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网易云音乐×新华社推出《留声40年》主题活动,用歌声带你追忆往昔岁月
2018-11-22 17:14:55


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


每天都有星辰陨落,每天也都有新生命降临,时光匆匆流逝,而你还记得那些年经历过的事吗?


在长久的岁月里,身边的人事在变迁,生活的场景在转换,唯有音乐一直伴随我们左右,承载着生命里的每个记忆点。


恰逢改革开放四十周年,网易云音乐联合新华社推出了《留声40年》主题活动,让经典的歌声带人们回忆往昔岁月,致敬这四十年来的伟大变革。



人脸识别H5加强用户参与感

发起主题征文活动引发情感共鸣


随着互联网的发展,大众获取信息的渠道更多的来源于网络,因此网易云音乐在《留声40年》的营销活动中自然少不了在线上发力。


此次网易云音乐推出的这支H5特别融入了AI技术,进入页面可以看到正在扫描的人脸图像,带来满满的科技感,用户通过拍照或上传肖像照片后AI技术会自动扫描人脸,为用户生成专属雷达图以及匹配合适的歌曲。



现今的年轻人喜欢追逐新鲜、有趣的事物,而网易云音乐打造的这支H5以先进的AI技术,勾起年轻人的兴趣,再利用年轻人特立独行的性格,通过扫脸可得专属时代金曲的噱头吸引用户参与到活动中,提升用户的体验感。最后以生成的“报告”内容促使用户进行传播,达成推广的目的。



在线上,除了推出H5以外,网易云音乐还在微博平台上发起了主题征文活动,呼吁群众写下自己的音乐故事,而这些故事或许会获得在北京与杭州的地铁上曝光的机会,让更多人看到。



每个人都是自己音乐世界里的主角,音乐带给人力量,它可能是孤寂时的陪伴,可能是痛苦时的安抚,也可能是快乐时的分享,总之这段故事只有你知道,但你可以分享给大家。


征文活动以音乐故事化去触达群众,激起了大家对音乐的回忆,引发了情感的共鸣,让更多的人参与进来,也扩大活动的影响力。


于国家博物馆开办主题展

让群众感受40年历史变革


以线上活动引起一大批群众关注的同时,在线下网易云音乐和新华社也在国家博物馆举办了《留声40年》的主题展,带领群众一起回顾往昔岁月。



40年前,有的人或许成为了改革开放的见证人,有的人或许是推动社会进步发展的有功者,有的人也许恰好在变革期间降临世间,不管经历了什么,生活的点滴都是我们心中珍贵的回忆。


在这次的主题展中,共设置了6个主题展区,向群众展示了改革开放40年间人们生活环境的变化以及期间发生的伟大变革。



主题展不单只以展览的方式展现改革开放以来的故事,同时还通过互动、体验的方式让展览变得有趣而不枯燥,例如网易云音乐和新华社联合打造了人脸识别智能装置——#留声40年#,只要站在黑胶唱片前,3秒时间就可以获得一首独属自己的年代金曲,以这样的方式让群众更好地融入其中,去了解国家的发展历史,感受祖国的变化。


多管齐下,带来一波回忆杀


早在和新华社联合推出线上线下《留声40年》主题活动之前,网易云音乐就围绕改革开放40年的主题举办了一系列营销活动,最早的还要从十月初说起。


十月初,网易云音乐与央视财经举办了“40年,你的音乐记忆”主题活动。在线上发起了“加油中国音乐产业”系列直播以及在曲库中特地建立了专辑“改革开放40年中国原创歌曲经典曲库”,吸引用户参加直播、为自己制作改革开放40周年主题专辑。



到了十月底,网易云音乐又联合人民日报打造了一支H5“时光迪士高”,用户可以通过H5体验一把“线上迪士高”,选择自己喜欢的复古舞池风格和钟意的老歌,生成专属的蹦迪歌单,感受40年前的蹦迪体验。



除了H5以外,网易云音乐和人民日报还打造了线下时光博物馆,带民众穿越时光,感受生活的变化。


时光博物馆总共有5大主题展馆,并设置了9项创意互动,覆盖了衣食住行多个方面,让群众在参与的过程中,唤醒记忆中的场景,在新与旧的交替中,感受改革开放给人们生活带来的鲜明改变。



在博物馆中,运用了黑科技、艺术设计打造了时光杂货铺、时空奇妙屋、岁月交通局等多个场景,还原了40年间人们经历过的熟悉的生活场景,从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉带给群众沉浸式体验,给群众带来一波回忆杀。



这一系列营销活动,不仅实现了跨界,还以线上线下联合的方式触达更多的群众,扩大了活动的影响力以及传播范围。


持续发力,打造刷屏营销活动


网易云音乐于2013年上线,将自己定位为音乐社交平台,目前的注册用户数量已经超过了6亿人次,近期还完成了超6亿美元的融资。这两年,在打磨产品的同时,网易云音乐还持续在营销上发力,打造了一系列刷屏级营销活动,使得品牌知名度节节攀升。


2017年3月,网易云音乐在杭州地铁,打造的乐评专列,在短时间内引起了群众的广泛传播,刷爆了社交网络,甚至掀起了一波地铁营销的热潮。



同年6月,继运用陆地交通工具发起营销活动后,网易云音乐推出音乐专机,将营销做到了天上,再度吸引了众人的热烈关注。


2018年以来,网易云音乐多次尝试跨界营销,在4月联合亚朵酒店,开出睡音乐主题酒店,打造融入音乐元素的特色生活场景。



5月,跨界美妆领域与屈臣氏合作将音乐与美妆产品结合,推出一系列的营销活动,拓展了音乐的使用场景,让音乐与生活发生更深度的融合。



网易云音乐不仅善于运用线上传播的优势,实现营销内容的快速传播,触达更多的人群,更将品牌融入线下场景,为用户打造沉浸式体验,让品牌融入到生活的各个方面,拉进了用户与品牌之间的距离。


得益于网易云音乐接连不断的营销活动,使得品牌知名度大大地提升,用户数量持续增长。事实证明,在今天,想要获得年轻消费者的关注,不光要用心打磨好产品,持续推出创新的营销活动也很重要。



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