DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第3篇

不知不觉，2016年即将走向尾声。从2015年下半年开始，“H5将死”、“H5过气了”的说法一直没停过。但是，总有一群H5以不同的姿势杀入我们的朋友圈，引得“积极的营销人”，甚至“白天不懂夜的黑的普通人”相互转发，还不由的说一句：为什么别人家的H5就能做这么好呢？

盘点延伸：《2016年10个刷屏的营销案例，你看过几个？》、《2016年度最全网络热词新鲜出炉！你都知道吗？》

年末将至，一起来看看都有哪些H5曾经刷爆过你的朋友圈吧~（排序以发布时间先后为准）

1、微信：我和微信的故事

（H5体验地址已失效）

作为2016年年初发出的H5，微信这支具有“回忆杀”功能的H5，无疑撩起了很多人的回忆。“你是微信的第XX个用户”、“XXX是你的第一个好友”、“这一年你一共收/发了XXX个红包”这些答案既唤醒了用户的回忆，又会引发用户的分享，很多用户会对比朋友的排名、收发红包的数量等，主动截图分享到朋友圈。进而进行分享、讨论。而这种回顾全年、可对比、有共鸣的情感正是这支H5刷屏的关键。与此H5类似的还有《我与网易云音乐走过的2015》、《支付宝10年账单》等~

2、宝马：该新闻已被BMW删除

今年4月初，宝马这支《该新闻已被BMW快速删除》以“漂移”之姿杀入微信朋友圈。77分钟阅读量破十万，一天之内流量突破100万。可以说，这样的成绩是很多H5难以企及的。关于这支H5为何会刷屏的问题，大家伙也进行了分析。

主要有以下几点：

1、标题突出：“该新闻已被BMW删除”以一种悬念的方式吸引了用户的注意力，勾起了用户的好奇心：被删除的是什么新闻？有什么内幕？这样的标题很容易让用户点进去。

2、形式多样：这个H5分别使用了纸媒式、网页式、视频式的界面进行呈现，由静到动，从二维到三维，让用户在动态之后享受宝马的“节奏感”！最后的“破屏式”也给用户带来了强烈的视觉冲击。加之音乐的辅助，在视觉和听觉上极大的满足了用户的感官，炫酷感十足！

3、紧扣主题：作为宝马M2的预售“热身”，这支H5让用户完全感知到“预定从速”的节奏感，以及宝马M2的“雄姿”，最后的赛道比拼让人“热血沸腾”，很想立马拥有这辆车。不但不是自嗨，而且真真切切的勾起用户的购买欲。

3、天天P图：我的小学生**照

六一儿童节期间，一股怀旧小学生照片风刮进了朋友圈。大家纷纷PO出自己的“小学生照片”，以展示自己的“童颜”。

这种借人比美、卖萌的心思来引导参与者下载天天P图软件，直接转化为下载率。虽然这个H5与其他H5相比过于简单，没有什么技术上或是内容上的亮点，但是它最关键的点也是其最吸引人的点就是其产品本身。作为一个产品的H5，它可以直接带来下载量，从这个角度来说，它是实用、有效的。

4、百度外卖：种太阳

这支H5在今年7月中旬推出，正值夏季。回忆一下今年炎热的夏天，你是如何与“太阳”做斗争的？而百度钱包与百度外卖联手推出的《种太阳》，可以说是套路满满。先是将你感知的炎热放大，一个太阳就已如此炎热，那种下一堆太阳你会是什么感受呢？然后来个前后对比：夏天最幸福的事情莫过于吹着空调盖棉被、吃着外卖看电视。所以想要不受烈日的摧残，就在家定外卖享受吧。整支H5以经典儿童配乐、紧追痛点的场景以及魔性颠覆三观的人设征服了那些只想安静的躺着，不想出门晒太阳的用户。

5、腾讯：穿越故宫来看你

说到能排进前三的H5，腾讯的这支《穿越故宫来看你》算的上一个。今年7月份，腾讯QQ与故宫合作，举办 “Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛，并推出这支H5作为邀请函。腾讯的产品贯穿其中，多种元素的的组合和碰撞让这个支H5迅速被传播。H5上线仅一天访问量就突破300W，点击报名转化率达18.9%。

说到这支H5的亮点，可以说是：一大堆。反差萌老朱的形象，让观众认识到原来历史、故宫可以这么有意思，而“穿越”一词也勾起来了观众的好奇心，到底古人“穿越”到现代会是怎样的呢？而会唱rap的皇上、戴VR眼镜的妃嫔、刷朋友圈的大臣，古今的多元素碰撞让观众感到惊讶。优质的3D效果，让观众看H5时更有沉浸感。

