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毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?
2018-12-13


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?

作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


最近,感觉自己是一个巨星的毛不易,真的成巨星了。


先是霸王邀请他担任首席养发体验官,每一**发都不容易,引发了广告界的强烈关注。紧接着,毛不易又成为了银联的第一位补贴大使,毕竟“一毛钱都不容易”。


一经推出,这个“名字梗”瞬间就又火了!


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


这是一个自带流量和传播属性的话题,毛不易也用这样的方式告诉外界,要想成为巨星,除了歌要唱得好,名字也很重要。


哈哈哈哈哈!妈,我还能再改名字吗?


毛不易“一毛钱都不容易”,

掀起激烈讨论


谁都知道一个好名字很重要,但是谁也没想到,名字竟然还能这么玩。


一周前,银联围绕“双十二”携手40万商户打造半价补贴节,从12月12日到12月23日,银联都替你付一半。为了给活动造势,银联邀请了毛不易担任此次银联的补贴大使,并且发起了“一毛钱都不容易”的微博话题。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


截至目前,该微博话题共获得了2.8亿的阅读量,讨论量也超过了143万的佳绩。可以说不仅在商业营销上取得了巨大的成功,而且也意外的打造了一个全民参与的趣味话题。


尤其是毛不易发布的这条微博,受到了超100万次的转发和2万余条的评论,让我们来围观一下。


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“有些人靠才华吃饭,有些人靠脸吃饭,还有些人……靠名字也能吃饭。”


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


“有些人,当他还在读初中的时候,就已经预感到了日后会成为巨星,然后在街边看到了霸王和银联……”


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


“一个好的名字,可以任由金主爸爸有千百种解释。”


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


“霸王老总说,毛不易这名字很适合代言。”


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当然了,这样的代言,既不失趣味性又不失实用性,凭借明星的KOL意见领袖作用,自然收割了一群粉丝的芳心。


“巨星的影响力在于,粉丝会情不自禁的为这个广告奔走告知,替你不遗余力的宣传。”


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


“这个活动,做得很值了!”


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


银联另辟蹊径,

从“为你省”到“为你付”


双十一的快递刚刚签收完,很多的消费者看着花呗欠款,筹划着年底该如何吃土。不经意间,双十二又悄然来了。


与其说越来越复杂的优惠模式是为了让消费者“省省省”,倒不如说是催促消费者赶紧“买买买”。毕竟,错过了这个双十二,就要等来年了。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


这让银联看到了机会。


既然电商大战拼的是“抢券”和领“红包”,那为何不直接一点,干脆站在消费者的角度和立场,直接替消费者买单就好了。


于是,银联凭借自身的实力,迅速联合了家乐福、沃尔玛、大润发这样的商场百货,而且12306、东方航空、南方航空出行巨头也囊括在内,另外像优衣库、GAP等40万商家都参与的“银联替你付一半”的活动。


从12月12日到12月16日,部分活动延长至23日,与银联合作的40万商家开展线上、线下购物活动。只要使用银联移动支付,就可以享受在限额内让银行给你付一半的钱,其中包括云闪付、各手机Pay、各银行APP等等,可以尽情花钱。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


还要说明的是,各个优惠活动的商家之间并不是排斥的关系,也就是说,享受了这家店铺的优惠并不妨碍再享用其他商铺活动。


更重要的,再也不用苦恼于“凑单才能满减”了!


这样的营销玩法,没有套路只有诚意,怎么能不让广大网友直呼过瘾。


支付宝“瓜分15亿元”营销活动,

用户感受到了竞争带来的“温暖”


相信很多人已经发现了,这次银联的活动,并不是完全局限于线下,京东、一号店、网易考拉、美团这样的线上平台也有覆盖。


但是,没有淘宝和天猫。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


其实道理也很简单,尽管京东这些电商都是线上平台,但是和支付宝不同的是,这些平台要么就是没有支付功能,要么就是市场份额几乎为零。


所以才能和银联成为合作关系。


很明显,对于银联如此力度的活动,坐稳了支付领域头把交椅的支付宝,岂能坐视不理。


于是,进入12月以来,支付宝推出了“瓜分15亿元”的营销活动。用户既可以参加“天天领红包”活动,也可以邀请好友赚更多赏金,还可以累计使用花呗付款15天,获取最高奖金X20倍的奖励。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


因为银联的“简单粗暴”,此次支付宝玩法也没有再像之前那么复杂,也没有为淘宝红包引流,而是只需要复制数字就能领取红包,只需要线下用花呗支付就能享受折扣。


从这个角度说,银联的确也给支付宝造成了不少的压力。


银联这次操作,还是应该值得点赞


首先是在活动力度上。


以往,银联支付尽管早就推出了,但是一直不温不火。即使眼看着移动支付已经深入到各个生活场景中,银联还是不愿意砸钱做活动,以一副“不食人间烟火”的姿态高高在上。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


不得不说,这次联合40万商家的营销活动,是银联做出的巨大改变。


其次,是营销活动的趣味性。


在过去,银联仗着银行的身份,不需要营销不需要推广也不需要做活动。但是,最后到头来却发现,支付市场已经被电商、互联网公司抢占了先机。


这次银联联合青年巨星毛不易的操作,不仅在名字上很有趣,而且也精准的洞察到了用户的痛点。正所谓“即使送钱”姿势也要优美,也要不失品牌联动性和影响力。


毛不易X银联的这次操作又火了!妈,我还能改名字吗?


很明显,银联做到了。


最后,我想说的是,支付宝也好银联支付也罢,金融领域不需要垄断,唯有竞争才能带来更多的创新和进步。


当然了,不管怎么说,这都是一场“巨头竞争,用户得利”的趣味游戏!


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