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作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
上个星期，星巴克限量出售的“猫爪杯”被国人疯抢，即使价格翻了十倍以上，还是有人不惜熬夜排队，甚至出现了为了这支杯子大打出手的可怕局面。
而星巴克并未料到自己每年照例推出的杯子居然火成这样，不存在饥饿营销的做法，这样的结果用一句“无心插柳柳成荫”来形容是最为合适了！
无独有偶，我们在为“猫爪杯”拼老命的手机，大洋彼岸的美国人也在抢东西。
抢的居然是大白兔奶糖味的冰淇淋！这不是咱中国的国货担当吗？怎么就成了美国人抢购的对象了呢？
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被迫躺赢的大白兔
席卷美国人民的味蕾
今年的2月1 日，美国洛杉矶一家名叫wanderlust creamery的冰淇淋店为庆贺农历新年，推出了一款“大白兔奶糖”口味的冰淇淋。
原本这个活动只打算做10天左右，也没有对外进行大量宣传。不过，酒香不怕巷子深，这款冰淇淋被吃过的人们口口相传，很快就销售一空，就连当地的大白兔奶糖这个原料都给用完了......
商家也没想到能火成这样，于是紧急宣布把活动给延长到3月份，并加紧全力解决大白兔奶糖的原料供应问题！
这可能也是一种无奈吧，却跟星巴克一样是一种无奈的幸福。
但是对于在国内的我们来说，可就只剩下“柠檬精”来形容了，因为来自中国的大白兔奶糖所做的冰淇淋我们居然只能眼巴巴地看着！
这激起了广大网友们的强烈不满，纷纷给大白兔“投诉”，问他们为什么不在国内推出这种冰淇淋。
结果让人意想不到，大白兔奶糖的经营方公司——冠生园表示，这款冰淇淋并没有得到其品牌授权，只是其商家的个人行为，正准备找人调查是否存在侵权行为，真是让人哭笑不得！
尽管这事儿做的不地道，但是还是意外地给大白兔又打了一次广告！可以说，大白兔算是躺着都收获了鲜花和掌声啊。
这家名叫Wanderlust creamery，官网简介为“冰淇淋艺术品制造商”。
这家店不断推出以各国地域美食为基础的创新产品。比如在2018年圣诞节期间，该店推出过限量版芒果糯米冰淇淋，以菲律宾芒果和泰国糯米做基底。
而这次做大白兔奶糖冰淇淋，还跟这家店其中的一个创始人阿德丽安娜有点关系，她的祖父母是在新加坡相识，因此她也多次去亚洲地区玩，后来迷上了大白兔奶糖的味道。
而这一次该店宣称推出的是一款“用上海经典的白兔奶糖做出的奶白色冰淇淋”，店方希望以此“唤醒亚裔美国人甜蜜的童年回忆”。
这款冰淇淋一经推出，就在美国媒体中引发了大轰动。
尽管2月份的洛杉矶温度极低，但是店门口还是依旧排起了长队，仅在25日一天就卖出了全部39加仑的存货，甚至还有顾客从300英里的地方驱车赶来，却没有买到的有趣事情发生。
对于原料大白兔奶糖，店家表示，包裹着奶糖的糖纸因为冰淇淋的温度无法兼容，因此已经提前去掉了，而这也同样被网友们犀利评论反驳，“那层糖纸才是整颗糖的灵魂所在”。
大白兔奶糖不愧是咱们的经典国货，历久弥新，又一次地引领了时尚！
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出身高贵
曾被奉为国礼，享誉中美外交
现在的大白兔奶糖似乎在咱们的生活中已经司空见惯，一斤也就几十块，但是你有所不知的是，大白兔奶糖的历史远比你想象的辉煌和久远。
这么说吧，大白兔奶糖从诞生之日起，它就是糖中贵族，引领潮流！
中国人第一次与奶糖邂逅，还是1943年的一种英国牛奶糖在上海的风靡，但是这种糖果一小包就要半块大洋，而当时的普通工人的平均工资一共也就四五块钱，对当时的消费群体，可以说，是一种奢侈品了。
在大白兔糖果诞生之前。人们对于奶糖的认知自然是昂贵的进口糖果。
后来，爱皮西糖果厂的冯伯镛发现了这片还在中国属于空白的市场，就经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖，命名为“ABC米老鼠糖”，也就是大白兔的前身。
这种糖奶味纯正、香味浓郁，再加上售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。
不过，由于产量不高，原料还必须要进口，所以这种奶糖还是有钱人才能吃得起的奢侈品。
直至1950年代，该糖果公司被收归国有，解放后，ABC糖果厂改名为”爱民糖果厂“，糖纸上的米老鼠由于已经在国外被注册，加上“米老鼠”属于外国文化的产物，于是就把品牌名字改为“大白兔”。
和其他糖果一起售卖，十颗糖里面只有一两颗，尽管这样，大白兔也是一度火爆，上海街头的第一张广告海报就是大白兔，当时的口号是：七粒大白兔，就能泡一杯牛奶。
而大白兔真正火遍大江南北，是正式成为1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品，还成为了中美外交的一段佳话。
当时，尼克松派先遣队黑格等人来中国做准备，但是由于多年的意识形态隔阂，双方进展并不顺利，甚至有弄糟的可能。
外交人员便想办法通过赠送礼物的方式缓和氛围，于是选择了在招待外宾时口碑不错的大白兔奶糖，**亲自下令糖果厂连夜赶工，给先遣队每人十斤大白兔奶糖带回美国。
所幸，美国总统及代表团们拿了大白兔开开心心地回老家，还达成了外交上的一致观点，建立了外交关系，大白兔也成功凭借这件事，奠定了其作为“国礼”的糖果界老大的位置。
据说尼克松总统非常喜爱这款Chinese candy，以至于当年的复活节，大白兔甚至成为美国人竞相购买的糖果。
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老国货，新潮流
跨界升级样样通
如今，已经60多岁的大白兔奶糖依旧焕发着光彩，不仅仅准时出现在我们过年的糖果盒里，还在全球各地都有出售，传承着国货的魅力。
截至2015年，“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，销售遍及50个国家和地区，出口到50多个国家和地区，海外累计销售额1.6亿美元。
迈入互联网时代的大白兔，依旧走在时尚的前沿，品牌的年轻化也做的很不错，无论是让人吃惊的巨大白兔，还是玩转跨界与美加净合作推出的大白兔唇膏，都是非常受年轻人欢迎的产品。
大白兔奶糖经典的包装也被用在了唇膏软管上。不仅如此，唇膏软管的外面还套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。刚一发售，大白兔唇膏在2分钟就被抢售一空。
除了大白兔唇膏外，泸州老窖香水、六神Rio鸡尾酒等老字号品牌“求新生”的经典案例也让人印象深刻。
如今大白兔奶糖被做成了冰淇淋，又一次地被“躺赢”，这也能说明大白兔奶糖本身拥有的品牌魅力和优质的口感和品质，是能够经得起时间和消费者的检验的。
这更给一些品牌老字号们提了个醒，在这个年轻消费者群体成为主力军的今天，不断地实现产品的创新以及严守品牌的品质，就能够提高自身的竞争力，使老字号也能历久弥坚。
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