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在刚刚过去的2月，我们又看到了一个在朋友圈刷屏的H5——《天猫无忧购：首个手机话剧团开张了！》。虽然阿飞觉得内容有点“恶心”，但这并没有阻碍它成为上线不足3小时，秒拍视频播放量就突破500W+的好作品。
先来回顾下这个褒贬不一的H5。
作为首个以“荒诞话剧”为表现形式的H5，可以看出品牌主天猫和制作方W上海都很有勇气。剑走偏锋虽是险招，但平淡无奇更是要不得。
内容上，话剧的荒诞、夸张、恶趣味性成为这支H5的最大亮点。故事情节十分贴合主题，以心脏为原型的“嘻哈**”和以左右半脑为原型的“快递兄弟”准确的传达出天猫无忧购“快速送货”、“送货上门”、“无忧退货”等信息，让观众更加了解平台特色；而“难看”的人物形象也对观众的感官进行冲击，让用户更容易记住品牌。但这也同样是争议的来源，因为部分观众对于这种漫长而低俗的内容难以接受。争议性也成为了这支H5的一大特色。
在设计上有很多细节值得好评。loading部分一反常态，放弃用数字显示加载而改用眨眼睛的方式进入主题，并一直沿用到下一个视频出现之前，代入感、沉浸感明显增强。
另一方面，以用户角度为第一视角，参与感增强，也让话剧的出现更加自然。门把手被设计为“手”，新颖之余也暗含进入身体的意思。
整个H5由三段视频拼接而成，每段视频的过渡被改为用户点击的方式，既避免了突兀又增添了互动。不足之处在于视频太长，一方面让人不想看下去，另一方面也使得H5总体量很大，在网络流量受限的情况下，不利于视频的加载。
与以往刷屏的H5相比，这次 W 创作的H5多了一份争议，也多了一份可延续性，将H5的创意扩大到话剧题材，为之后的创作也提供了一种思路。
在一轮春节营销之后，二月的H5广告相对来说少了很多，优秀作品也随之减少。前几天引发热议的还有《向天再要500话》H5。
这是继《两个月未更博的薛之谦，竟憋了个大招》之后，腾讯动漫推出的又一火爆H5，准确的说是将广告以H5的方式传播而已。广告中薛之谦和彩虹合唱团的合作是最大的亮点，两个自带IP组合在一起，产生了不同的化学反应。视频的笑点和节奏感把握的都很好，以“催更”为主题，反映出读者对于新番的期待和作者工作的不易，凸显出腾讯动漫“海量”、“日更”的特色，让读者追番不用等太久。与天猫《无忧话剧团》相似的是，腾讯动漫也以“薛之谦”主题不断创作更新，找到了可延续性创意，为之后的品牌宣传降低了难度，也让观众更加熟悉腾讯动漫。
另外一个比较火的H5依然是腾讯动漫推出的，与上一个品牌宣传不同的是这个《学长今夜别想逃》是专门为“腾讯动漫女生频道”所做。这个H5使用的是剧情参演式的H5，除了有故事呈现外，还有用户“参与”剧情环节，由用户对故事剧情进行排序。
而是否能正确的排序也成为了一个小游戏，用户只有在了解之前剧情的基础上，才更有可能排序正确。直接以动漫情节为内容设计的H5之前也出现很多，在剧情吸引人的基础上设置一些小游戏，让用户参与其中，这样制作爆款也很简单。
2月14日，情人节那天，也有很多品牌借势推出H5，但是受到喜爱的竟然是网易新闻的“五个点”！
这支《爱的不同定义》H5，只用了五个小点就征服了“难搞”的用户。如何做到的呢？内容上，这是一个简单却又考察用户想象力的H5。五个点能连出多少种图形？每个图形画出来的形状是什么？每个图形又代表着什么含义？类型上，这是一个简单的小游戏。这些引发用户好奇的点，让用户想要不断的尝试，而画出的图形经过修饰后又成了一个很搞笑的图形，引发用户的分享欲。“小而美”也是网易新闻H5的一大特点，简单却又让人想要不断挑战。
从2015年开始的“H5将衰”到2016年的“H5将死”，在每一次唱衰之声发出后，总会有一些好的H5作品出来“打脸”。虽然H5广告依然还有杀伤力，但不得不承认是“浑水摸鱼”的时期已经过去了。在创意、设计方面没有亮点的“普通作品”想要以小博大，引发自传播几乎没有可能。对于看过很多H5作品的用户来说，亮点不突出的作品已经入不了他们的“法眼”了。所以，仅把H5当做一种传播渠道，而非用心打造的品牌可能需要重新审视一下H5的价值，省得浪费预算。
从哇呸网2016年收录的近3000个H5行业案例来看，最爱用H5营销的行业是互联网，占到30.4%；其次汽车行业，占到17%；第三名是电商行业，占到8.2%。而案例刷屏次数最高的可能要数腾讯和阿里了。
《粉丝哭倒？吴亦凡圆寸疑为入伍做准备》、《穿越故宫来看你》、《我就是用这个qq头像叱咤青春的，你呢？》、《薛之谦又来魔性大招，这次和彩虹合唱团搞事情》 ......这些H5虽然来自腾讯不同的业务，但都以相似的方式刷了屏。
从上面案几个案例可以看出，腾讯在H5类型方面更倾向于视频类，成功的将技术难题转嫁到了视频内容上。所谓“技术决定下限，创意决定上限”，直接将传播的核心放在内容制作上，既降低了对技术的要求，也减小了传播中机型不适配、卡顿的概率。而视频广告已有多年历史，只要在内容创新，自传播的难度就下降了很多。
而天猫双十一的《穿越宇宙的邀请函》、双十二的《1212淘宝亲亲节》、淘宝的《淘宝造物节邀请函》、《清明上河图》版年货节H5则更注重技术。
上图部分链接已失效，从侧面也反映出腾讯对阿里H5传播的限制。与腾讯看重的故事内容相比，阿里的H5更注重技术，试图打造沉浸感、参与感更强的H5。对于产品展示数量较多的电商行业来说是很好的选择。
所以H5的制定并非只是单纯的对创意的考查，更是对产品恰当展示的考查。每一个平台、行业都有适合自己的H5，选择合适的类型、方向，将大大降低创作的难度，也更容易实现爆款。视频类、游戏类、技术向......都可以产出优秀的创意，从这个角度来说，H5还有很多可开发的可能。
延伸阅读：
《2017年1月H5创意案例合集：春节营销姿势多！》、《2016年曾刷爆我们朋友圈的那十个H5！》、《那些疯狂刷屏的H5 原来都避免了这些Bug》、《12月6大H5创意营销告诉你2017该怎么玩》
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