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作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
近期，《无敌破坏王2：大闹互联网》在全国热映。这部迪士尼出品的电影凭借炫酷十足的互联网故事以及应接不暇的彩蛋，收割了不俗的票房成绩——目前票房已突破1.7亿。从票房数据来看，再次印证了《无敌破坏王2：大闹互联网》可观的IP流量。
看过电影的观众知道，《无敌破坏王2：大闹互联网》电影充斥着大量互联网、WiFi元素。这让不少互联网品牌嗅到了营销契机，联合电影玩转IP营销，其中就有QQ和腾讯WiFi管家。在与电影IP的跨界合作中，腾讯WiFi管家的跨界营销玩法给笔者留下了深刻的印象。腾讯WiFi管家在互联网语境下打通产品功能和电影话题，达到品牌、IP、产品共振的效果，其营销玩法值得探讨。
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营销变“福利”，反哺产品传播
在这次跨界合作中，腾讯WiFi管家携手《无敌破坏王2：大闹互联网》，打造了趣味H5互动以及福利大派送。
《无敌破坏王》H5引入拉尔夫鲜明的IP人物形象，将拉尔夫与产品的连**性巧妙结合，生动地展现使用腾讯WiFi管家连WiFi后引发的福利大放送。
《无敌破坏王》主题H5
腾讯WiFi管家还打造了三重福利配合H5传播：用户通过无敌破坏王好WiFi连接秀，连接带有【无敌破坏王】标签的WiFi可以体验优质网络；用户通过签到“打卡”或者连WiFi集卡， 集齐5张角色卡就能兑换迪士尼礼包；用户在腾讯WiFi管家客户端连WiFi，还能观看独家动画彩蛋。
无敌破坏王好WiFi连接手机界面示意
活动期间签到可收集角色卡
品效兼顾是各大品牌借势IP营销的关键突破点，蹭IP流量之余能否实现用户拉新、拉动销售等是品牌营销难点。
仔细琢磨，不难发现这次跨界合作在品效合一上的巧思。从IP形象的结合到内容的深度植入，腾讯WiFi管家将创意互动和福利派送捆绑，以福利带动下载，实现用户拉新；在趣味体验之外，配合每日签到、连WiFi集卡等福利活动提高参与度，打造场景化的IP内容体验，强化应用的使用频次，增强用户粘性。腾讯WiFi管家在这个过程完成了从话题传播到用户拉新的营销闭环，有效反哺品牌传播。
左右滑动查看电影角色卡
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深挖IP契合度，打造优质内容共创
一个品牌想要成功将IP借势到位，必须在IP定位、内容结合上等进行多方面斟酌，其中最为关键的就是，让品牌真正与IP高度契合做到深度融合。关于这一点，腾讯WiFi管家在这次Campaign中有比较巧妙的体现。
《无敌破坏王2：大闹互联网》将现实中的互联网场景搬上荧幕，打造出一个繁华都市，运用具象化的形式展现——网购平台变身拍卖会、knowmore搜索引擎变成一个百科超市， 弹窗广告变成洗脑推销员、用吸尘器集赞吸粉等， 还融入了QQ、YouTube、微博、猫眼电影、脸书等品牌镜头。
站在以小见大的视角，《无敌破坏王2：大闹互联网》用生动的方式告诉我们：WiFi是进入互联网世界的通行证，以及互联网如何连接无限可能。
而现实中的互联网世界，需要更优质的WiFi来连接和改变。社交软件便利了我们的沟通方式，网上购物平台可以买遍天下好物；所有未知都能通过搜索引擎找到答案；素人也可以创作优质视频变身流量网红。作为专业的公共WiFi管理工具，腾讯WiFi管家提供3亿优质公共WiFi便利用户顺畅连网；同时聚焦连网场景下用户刷剧、下载、玩游戏等多元化需求，推出4项管家专属特权提升用户的连网体验，帮助其畅享移动互联网生活。
综合来看，“WiFi”和“互联网”话题成为《无敌破坏王2：大闹互联网》与腾讯WiFi管家最大的契合点。在电影中，“连接WiFi”是促成情节反转的关键；对腾讯WiFi管家而言，“连网”是核心能力。此外，两者都紧扣互联网生活场景——玩游戏、工作、娱乐等，传递互联网带给每个人的便利，这些契合度为跨界合作提供了可能。
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年轻化沟通方式，拓展WiFi营销场景
腾讯WiFi管家撬动《无敌破坏王2：大闹互联网》展开跨界合作，是洞察到用户不断变化的连网需求，满足了年轻人的喜好，通过营销手段实现了情绪共鸣。
电影中随处可见的游戏元素，陪伴了一代年轻人的成长，这种情怀容易触发同龄人的共鸣；另一方面，影片中的互联网社交场景如刷“抖音”、网购，与当下年轻人的娱乐休闲方式十分契合。最值得关注的是，电影映射出的年轻人价值观，譬如云妮洛普努力实现自己的赛车梦想，恰恰就道出了当下年轻人对梦想的坚持。
腾讯WiFi管家牵手电影《无敌破坏王2：大闹互联网》，看中的无疑是影片处处流露的年轻化标签，而这有助于品牌更好地进行年轻化沟通：锁定年轻人熟知的电影“梗”——破坏王的IP符号，用年轻化的语言来撩拨受众；挖掘年轻用户喜闻乐见的元素，打造年轻化的沟通场景，通过发起找彩蛋、集角色卡等方式跟年轻人玩在一块。将品牌沟通方式与年轻大众可以接受方式串联，展现品牌与年轻人“同龄”的形象。
在这个无处不IP的时代，如何快速搭上IP的顺风车，获得更大曝光度的同时反哺品牌和产品？腾讯WiFi管家这波操作显然实现了品效合一的效果，让我们见识了泛娱乐化时代IP的创新玩法，给品牌IP合作提供了全新的营销思路。
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