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当胡歌拥有了哆啦A梦的任意门!东航的这支广告真赞!
2018-12-10


当胡歌拥有了哆啦A梦的任意门!东航的这支广告真赞!

作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


小时候总渴望拥有哆啦A梦的任意门。长大后,像许多人一样,想要一场说走就走的旅行,更加渴望哆啦A梦的那一扇任意门。从巴黎塞纳河畔到泰国大皇宫,从夏威夷海岸到旧金山海岸,从印度泰姬陵到悉尼歌剧院……世界上有太多美景等着我们去探索发现,透过任意门,推开即可抵达些梦想之地,那该多好!

 

胡歌全新大片发布,开启东航任意门!


可是这么梦幻的梦想,我胡竟然实现了!近日,东方航空携手胡歌拍摄了一部广告片《MU东航任意门》。整个广告片以东方航空机舱门为创意点,将其化作可以通达全球N个地方的任意门。


当胡歌拥有了哆啦A梦的任意门!东航的这支广告真赞!


通过任意门胡歌化身旅行家,走过浪漫的巴黎埃菲尔铁塔、来到湄南河畔泰国大皇宫、体验热情奔放的夏威夷海岸、站在悉尼歌剧院看傍晚日落、欣赏绚丽多彩的北极光……

 

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与生意伙伴咫尺畅谈


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与奔放女郎热情共舞


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与气质佳人共进晚餐……


 “我和世界的距离有多远

 

其实只有一扇门的距离

 

这就是我和世界的距离”

 

MU东航任意门

暗藏东航千条航线品牌特质


这是胡歌和世界的距离。你和世界的距离有多远?看似遥远,其实有时候也只是一扇门的距离。通过短片,我们发现旅行的意义在于领悟生命真谛,回到真实的自己,唤醒崭新的未来。

 

旅行让我们看到了世界的博大,意识到世界的维度并非那么小。领略到大自然的美妙风景之后真实的感受到了世界的伟大,看到了自己的渺小,在不同国度/城市领略到不同的风土人情和文化气息,更加感受到人类其实很渺小,自己其实很渺小。

 

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当然,短片中的“任意门”不是天马行空的想象,也来自东航的底气,东方航空通达全球177个国家,1074个目的地,用贴心服务,连接世界的精彩。可以说真的做到了“心无界,行无疆”。这支短片也是为了在新年旅游旺季来临之际,传达东方航空遍布世界的航线信息。

 

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趣味城市解码H5

引发病毒式传播


其实除了这支视频短片,东方航空还携手机长胡歌发布了一支H5《moment with U》。H5通过解锁用户性格特质,从而匹配最佳旅行城市。只要输入姓名和性别就可以取出两张神秘机票。


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通过“定位”、“悟性”、“决定”、“态度”四个方面的性格特征测试,H5会依据你的性格匹配相应的同伴前往与你们的性格匹配的城市。

 

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立即扫码体验,解锁属于你的城市密码

 

比如浪漫的人适合巴黎,温情的人适合墨尔本 ,热情奔放的人适合旧金山,每个城市似乎都有属于自己的一个关键词,找到属于自己的那一个才是一段美好旅程的开端。


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最后系统会自动生成一张匹配海报,这种把测试结果生成带有个人属性的标签,轻松好玩,具有趣味性与极大的社交属性;并且与用户性格有关,能勾起好奇心,更能吸引用户参与进来,从而引发了病毒式传播。

 

#东航A350寻找跨洋锦鲤#活动

助推品牌campaign更进一步


此外,为了使这波品牌campaign更具持续性,借着锦鲤的热度,东航还在官博发起了#东航A350寻找跨洋锦鲤#活动。


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每一条锦鲤都有逆游江湖看世界的小梦想!东航全球首发包厢式公务舱A350携手胡歌,为您再开一道任意门,去往任意一个远方!只要用户说出自己的梦想旅行地或故事,就有可能变身跨洋锦鲤,喜提2019年东航国际公务舱直达往返客票,就此连接世界的精彩!这可激起了大众广泛的参与性,精彩的旅行UGC故事内容纷纷呈现,触发多级传播机制。

 

胡歌作为东航第一位明星代言人

外在与内在的双重契合


话题说回到我胡。胡歌在去年东方航空60周年成为东航品牌代言人,也是有史以来东航第一位明星代言人。在这个值得纪念的年份,选择胡歌作为品牌代言人,不仅因为帅与强大的粉丝效应,而更多的是基于东航品牌自身的考量。

 

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上海是中国民航市场孕育和队伍建设的摇篮,东航亦起步于此。而胡歌作为土生土长的上海人,同时也是上海旅游形象大使,无论是举手投足的时尚优雅气质还是岁月打磨后的绅士格调,都与充满上海历史底蕴的东航高度契合。

 

此外,就职业属性来说,与飞机结缘是优质偶像的宿命,而承载抵达和出发任务是航空公司的使命。无数次的飞行,每一次都带着期冀和坚定,这是东航与胡歌一直坚持在做的事情。胡歌经常因工作出入机场,飞到世界各地。灵感从飞行中开始,所到之处皆是他的舞台。胡歌也曾经历涅槃与起落,与东航追求的精神一样,胡歌在面对人生考验时永不言弃,以执着的决心和勇气完成了一次次挑战。所以,二者的合作无论从外在出身还是内在的精神追求都具有极高的契合度。

 

胡歌主演东航60周年宣传片,帅气逼人


正如东航60周年广告片《On the trip》所呈现的,一身正装的胡歌出现在片中,彰显出一派精英人士成熟稳重的东方男性魅力。

 

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“人生的跑道上,我们都是飞行家;每一次抵达,都只为新的出发。”正如片尾中的文案,在东航品牌60周年,同时也是胡歌宣布暂停演艺生涯的时间节点,这句文案显得格外应景。


正如胡歌当时的处境,他会暂停一年后继续启程,而品牌也会在此之后翻开全新篇章,两者在这一点上十分契合。这么一看,胡歌的确是其绝佳的诠释者。而这,也恰恰应了那句贯穿了短片的广告语——“每一次抵达,都只为新的出发。”

 

最后,我还是羡慕我胡的那一扇任意门,你呢?



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