很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
刚刚过完中国的农历新年,就迎来了一年一度的“美国春晚”——超级碗(Super Bowl )。今年的超级碗可谓是情节跌宕起伏,比赛第一节新英格兰爱国者和亚特兰大猎鹰似乎没有进入状态,互交白卷。而在随后的第二、第三节,猎鹰发动攻势,以28:9领先。但是在这种每分每秒都有可能转变局势的赛事中,说猎鹰夺冠还为时尚早。
果然,在最后一节,布雷迪带领爱国者队发动多次进攻,爱国者追至28平,超级碗历史上第一次加时赛也由此诞生。最终在9:28落后的情况下,爱国者完成25分的惊天大逆转,以34:28翻盘获胜第五次获得超级碗冠军,而布雷迪也再度封神。
赛事的戏剧性让观众兴奋不已,而连续多年荣膺福布斯年度榜单“世界最有价值的体育赛事品牌”的超级碗,其吸金能力与火爆程度非其他联赛可以望其项背的。
(赛事价值对比图)
根据Ad Age的数据显示,福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告,要价500万美元,平均每秒折合成人民币约114万元。而为了拍摄这些精彩的广告,预计总投入会达到3.85亿美元,占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。尽管广告支出巨大,但依旧拦不住大量广告主的涌入。而本次加入超级碗广告金主行列的共有47家品牌。
作为每秒以百万计算的广告,其精彩程度当然不会亚于比赛。表现《创业维艰》的百威、主打女权的奥迪、搬出范冰冰版武则天的网页游戏EVONY、展现爱因斯坦另一面的国家地理......每一支广告都在尽力展现500万美金的价值。
2017超级碗广告合集
比超级碗赛事更精彩的除了各个品牌的广告外,还有观众们翘首以待的中场秀。2015 年中场秀收视刷新中场秀历史新高,共有48.2% 的美国家庭,合计 1 .185亿 观众观看(当年超级碗最高收视覆盖 1 亿 2080 万人)。而去年的中场秀收视也达到历史第二高, 1.119亿观众在美国国家网络CBS收看现场直播。
与Lady Gaga同台的“Intel”
今年的Lady Gaga也同样未让人失望,夸张的造型、不走寻常路的出场方式、13分钟的霸屏将“美国春晚”推向高潮。
而观众在音乐中迷失,也在“Intel”的无人机中感受了科技的魅力。正当Lady Gaga站在休斯顿的NRG体育场的屋顶上大秀身材时,300台无人机布满整个超级碗的上空,随后幻化成一幅飘扬的美国国旗,引爆全场。在表演的最后,无人机则组成了英文商标“Intel”,显示该无人机来自英特尔。
在万众瞩目的中场秀中以万众瞩目的方式出现在超级碗赛场的上空,英特尔以科技为自己做了最好的广告。相比之下,连续15年冠名中场秀的百事可乐就略显尴尬了。虽然极为重视在关键时段的品牌露出,但大量的广告板和巨型的百事可乐罐雕塑却不及夜空闪耀的“Intel”来的瞩目。
这个“碗”值不值得买?
关于超级碗值不值得广告主砸重金这个问题,美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也对此发起了一项调研。调研结果显示,仅有7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛;约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣,甚至是更加精彩;接近40%的观众表示,有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。可见,超级碗的魅力还是很大的。
但是对于部分品牌主而言,超级碗更像是一个不得不参与的战争,毕竟谁都不想当第一个错过超级碗营销的CMO。在这场全球瞩目的营销赛事中,加码跟进终究还是稳妥的。当然,也有不愿再“玩下去”的品牌,作为超级碗的座上宾,汽车品牌一直备受瞩目,而近年来超级碗的常规广告客户——丰田汽车却宣布将不再竞标2017年的超级碗广告,原因是2017年的新品发布时间与超级碗播出时间不合,因此不能把宣传的作用发挥到最大。
看来这只“碗”值不值得买也是因品牌而异,产品与宣传如果不能同步,营销的效果也会大打折扣。
中国人在看什么?
对于大洋彼岸的“春晚”,中国人也似乎很有兴趣。不过,更有兴趣的是关注体育营销的品牌。超级碗未播之前,早已有多家网络视频平台打起了流量争夺战。PPTV、乐视体育以及腾讯体育等多家网络平台纷纷争取超级碗的直播权,不过相比美国观众周末在家看“春晚”,中国的周一早上就已让很多观众不得不放弃了,收视率也是略显惨淡。
对于中国市场,NFL并没有放弃的意思,还特意挑选了中国香港男明星陈伟霆作为今年NFL中国区的推广大使。而陈伟霆则表示正是因为看了1993年天王迈克尔-杰克逊在第27届超级碗中场秀的表演,才让他坚定了成为艺人的决心。
面对超级碗这样的超强影响力的IP,中国品牌如何在体育营销市场上分一杯羹呢?相比于早已成熟的欧美市场,体育营销在中国一直未爆发出自己的实力。不同于热爱体育竞技的外国人,中国消费者对于体育更偏向于健康、休闲和自我提升。中国体育品牌的崛起和本土化的体育项目扶植才有可能打造适合中国人消费观的体育市场,品牌营销也更有针对性。对于国际性赛事,网络平台的直播权、品牌的赞助与植入,更适合将中国品牌推向国际。而对于国内的体育市场,开发全民健身娱乐产品似乎更为合适。
DoMarketing-营销智库:市场营销智库网站唯一官方公众号。
已入驻今日头条、一点资讯、天天快报、搜狐等客户端。
荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
如果喜欢文章,请关注我们的公众号呗。
请认准我们的微信ID:Domarketing-001。
其他一切冒牌货都是臭流氓!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)