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作者| 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
世界杯进入四方酣战的1／4决赛期，离冠军诞生的日子越来越近，接下来的比赛只会更加激烈，牢牢占据社交话题的主版面。世界杯IP四年一遇机会难得，当此时机，品牌纷纷开启世界杯“中场营销”。说到借世界杯大势、互动网民的营销盛事，就不得不提世界杯的官方赞助商——vivo了。
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vivo 打造“非凡互动时刻”
世界杯赛程过大半，vivo洞察到球迷渴望“参与”的心理越越强烈，作为世界杯官方赞助商，vivo自然希望更多用户能够参与其中，让用户也体验一把属于自己的世界杯“非凡时刻”。基于用户需求，借世界杯大势，vivo在“非凡吧！这是你的时刻”世界杯品牌营销大主题下，为用户打造了一次世界杯专属互动事件，让用户以独特的形式尽情表达专属自己的世界杯非凡时刻！
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整合世界杯IP元素
vivo swag悄然火爆三大平台
整合世界杯权益，推出vivo swag
vivo作为世界杯官方合作伙伴， 拥有多项权益，其中就包括主题曲《live it up》的推广和使用。自2017年vivo与FIFA确认合作以来，相关体育营销动作不断，比如发布vivo X21FIFA世界杯定制机，邀请非凡摄影师前往比赛现场等。以各种形式，释放世界杯IP的营销价值，助力vivo全球市场推广。
而这次，基于年轻群体联动主流社交娱乐阵地微博、抖音和微视，联手Sony Music与世界杯主题曲《Live it up》深度联合，创造了世界杯主题曲专属庆祝舞蹈——“vivo swag”。以世界杯音乐和舞蹈的形式来表达品牌的**，与用户进行紧密关联，达到借势传播、互动目标受众的效果。
vivo swag为主体的用户互动内容爆发
本次互动内容围绕vivo swag展开，在微博、抖音、微视掀起全民UGC舞蹈内容的模仿热，整体互动数据超过千万。
在微博，以话题扩散转发为主要互动形式，而抖音和微视则基于高互动性的平台优势，设置话题引发网友参加vivo swag的模仿互动，让网友与品牌玩到一起。
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vivo swag内容传播力打造
串联品牌、用户和世界杯的关键
vivo swag在社交网络能产生裂变效应，其中核心原因在于内容输出的成功，即vivo swag强互动、强关联的舞蹈创意。在借势营销的内容创意中，很关键的一个元素是创意的强关联性，串联用户、品牌和事件，让用户深度卷入品牌互动，与品牌产生情感连接。那么vivo swag是如何将这三大要素进行强关联的呢？
关联用户：切中用户心理需求
■洞察用户心理，为看球欢呼定制舞蹈内容
舞蹈更能表达出人们的欢乐的心情，此时正好是世界杯最精彩的“整体下半场”开赛的节点，球迷热情更加高涨。vivo swag则将球迷的欢呼场景代入舞蹈当中，开场的标志性动作就是：欢呼。
■联动用户表达，swag增加用户参与感
swag是很火的经典社交手势，意义也很丰富，比如代表年轻群人的个性、自信、酷、好看等等，属于网友常玩常新的手势。这个手势的加入让舞蹈更有网感，增加用户的互动欲。
关联品牌：巧妙增强品牌识别度，品牌与内容建立直观联系
舞蹈动作中融入vivo的LOGO造型，趣味十足，跳舞的同时互动了品牌内容。
关联世界杯：连接足球界经典事件，借势营销
■标志动作摇篮舞， 增加世界杯气氛
贝贝托曾因在绿茵场上兴奋的跳起摇篮舞而成名，而摇篮舞也随之成为球迷互动世界杯的标志性动作。摇篮舞的加入，加深了vivo swag与世界杯的渊源，球迷互动性更强。
■奔跑和射门，浓缩世界杯精彩时刻
充满**的奔跑，帅气干练的射门，把赛场上的精彩时刻浓缩进一支舞蹈，帅气收尾，世界杯助威定制舞蹈一气呵成，丰富用户的世界杯联想。
不得不说，这支vivo swag里每个动作里都有戏，球迷可以从中看到很多的亮点和典故。动作经典而流畅，给人带来一种熟悉感，容易在视频社交平台引发用户的模仿和互动。vivo swag以舞蹈内容深度关联世界杯大势，串联起用户好感和品牌信息。
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vivo swag传播渠道全布局
从圈层渗透到大众UGC的走心互动
在做好vivo swag的内容的前题下，vivo海内外的官方信息同步发布，实现趣味的内容的全球传播。以三大主流社交网络：微博、微视和抖音为传播互动主阵地，以红人圈层带动粉丝互动为主要思路，通过明星、达人的层层渗透，横向联动多家友商平台，实现用户交叉传播，达到vivo swag内容的跨圈层传播互动的效果。
例如微博联动宇宙少女程潇热跳vivo swag, 视频播放量超200万，而在微视和抖音则有陆定昊和姜京佐、抖音有以代古拉K为代表的红人矩阵及萌宠矩阵呼应，多平台、多角度覆盖用户群，力求通过舞蹈大咖们，充分释放vivo swag的感染力。
走心的矩阵化渠道布局层层渗透，以有趣的内容转化互动，让用户在为世界杯欢呼热舞，体验非凡时刻的同时，还传递了品牌的信息，感受到vivo品牌的活力和**。
最后vivo官方对明星、红人、素人热舞vivo swag的视频进行混剪，输出泛娱乐内容，引发微博泛娱乐领域KOL的关注和转发，再次突破粉丝圈层，将vivo swag的互动向更泛众的领域进行推广。传递出vivo swag热舞正火爆的社交信号，引发更多大众UGC互动跟风热情。
在这次内容互动的渠道布局上，vivo选择了互动率最高的抖音和微视，并在最大社交平台微博上引发话题讨论，导向内容沉淀。在社交平台上，让品牌信息以更鲜活的形式深入用户心智，一同感受世界杯的**，与世界杯共舞，与品牌共鸣。
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vivo世界杯营销，借事成势
总体而言，vivo结合#非凡吧！这是你的时刻#世界杯品牌主题，将世界杯主题曲转化为全民互动的舞蹈内容。利用多平台媒介传播，发挥KOL影响力，穿透不同圈层用户，带动全民UGC，深度参与品牌互动，累积品牌情感资产。
vivo这次的社交互动营销，紧紧抓住最新用户潮流，借势世界杯打最潮互动内容，联动用户、品牌和社交平台，打造了一次标杆性的世界杯借势营销案例。
包括此次“vivo世界杯swag”在内，vivo在这段时间围绕世界杯音乐展开了一系列的球迷互动活动，而其中最为激动人心的将在2018年7月16日世界杯决赛前上演。届时，vivo将与FIFA联手打造一个8分钟音乐表演环节，创造一个属于世界足球爱好者的独一无二的vivo非凡时刻。
这个“vivo非凡时刻”将由来自中国的智能手机品牌vivo在位于莫斯科卢日尼基球场的FIFA世界杯决赛现场上，面向全世界上演。作为vivo“2018 年俄罗斯FIFA世界杯品牌主题活动“的完美收官，“vivo非凡时刻”会是FIFA历史上最特别的世界杯决赛音乐表演，同时vivo非凡时刻，也开创了FIFA世界杯与赞助商品牌合作音乐表演的先河。
2018年7月16日决赛前，全世界都在看vivo，中国品牌很提气有没有？
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