APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
看完《你好,李焕英》,我差点哭短路了!
2021-02-23 16:54:41

2021年春节档开局,《唐人街探案3》以票房绝对优势,成为最火爆的电影!

可万万没想到的是,最后结果却反转了!

《你好,李焕英》以迅雷不及掩耳之势,完美逆袭。


目前,这两部电影票房几乎同时突破40亿,而值得注意的是,当《唐探3》已出现疲态,口碑下滑时,而《李焕英》却还在持续收割长尾票房,口碑炸裂。


这似乎有些出乎意料。

按理说,《李焕英》改编自贾玲小品,见惯了小说、游戏、漫画等知名IP改编电影,小品味儿的电影感觉并不讨喜。

而且玩的还是老套的穿越剧情。

要知道,穿越小说早就遍布网络,而穿越影视也早在几年前出现了。杨幂主演的《宫》,刘诗诗主演的《步步惊心》,不仅电视剧爆火,还让主演直接晋升为一线明星之列。

再说电影,2015年,沈腾和马丽主演的《夏洛特麻烦》,也成为当时的票房黑马。

再去爱奇艺或腾讯视频走一圈,你会发现铺天盖地的穿越剧。

也就是说,对于这类穿越剧,失去了新鲜感,观众早就腻了!


为何,《李焕英》取得口碑和票房双赢?

当被安利走进电影院,差点哭短路、笑岔气的我,终于领略到《李焕英》的魅力。

 1   用真诚,击中观众的泪腺

《李焕英》这部电影,是贾玲为纪念母亲李焕英所拍,用她自己的话来讲,就是为了拍李焕英,才去当的导演。

正是因为来源真实的生活,电影更贴近我们的生活,更容易引发情感共鸣。

无论是剧情,还是台词,都戳开了用户的情感阀门。

剧中的女儿晓玲,就是大家眼中的“熊孩子”,因为调皮,经常把裤子弄出洞洞;成绩不好,经常被罚站不说,还连累母亲一次次去学校;考大学也不让人省心,为了让母亲高兴,居然伪造假录取通知书。

这是现实生活中多少孩子的缩影!

自认为自己不好,没有一天让母亲高兴,借穿越的机会,一心想改变母亲的命运。比如让母亲成为厂里第一个买上电视的人,帮助厂长儿子追求母亲等。


以及李焕英对女儿的态度,“我的女儿,我就要她健康快乐就行”;当李焕英穿越过来,看到晓玲从天而降抓过去叫“我宝”。


母子之间的情感,满屏溢出来!

导演贾玲用缺憾的母女情,精准击中观众的泪腺,让受众达到情感共鸣,这也是这部电影的最厉害之处。

据说,关于这个电影的剧本,贾玲写了整整三年。并且在医院陪护母亲的戏份,贾玲因为情绪失控,重拍了20多条,眼睛哭成了桃子。

影片传达的“子欲养而亲不在”,也特别有共情力。

可以说,贾玲用最大的真诚,把最痛的伤疤撕开,用欢笑的方式讲给观众那些关于爱的故事。正如,她本人自己所说:

“我没有什么才华,也没有天大的本事,我的才华就在于情感浓度比较高,能够把自己的情感很顺畅地表达给观众,我只能做到这一步。”

 2   符合春节档的诉求

不得不说,《李焕英》很适合春节档上映。

或许,换个时间节点,《李焕英》很可能是一部反映平平的电影。

春节,是中国传统节日,是合家大团圆的日子,最是能撬动年轻人亲情的节点。再者,老百姓在春节看电影,就是图一乐,并不追求太过刺激,或者太烧脑的娱乐节目。

而《你好,李焕英》,恰好是一部合家欢风格的喜剧片,它符合春节档的诉求。

同时,春晚小品是必备的项目,是老百姓最喜为乐见的,再加上贾玲是春晚的常客,受欢迎程度高,自然带动一波流量。

《李焕英》故事虽然平凡,但除了融入真实的情感,能让人哭得梨花带雨外,还融入不少梗,让用户看到十分带感和爽

比如,9斤重婴儿降生,自带灌装笑声的沈腾出场,让观众产生了一种在看春晚小品的错觉。

特别是晓玲为帮助厂长儿子追求母亲,一同划船的情节,剧情中的“沈腾”饰演的角色,由于吃坏掉的豆子,肚子不舒服,在各种不可抗力的外在因素下,不得已直接在河里洗,让人哭笑不得。


反观同档位列第三四的《刺说小说家》、《狂野大陆》,观众反馈平平无奇的原因,无非是不太应景。

 3   超出观众期待之外

《李焕英》虽然披着穿越剧的外衣,剧情也不算特别,但最后神转折,还是让观众泪目了。

按照穿越剧的套路,本以为是贾玲一个人穿越了,回到母亲花季少女的时代。

然后,为了让母亲高兴,策划一连串的事件。

剧情的发展,似乎这样自然而然的。

而最后,万万没想到的是,一个裤子上“补丁”小细节,让晓玲认识到,原来母亲也穿越了,本以为是自己一直讨母亲高兴,原来母亲什么都知道,一直在配合自己而已。



这也算是这部电影的神来之笔,恐怕好多人好看到这里,眼泪再也崩不住了吧。

反正我承认,我是快哭成了狗。

看来,达到情感共鸣是本事,而能够超出期待之外,更让能观众回味无穷。

 4   口碑,自来水式传播

《李焕英》这部电影逆袭成黑马,可以说是靠口碑支撑起的。

之所以拥有炸裂的口碑,一是没有限于自嗨,剧情贴近用户真实的生活,二是电影三观也很正,价值观取向和公众保持了一致性。


近年来,出现很多三观不正的广告营销,比如京东金融广告,为了吸引眼球,不惜冒天下之大不韪,歧视农民,将网贷包装成救世主;全棉广告,茶颜悦色的文案,更是侮辱女性。

这种价值观不正,影响社会风气的营销,无不例外遭到用户的集体抵制。

结果得不偿失。

而这部电影里,每个人都在努力过自己的人生,没有黑暗面,没有鸡汤,即便人生有遗憾也没关系的。

而且,无论是孩子希望母亲高兴,还是母亲对孩子无限包容和爱,都透露出正能量的价值观。

也正因为此,观众给了贾玲这场电影足足50万条+自来水式评论。

在微博上#张小斐演技#张小斐那句我宝##妈妈原来什么都知道#等关于剧情话题,以及延伸出一系列情感、社会性话题,带动了观众看电影的热情。

同时,也让这部电影进入社会舆论,成为被讨论的对象,引发了自来水评论和传播,增强了的声量。

可见,自来水就是最屌的营销。

有时候,似乎无营销,就是最好的营销。

 5   我的总结:

做营销,你自己爽了还不够,还要让用户爽。

《李焕英》这部电影很好的诠释了这一点。

虽然这部电影,是贾玲根据和母亲李焕英之间的真实故事创作的,但显然已经超出自我,折射出的是千千万万家庭母女情感的缩影。

而且,无论是剧情还是对白,都透露一股毫无瑕疵的真诚。

这种对电影创作真诚的投入,也就是当下很多广告或营销最缺乏的。

真诚有梗,让用户不仅笑,还要让用户哭,这是一种最难得的本领,它远比高明的创意特效、打低俗擦边球吸引眼球,更深入人心。

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章927
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
看完《你好,李焕英》,我差点哭短路了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接