6、网易：里约大冒险

今年的里约奥运会可以说是槽点满满，而网易以一种看似十分“讨巧”的形式俘获了用户的心。让用户自己画一个小人参与H5，互动感很强。背景图片运用了手绘风，与用户之前所画的小人融为一体，而模拟式的朋友圈也减少了突兀感。音乐方面节奏轻快，十分符合“大冒险”的主题。而“朋友圈”结合了各种热点，凸显出网易新闻的特点。

 7、韩寒：我说的比唱的好听

许久不更新微博的“国民岳父”韩寒，竟然“更新”微博了？利用韩寒的明星光环引起粉丝关注。而魔性的音乐配上韩寒的“我说的比唱的好听”，不由的想让人继续听下去。而以“微博”的形式植入各种产品信息，不仅毫无违和感，还让人觉得很有内容。最后安静的一句：

最后一句是广告，10月27号，记住就好......观众被视频、音乐轮番轰炸，很容易产生想玩一局游戏的冲动，进而实现下载转化。

8、活口

准确的说，《活口》是H5版的《密室逃脱》游戏。这样以游戏情节为内容的H5十分容易激起用户的挑战欲，因其不容易通过、情节如同电影大片让用户在体验时能得到很好的沉浸感。而这支H5更大的意义在于它有一个“1元支付的环节”，为H5变现提供了现实参考依据。或许这种类型的H5是下一个突破口。

9、天猫：双11邀请函

在双11狂欢节帷幕拉开之前，天猫就用这支邀请函让观众提前感受到这份热闹。在H5刚刚开始时，“天猫双11来啦”这几个字就让观众感受到“节日”的气氛，随后一镜到底的“上帝视角”让观众更能感受到“节日”的盛大。天猫将场景设为巴洛克式宫殿，宫殿的正中间是天猫的形象，而细节之处却是各个品牌的露出，不仅不让观众感到厌烦，反而更有充实、盛大的感觉。 VR技术的加入，让原本比较单板、平面化的场景变得更加立体炫酷。为了将体量尽可能的缩小，天猫团队摒弃了常用的虚拟3D开发引擎CSS3而选用了threejs + webGL的组合来绘制3D场景。整个H5被缩小到5M以内，更适合传播。

10、腾讯动漫：两个月未更新微博的薛之谦，竟然憋了个大招

友情提示：请在流量充足的情况下长按或扫码

因为是体现二次元，所以这支H5将真人与二次元进行了结合，互动感很强。加之薛之谦的喜剧表演很好，直接吸引了观众。剧情式的展现，也让H5不闷、不硬。H5中不仅有真人、二次元人物，还有弹幕等多种动漫元素，让熟悉动漫的观众有一种熟悉感；而让不熟悉动漫的观众也能在薛之谦的表演中理解腾讯动漫是干啥的。

从上面的案例来看，能够刷屏的H5一般具有以下几个特点：

1、发布时间：宝马、薛之谦、韩寒等案例发布时间都是大约晚上9点半左右，这个时间段一般是热播剧在电视台播放结束的时间，大多数人处于安静、休闲的状态下，玩手机较多。此时发布H5大大提高了用户的接收的概率。同时，此时离晚上休息大约2至3小时，让H5有较为充足的时间发酵，从而掀起第一批“浪潮”。等到第二天，给用户留有讨论的话题，增加第二批“浪潮”的概率，引爆网络。

2、名人+标题：从薛之谦、韩寒，以及去年的吴亦凡参演的H5刷屏来看，名人效应在H5中是很明显的。同时，一个明星爆料式的标题更容易引发粉丝们的关注，勾起用户的好奇心，进而点击进入观看H5。

3、展现形式：从宝马、腾讯X故宫、百度外卖、韩寒、薛之谦、天猫双十一邀请函这些H5来看，视频类的H5更有可能刷屏。这也就意味着之后的视频广告可以通过H5的方式进行投放，而想做一个刷屏H5内容吸引人也越发重要。

4、参与+互动：从微信、活口、网易、天天P图这些H5来看，用户喜欢参与感较强、自己可控空间较大的H5。这类H5因为具有一定的技术性和挑战性，让用户更愿意参与。而在“虚荣心作祟”的影响下他们更愿意将结果分享给他人，从而使H5得到更大范围的扩散。

延伸阅读：《那些疯狂刷屏的H5 原来都避免了这些Bug》、《H5 将死？或许你该看看这些刷屏案例了！》

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