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双十一等包裹?菜鸟带你去感受一场2000年的传奇!
2018-11-14 17:40:16


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


自从上周末“双十一”过后,相信对于很多消费者来说,余下的时间可能都要在吃土中度过了。


不过,也有很多值得期待的事。



比如,想象当自己一个个拆开剁手买回来的“战利品”,无论是家电还是电子产品,亦或者服装箱包,总而言之,都是一件很开心的事情。


面对这种期待,你每分钟都想点开物流详情,看看包裹到哪里了,还需要多久才能到家。菜鸟知道你此刻着急等待的心情,于是,带你穿越历史感受一下2000年的物流传奇!


以时间轴为串联,

这是一场有趣的故事


先看下这个只有两分半钟的有趣短视频。



视频通过误入的形式,以时间轴为串联讲述了主人公为了追寻一个包裹,先后穿越到了2300年前的古丝绸之路、1800年前的隋唐京杭大运河、100年前的京张铁路,最后来到了菜鸟无人物流仓库。


第一站是丝绸之路,主人公既看到了沿途的热闹景象,也感受到了商人团队长途跋涉、穿越7000多公里沙漠的艰辛。



这可是东西方文明交流的起点啊!


大蒜、黄瓜、西红柿、葡萄这样的水果蔬菜通过这条路线进入中国,丝绸、茶叶、瓷器通过这条路线进入西方社会。于是,对于丝绸之路便有了这么一个形象的说法,它既是一条吃货之路,也是一条漫长的包裹之路。


随后,被热晕的主人公转瞬之间到了1800年前的隋唐,不仅见到了千古传诵的李白大诗人,而且也见到了被誉为中国古代三项伟大工程之一的京杭大运河。没错,随着时代的进步,一条沟通南北的大运河成了运送物资和包裹的新工具。



不过,尽管相对于丝绸之路来说,大运河不需要穿越沙漠,更不担心遭受死亡的意外。但是却也有一个极其不方面的问题,那就是万一遇上阻塞,需要维修:一百年!


再接着,主人公又穿越到了100年前清末民初的京张铁路,尽管说作为第一条中国人自己建造的铁路,加快了周边货物的运输。但是,搬运工没日没夜辛苦的搬运,还要忍受火车的燃烧的浓**烟。



也就是说,两千年的发展,运送包裹的方式,也已经从最初的骆驼运输,换成了内河航运,再到后来变成了原始的火车运输。


但是,尽管有了长足的发展和进步,却依旧很落后。


最后,时间回到现代社会的菜鸟物流无人仓库。



没错,没有一个人,只有跟扫地机器人一样的分拣机器人,只有手臂非常粗的分拣机手臂,只有像过山车那样的流水线。在这里,拥有处理几百万个包裹的能力。


主观镜头的视角,

给观众强烈的代入感


《中华包裹传奇》不仅仅是一部品牌营销短片,它更像是一部历史片,记录的是中华数千年以包裹运输为中心的发展历程。



以主观镜头的拍摄视角,用最具有代表性的水果、蔬菜等场景再现,整段视频不仅保持着接地气的味道,而且通过主人公的言行举止,给观众一种身临其境的感觉,能够产生很强的代入感和传播力。


整个画面节奏感很强,抓住了三个场景中最具有代表性的地方。比如在丝绸之路中,最先想到的肯定是骆驼、沙漠、胡人,当然还有高温。又比如在京杭大运河中,在繁荣的隋唐首先想到的自然也是诗人和美女。京张大铁路也是如此,通过最具亮点的呈现,自然而然的促使观众跟着节奏走。


还有就是主人公魔性的声音,尽管整个视频只有2分多钟,但是却给观众这样一个感觉:乱入的主人公对周围的场景充满了好奇,也通过他的自我对话,让观众对场景有了更深的了解。“我先发个朋友圈再说”、“这不是李白,原来是千里送货来的灵感,先握个手”、“走啊,嘛呢”无形中都增加了观众的兴趣。


像这样的自我对话,既让观众了解到当时的具体场景,又略带幽默的无厘头搞笑,加深对品牌的记忆。


菜鸟网络,

演绎当代的物流传奇


根据公布的数据,天猫双十一当天产生的物流包裹就突破了10亿个,创造了新的全球最高记录。什么概念呢,相当于美国20天产生包裹量的总和。



用马云的话说:


“希望在双11,大家买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。”


是的,运送包裹再也不需要跋山涉水,也不再需要历尽艰辛,而是成了亿万个消费者“快乐的分享”。这史无先例的包裹量,代表的是中国居民消费潜力的爆发,象征的是消费升级的潮流。



时代在变,一个小小的包裹,成了历史长河中巨变的见证,也目睹了科技变化带来的沧海桑田。


如今这股潮流,由菜鸟引导。


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