而在硬件配置方面，美图手机更是毫无优势可言，在市场上立刻失去了"宠幸"，被打入"冷宫"。

近来，手机行业越来越不好做，金立、酷派、乐视、锤子、美图等等知名品牌已经相继坠落，能够在这场激烈竞争中幸存下来的已经为数不多。

未来或许像华为余承东预言的那样，只剩3-4家手机厂商。

全球企业领域，一直流传着这样一句名言：“ 当潮水退去，才知道谁是在裸泳”。多少企业因为一个风口突然快速成功，又因为风口的退去而突然陨落。

还是，那句话，居安思危，主动迎接市场，适时而动，做出改变，才能在市场竞争中搏击长空。

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NOT BAD！

美图轻装上阵，拥抱互联网社交

当美图手机接连亏损，最终将业务不得不贱卖给小米之时，美图却在互联网社交上有所突破，卸下手机这个不好做还烧钱的累赘，或许对于美图来说，不是坏事。

根据不久前美图发布的财报，美图的互联网业务收入同比快速增长26.3%至9.48亿元，占公司收入比例由2017年的16.7%增至33.9%；产生4.92亿元毛利，毛利率为51.9%，较2017年增长24个百分点。

这与美图去年宣布的“美和社交”新战略密不可分，其核心是将其影像编辑工具美图秀秀转型为社交媒体平台。从财报数据来看，美图的社交策略已取得一定进展。

转型开始走“美和社交”路线的美图公司，在剥离不盈利及重资产业务后，未来将更倚重轻资产的互联网业务。

在美图秀秀的新版本中，社区被分类成直播、拍照修图、美妆、网红店等几个模块，其中图文分享的信息流模式与小红书十分接近。依靠社交以及广告盈利，成为了美图轻资产上岸的梦想。

在2018年12月当月，仅推出3个月的美图秀秀社交平台，其图像及视频内容实现约80亿的页面浏览量，展示了社交转型于早期阶段的成功，以及在推动广告收入方面的潜力。在12月当月，美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户。

除了以上图片、短视频的社交模式以外，美图的下一步是探索社交与游戏的结合。目前，游戏分类已经出现在美图首页，但点击进去可供挑选的游戏数量不超过10个。

尽管用户数量很大，但是目前来说，美图的社交还需要进一步的长时间积累，社交模式也需要探索。

作为一款工具产品发家的APP，怎么为用户提供好内容，用更有趣和有价值的玩法来留住和吸引新用户，通过垂直领域来变现，还有很大的空间与深度值得研究。能否像当年手机走出一条差异化的道路来，就看美图自己的努力了！