APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
商品当乐器?这么大胆的实验音乐只有唯品会敢玩!
2018-06-10 17:28:41



这个夏天,电商平台年中大促的战役已拉开序幕,面对这场竞争激烈的年中大考,各大品牌也是使尽浑身解数,争相抢夺年轻群体的流量高地。


然而,就在这种优惠券与红包齐飞,用户眼球被各大促销信息所轰炸的情况下,唯品会的一支创意MV无疑成了其中一股清流,把商品当乐器,让好物发声。



玩转创新实验音乐,收割品牌好感

 

这支脑洞大开的MV,由唯品会携全球好物共同出品,邀请了创作才子毛不易和日本创意乐队明和电机,历时120天完成此次创新音乐实验,让《盛夏》MV拥有了一次别开生面的全新演绎。


人生有千面,商品也不止有一面。为了让那些“说不出口的故事”被大家听到,唯品会帮助好物们参与MV制作以第一人称的视角发声,平日里那些普通的产品形象一下子变得鲜活了起来,充满艺术感的商品们又酷又新颖,炫得让人移不开眼睛。


风筒一家、高跟鞋女团除了陪你一起变美,

她们也能协奏出一个个美妙的和弦。


包包拉拉队、香水管乐团不仅仅是个配角,

用心发现,她们还能打出富有韵律感的节拍。

 

这波唯品会精心打造的“视觉盛宴”,借助音乐元素本身的渗透力、感染力,既让商品直接与年轻人对话,又让受众在享受音乐中心甘情愿的买账,从而对品牌好感大增。


唯品会创意音乐营销,让好物发声

 

音乐作为一种品牌符号传递的载体,在数字营销兴起后获得了新的价值,成为用户的标签属性之一,3.0时代的音乐营销更是一种通过引起情感共鸣传递品牌价值观的手段,成为如今品牌营销借力选择的核心方向。


millie's妙丽在女神节当天发布了一首说唱风格的歌曲——《向爱出发》, 极具特色的MV画面与潮流舞蹈发生碰撞,向受众传递出品牌年轻、前卫的形象,并强化了“我走我路,绚烂色彩由我创”的品牌主张。



以说唱的方式,接地气的歌词与受众内心的情感进行对接,引发受众的情感共鸣,从真正意义上触及用户痛点,使其在社交平台上面引发了广泛关注。


这种把广告正儿八经地当作音乐来做的例子不胜枚举,此外还有张宇和黄小琥联手为方太油烟机演唱的歌曲《勇敢说再见》,独特的烟嗓不仅让无数歌迷沉醉,也从侧面传递出油烟机“四面八方不跑烟”的功能。



《勇敢说再见》本是一首动人情歌,却在此处巧妙地一语双关,指既要对爱说再见,也是对油烟勇敢说再见。将广告与内容完美融合,成功让歌曲上线后瞬间刷爆朋友圈。


诸如此类例子更加验证了音乐营销的强效果性,可以看出唯品会此次也延续了以往的音乐营销策略,跨界变身先锋制作人,让用户感受到商品出乎意料的一面,“好物发声”既指产品也指品牌,无形中拉近用户与品牌之间的距离,引起广大消费者的共鸣。



通过这支MV达到诠释产品的目的,进一步强调唯品会区别于其他电商平台“精选货品”的定位,通过借代的手法,让好物代替品牌发声、讲好品牌故事,从而潜移默化做起用户的朋友,传递品牌价值观。



事实上,这次唯品会音乐营销也是对自我的一次创新突破,从合作音乐升级到音乐实验室,用极具创意的形式带给年轻人一次新颖的音乐探索,并将好物发声落到“实处”,让用户在沉浸式体验中感受到品牌年轻化的满满诚意。


品牌人格化,圈粉年轻人


当年轻群体逐渐成长为新的消费中坚力量,诉诸于情感诉求的人格化品牌往往更容易得到年轻人的青睐。当我们进入到“人格化”品牌的时代,找准品牌价值观及定位理所当然成为企业长期发展的核心之魂。



显然,唯品会就深谙这点,借助音乐营销在年轻化战役中铺路,将“好物发声”作为与年轻人沟通的关键词,利用年中大促的契机,进一步把产品人格化、品牌价值观具象化,用实际行动圈粉年轻人,让品牌理念的输出变得水到渠成,从而实现产品购买的目的。

 

虽说音乐营销在品牌传播活动中已屡见不鲜,但回顾唯品会以往的营销动作,可以看出,唯品会在音乐营销上有着明晰的定位与营销策略,每一步都走的稳扎稳打,实属难得了。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章987
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
商品当乐器?这么大胆的实验音乐只有唯品会敢玩!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接