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最近喜欢的10句文案。
2021-02-25 10:44:21

文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。

文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。

如此。

 01 

有远近,就会有靠近


出自麦当劳《共此时》。


这是麦当劳的一条新春品牌视频,这个年很特别又很寻常,只是更多的人选择了就地过年。

家,是两扇让人往返的门。过年就是从一扇,回另一扇。不过,这扇门也会因为一样的惦念,一样的盼望靠近在一起。可以小到仅仅因为桌上两道一样的小菜,客厅的电视机里传来了一样的热闹,就足以让人翻越了关山万里,相见在此时此刻。 

所以即便相距两地,心也能靠近。


 02 

人生最大的冲突

却也最精彩的是

我们登上并非我们所选择的舞台

演绎并非我们选择的剧本

演绎并非我们选择的剧本



出自《乘风破浪的姐姐2》

人人都追求自由,追求对人生对选择的绝对把控。但什么才是真正的自由呢?一切尽在掌控中,生活没有任何的X因素?

或者还有一种可能,乘风破浪的姐姐说:自由,是去容纳和让渡不自由的能力

我偏向后者!一是人生本就没有绝对的自由,没有人能永远不和生活刚一刚;二是如果万事都在控制中,没有一点点的其他可能,那生活岂非也太无趣了,不如去浪一浪。

这就是人生最大的冲突,却也精彩的地方,看似不自由,却又能在各种束缚中脱颖而出,在不可能中创造可能。


 03 

deadline是死线,我只在意底线

出自心动网络《从不现实,开始实现》

这个短片做得很小众和自我,没有身在其中,不一定能感受到它所思所表达的。

在我看来,其实它是一种态度,生活如此,职场如此,做内容做自媒体也是如此,坚持一些东西,死守一些东西,甚至可能它根本没有意义。

之所以拿出 “deadline是死线,我只在意底线” 这一句,是因为真的是见过,太多的底线输在了deadline。


 04 


但凡离沙发一米开外

在我妈嘴里那都叫远方

出自海尔三翼鸟《懒人时代》

海尔这一波真的人间真相了,勤劳是传统美德,而懒,却是当代人最真实的快乐。

能动嘴的何必动手,能躺着解决的何必起身,而且懒还要懒得理直气壮。可以说是紧扣现在996工作年轻人的心理了,与其说是我们在变懒,倒不如说生活方式在变化,大家关注的重点有所变化,也更愿意把时间花在享受属于自己的世界。

如果工具能解决这些问题,好吧,我选择懒。等我想动手时,我也能动手。


 05 


最诱惑你的选择

不是上帝给你的机会

而是恶魔给你的考题

出自奇葩说。

最近又翻看了不同时间段的几期奇葩说,这是其中一期辩题 #每个人都可以按键复活一位最爱的人,你支持吗# 里,肖骁的一个观点。

不得不说,很是精辟。

上帝给你的机会,看似美好,却无处不在,没什么诱惑力,比如戒烟会更健康,比如去拼一把就可能获得某个机会;而恶魔给你的考题,看似充满着满足,实则隐匿着种种危机,诱人冲动。比如抽烟,比如出卖本性。

 06 

DON‘T LET THE VACCINE 

BECOME A LUXURY

不要让疫苗成为奢侈品

出自国外创意广告

很好的创意,很好的切入点,通过熟知的事物去做参照和对比,一目了然,直截了当。


 07 

你明明知道该怎么做
你也知道为什么不那么做
但生活总有选择
只需要一点点理由,去说服自己
不是能不能
而是想不想


出自KOLON体育×陈坤《生性自由,一起出走》

人是生而自由的,但却无往不在枷锁之中。视频瞄准了在格子间里为生活打拼,忙于生活却又在追求更好生活品质的,那群挨近中产阶级的人。

生活已经压得喘不过气来,没有太多选择,而越是这样越渴望自由渴望去野。人总是要求太多,但有时候又是那么容易满足,一场出走、一次与大自然的近距离接触就能获得自愈,感受到自由。

还好!只要想,就能做到。


 08 

当希望可以跨过山河
当青春跨过重重考验
当我们跨过漫漫长夜
再一次坐在彼此身边,才发现
跨过,就我们对这一年,最好的回答

生活的美好
在每一个跨过的瞬间里


出自抖音《跨过》

这是在央视《新闻联播》结束后,抖音投放的一支 2 分钟广告片。

能去投央视,自然切入点是能够击中普罗大众的,一定是有一个全民感同身受的 “概念”。果不其然,抖音选中了 “跨过” 一词。

结合真实的抖音内容和真实的人物故事,概念呼之欲出:跨过,是回应给生活的最好的答案。因为跨过,既是向上,又是向前。

而人生也本就是一次次跨过而成,年少时的好事坏事,过后谈起来都很罗曼蒂克。跨过去的,都是美好。

09 


时间拉长的不是距离

而是聚与离

出自优酷《咫尺》。

每年春节最大的感受就是:春节是团圆,春节更是大型分离。

没有团聚,哪有分离;没有分离,又何谈团聚......好像几十年的生活就是无数次的回家、离家。

而正是有这些分离和相聚,也让中国人的亲情跨过了所谓物理距离的局限,心有所念,天涯亦是咫尺;念有彼此,距离便不再是聚离。

时间拉长的是聚与离,却没有拉近彼此的距离。因为,变的是距离,不变的是心意。

 10 

世界在这里大同

云冈昙曜五窟:世界在这里大同

此后的1500年,雕刻在继续,世界被不同的文明雕刻成此刻的样貌,不同的陆地、海洋、山脉、湖泊、城市、村庄,人们的肤色、眼神、笑容,相遇一刻、生死一刻、聚散与悲欢的一刻,共同雕刻着人类的故事。

我们用 “仿佛” 这个词语描绘心念的状态,人类的身体、—举一动、—颦一笑,都仿如佛在,彷佛天地间、时光里,世界的样子,我们的样子,每一刻都是一场雕刻。就在此刻,就在这里,世界在这里大同。

出自《如果国宝会说话》

如果你没有看《如果国宝会说话》,那建议看看,每季均分都超过9分,历史在线,质量在线,细节在线。最重要是,有气魄有格局,满满的热血。

而里面的文案解说,相当有范却又不拉远与观众的距离,没有一点格局和修养还真是写不出来。

短短几行字就道尽了沧海桑田,以及那些镌刻在文物上的痕迹,在 “世人慌慌张张,不过图碎银几两” 的当下,我们很少会去了解这些文物,但当看到这些文字,也仿佛若有所思。

-END-


木木老贼
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