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作者 | 林川
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
最近,有个丑丑的、贱贱的、萌萌的卡通人物,格外引人注目。
原来是花呗这个小“戏精”,它由花呗的LOGO衍变而来,单看还没什么,但是一动起来,一开口,就有种你看到就想打,但是内心却非常喜欢的感觉。
看完这则广告,并没有很深的创意,只是将静态化的LOGO激活,赋予人格魅力,会开口说话,活蹦乱跳,积极活跃在我们生活中的各个场景,配上具有辨识度的魔性声音,不断地叨逼叨逼,给人留下深刻的印象。
它表情搞怪,叨叨絮絮,会以各种理由说服你使用花呗,说得你心服口服,自然而然地接受这波安利。
从此之后,花呗便一发不可收,得知自己有说“脱口秀”这个天赋后,更加妄自菲薄,逍遥法外。
这不,花呗最近还溜到了线下,在北京4大商圈上演了别具一格的脱口秀。
有趣的是,这次花呗的脱口秀并没有通过剧场的方式展现,而是通过一个移动装置隐藏了起来,等着顾客发现。
在北京4大商圈,路过火锅店、宠物店、乐高店、电玩城、潮牌店、奶茶店……都有可能看到这样用海报搭建起来的装置。
如果你仔细看上面的海报,就可以发现自己的内心戏。
附近开了家网红甜品店
同事们都排队去打卡了
他们说“小仙女一定要去的,你怎么还不去?”
最近心情低落
好想来杯**奶绿
可是我昨天答应自己不喝奶茶的
今天手打牛肉丸半价
要不要找朋友一起来吃呢?
可是他们总说“你这么胖都是吃火锅吃的”
这不是就是我们生活里最真实的内心戏吗?想做一件事,但是内心又出现多种声音,瞻前顾后,摇摆不定,比如:选择喝了奶茶,内心有愧疚感;没喝,又觉得好后悔,最后做出的结果怎么都不满意。
这个时候怎么办呢?按下海报上面的心形按钮,让贱萌、土酷的花呗告诉你答案。
假设你想吃火锅又怕胖的心理,它会替你说:
胖怎么了?
你们以为我不吃火锅就不胖了吗?
胖子也有追求快乐的权利,
吃火锅就是我的快乐。
况且,
有趣的灵魂当然越重越好!
老板,给我多来几份青菜,吃青菜减肥!
假设你不想跟风去网红店排队打卡,但又怕拒绝同事,它会说:
本仙女不喜欢排队!
本仙女也不喜欢甜品!
本仙女不管去哪里都是仙女,
干嘛非要去那儿打卡?
当然,
如果本仙女喜欢,
不管是不是网红店,也一定会去吃!
花呗用它那魔性的声音呐喊出,你内心最真实的想法,大胆地做自己,想干什么就去干,无所畏惧。
听完这句话,受众顿时觉得花呗的人格魅力在闪闪发光,说到了心坎里,获得一种自我认同感。
与上个广告相对比,这也是花呗的一次大胆突破,从一开始有趣地输出品牌特性,到现在与受众进行情感沟通,引起他们的共鸣,一步步加强与受众的关系,就如同我们的朋友一样。
事实上,这不是花呗第一次做脱口秀,之前花呗就在广东为“花呗周卡”优惠活动做了一场脱口秀。
在落地这个创意时,花呗“随乡入俗”,采取本土化的策略,用粤语与大家沟通,延续幽默、调侃、插科打诨的语言风格,通过重复式的洗脑方式,将“花呗周卡满十减二”、“买东西记得用花呗周卡”的slogan深深植入到受众的脑海里。
而且,为了让这次传播中的 “广东本土化”气势更足,在线上,花呗还专门放出了一套“俚语新解”的海报。
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俚语表层意思像是在调侃广东人“精打细算”,实际上是对广东人节省持家、又生财有道的性格秉性的一种赞扬。
有趣的是,那次活动花呗将超市作为表演脱口秀的舞台,将超市进行了脱口秀功能分区。
在入口处设计了迎宾区的“捧场”,在主舞台那里,设计了“笑场”。
并根据货架上的商品类别,划分出了“冷笑话剧场”“美言剧场”“碎嘴剧场”3个小剧场。
而且在这间超市里,花呗一共藏起了20个“见光就能逗死你”的logo道具。
这些道具在设计的时候,统一采取了光感应技术,简单地说,它们只要遇见光,就会自动口播提前预设好的段子,让广告通过段子式的方式呼之欲出,给予了受众惊喜感与新鲜感。
不管是将脱口秀剧场布局于超市,还是网红店、火锅店、潮牌店,花呗下沉到受众所能接触到的各个生活场景,接地气,结合自身形象的特性,通过创意化、有趣化的内容,巧妙地输出品牌特性,加深了消费者对品牌的记忆点,将传播效果放大至最大化。
花呗将品牌人格化后,变得越来越有趣,相信接下来还有更多好玩的。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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