转眼间2017年已经过完十分之一，热热闹闹的正月也即将接近尾期。回顾一下各个品牌一月推出的H5，春节营销无疑是重头戏。

中国元素

春节作为中国最重要的传统节日，不仅中国品牌重视，外国品牌也十分重视。苹果和肯德基分别用不同的方式展现了中国年。

苹果：《新年制造》

过年如何给亲朋好友送祝福，除了一个短信或微信，还有更好的方式吗？苹果推出了一个《新年制造》H5，帮你制定不一样的新年祝福。

肯德基：《猴王归来闹鸡年》

鸡年来临，猴年翻篇。“老虎不在家，猴子成大王”，如今“猴王不在，妖精们成了大王”怎么办？于是，孙大圣又携国漫圈F4杀回来了。

可以看出，苹果和肯德基中国本土化做的还是不错的。

早在鸡年春节来临之前，苹果就邀请了五位华人新锐艺术家为其设计了不同风格的年画。而这几幅年画也成为了H5的主要构成元素。用户在其中选择自己喜欢的主题、挑一幅年画，再配上一句祝福就可将自己“设计”的年画祝福送给其他人了，既简单又独特。同时这也是为数不多没有背景音乐的H5，如果添加适当的背景音乐传播效果可能会更好。与其说这个H5的画风很美、很有中国味，不如说苹果在最大化利用资源，将已设计好的年画得到了更充分了使用，也减少了H5额外的制作费用。但是这个H5美中不足的是只有“从头再来”的选项，而没有明确的“分享祝福”的选项，也没有用户名称显示，这样的祝福要怎么送呢？细节之处还需要完善。

而在肯德基《猴王归来闹鸡年》H5中使用了展现力较强的视频方式，可以让用户无需过多操作就可看到精彩内容，当然，前提是内容精彩。在猴年年末选择猴年年初大火的“美猴王”，这样的决定有利有弊。“美猴王”IP一直是国人心中的经典，章金莱老师演绎的“美猴王”更是无人能及，这样的H5也自然会唤起不少人对经典的致敬。再加上哪吒、葫芦娃、黑猫警长这三个IP，也会吸引不少年轻人。但由于猴年年初百事可乐一支《猴王世家》的广告已奠定了“美猴王”IP类广告的很高的基准，如果没有超越这一支的话，难免有“东施效颦”之嫌。而肯德基也就陷入了这样的尴尬中，营销效果必然受到影响。

下面，我们再看看中国品牌对于中国元素的新玩法。

菜鸟联盟：《菜鸟联盟颂新春》

每年的春节总是热热闹闹的，站在一个快递员的视角去看春节，又是一番什么样的景象呢？

梦幻诛仙手游：《麻麻问我为什么跪着贴门神》

春节贴春联、贴门神也是重要的习俗之一，尉迟恭和秦琼两位门神可能在现实生活中的"知名度"不是那么的高，但是梦幻诛仙手游中他们可是抢手的"角儿"，不仅能舞还能唱rap。

这两个H5从不同的角度展现了中国的传统元素。菜鸟包裹以快递员经历不同地区、不同场景的新春景象的方式将浓浓的年味融入其中，内容新颖、贴合春节主题又很好的展现了品牌形象，传达出“春节不下线，继续送快递”的信息，整个H5基本无槽点。

梦幻诛仙手游的H5采用贴门神的方式将游戏引入其中，以rap的方式介绍游戏人物设定，并且“邀请”用户为游戏人物换装，整个H5既有互动又有精彩的内容呈现，在细节处又把握的很好，加载无卡顿，流畅感十足。不过，对比其他手游类的H5，这个H5难度还是很小的。

互怼、化尴尬

从百雀羚的《过年不开心》，到上海彩虹室内合唱团的《春节自救指南》，七大姑八大姨的“关心”、同学好友间的“对比”、成了过年最尴尬的话题，也成了营销人最好的话题。 

天天快报：《拯救春节大作战》

好不容易过年回到了家，却发现与爸妈没有共同的话题可聊、七大姑八大姨来催婚，同学聚会各种身价对比，怎么化解这种尴尬？天天快报推出了《拯救春节大作战》H5，拯救尴尬的你。

潘婷：《笑怼尴尬，强韧开年》

过年回家尴尬那么多，应该怎么办？当然是笑着怼回去，但是潘婷却用一碗碗“毒鸡汤”让你面对现实。

对比这两个案例，可以看出即使是相似的选题，做出的效果还是不同的。

天天快报《拯救春节大作战》采用了魔性rap的形式，唱出了年轻人回家可能会遇到的各种尴尬，搭配漫画，以视频的方式呈现出来，用户操作较少，最后提出“化解尴尬的方法”是看天天快报。整个H5较为简单，无明显硬伤，但传播效果也不明显。

而潘婷所推出的《笑怼尴尬，强韧开年》H5，似乎内容与主题有点不符。主题本是教用户面对尴尬时如何笑着怼回去，但是内容方面却是“负能量鸡汤”，并没有呈现出用户期待的“智怼技能”，对于部分用户而言可能会产生一些疑惑。抛开主题与内容的关系，单说“负能量鸡汤”的话，内容也不够吸引人，很多梗用户已经知道了，效果也大打折扣。在展现方式上，要求用户通过摇手机的方式翻页，难度太高。每翻看一页摇一下手机，不仅很累也很尴尬，因为周围的人不知道你在干什么。虽说H5很多品牌都在用，但并不是随随便便做一个H5就能对品牌起到良好的宣传效果的。

科技风

百事可乐：《2017把乐带回家》

想看一场绚烂的烟花，但又怕污染环境，怎么办？百事可乐就为你“私人订制”了一场烟花秀。

小米：《亲戚计算器》

你爸爸的爸爸的妈妈的妹妹的.....你应该称TA为？春节期间，家家拜年是少不了的。但是你清楚每个亲戚应该怎么称呼吗？如果你不知道，可以试试小米亲戚计算器。

这两个H5更偏向于科技风。百事可乐在“烟花秀”H5中设置了两个选项：单屏和多屏。用户可以选择单屏观看烟花秀并送出祝福，也可以选择多屏。在多屏中，用户还可以自主决定连接设备的数量，不同的设备数量可以呈现出不同的祝福语和烟花秀，是百事多屏互动中很好的一次尝试。

而小米计算器H5设计极为简单，就是一个小游戏。但是“亲戚计算器”这个创意却是最大的亮点。家中亲戚关系可以用计算器的方式来决定对于很多用户来说很有吸引力，部分用户会因为好奇而下载尝试玩一玩，部分用户也许真的是用的上。这个H5与之前受到很多年轻人喜爱的“天天P图”H5相似，直接让用户体验产品的部分功能，从而吸引用户下载产品，与线下试吃、试玩手法一致。

从今年一月推出的H5来看，其质量还是稂莠不齐。部分品牌对于H5的态度依然是“鸡肋”：一边觉得H5宣传没有明显效益，一边又觉得不能放弃这个渠道。所以在预算及重视程度方面较弱，推出的H5自然很难达到预期的效果。

而《2016年度H5报告》数据显示，2016年的H5作品平均PV达到1208，超过2015年的954，说明用户对H5的热度并非想象中的减少，而是增加。阿飞在2016年12月H5案例分析中说过，2017年的H5更适合作为爆款出现而非基本款可有可无的存在。但从一月的春节营销来看，H5并非品牌主最看重的渠道，投入明显减少。对于大品牌或是多预算的品牌主而言，广告片之间的PK，可能要比H5重要的多，但是对于小品牌或是少预算的品牌主而言，避免正面交锋，独辟蹊径或许更容易成功。

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