APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
聚划算和刘翔的2020年末总结,讲的也是我们每个普通人
2020-12-29 22:21:41

如果2020年是一部电影,它的评分肯定历史最低。

若如往常,当开始一年回顾的时候,最大的负向情绪无外乎遗憾至极,再大的变化,也不过是,猜中了开头,却没猜到结尾。谁曾想,2020年,没有给任何人猜开头的机会,上来就是末日审判般的全球疫情。2019年底的期许,跌宕在现实里,新一个10年的强烈仪式感被魔幻突袭,至今看来都像是一场幻觉。

辩证思维总是让我们看到事物的两面,2020却让我们看到了世界的不好和更不好,但即便如此,时间仍旧来到了现在,非要总结的这一年的过往,我想这部片子可能会给复杂的2020一个完美的点题句。


爷青回

很久没见的刘翔又出现了


这支品牌大片是聚划算携手刘翔创作的“致敬赶路人”,刘翔作为串联本片的主演,将亲身经历后的感悟在“人生赛道“上缓缓低语道出,这是刘翔与过去自己的对话,也是他向与他一样在人生道路上不停赶路的人的最高致敬。


谈到刘翔,不知道你会不会像我一样停顿,然后回想起来的都他还在赛场上风驰电掣的时刻,他离开我们的视线太久,而在片中,刘翔这段内心独白,也给我们展示了一个不一样的“翔飞人”。


“我从未被难阻挡,你也一样,对吗?”正如刘翔在聚划算这条广告大片的内心独白,人生路上总会遇到难关,我们会不安、会迷茫,但只需要调整呼吸、看清方向、积蓄能量,一步接着一步,脚踏实地,终将把眼前的平凡铸成来日的伟大。

2012年8月7日对刘翔是转折也是解脱,即使他知道自己跟腱可能会断,但他依旧对自己说:“断也要断在赛场上,必须对自己有个交代”,也正是这场比赛彻底断送了他的职业生涯。铺天盖地谩骂,他从未解释一句,当他一瘸一拐亲吻栏架的时候,他知道终点可能不重要了,因为他曾用尽生命的力量去追赶过,就像他在短片中说的“没什么跨不过,跨过去,就成了过去“。


现在回看刘翔,想说的只有伟大,其中的缘由不只是他成就了黄种人在田径上的最高光时刻,更伟大的是从神坛跌落人间后的豁达与从容,即使前路艰险,他从未停滞不前,正如他所说“人生就像一场跨栏,总想快点,再快一点,向着光,不停赶路。但有光的地方就有影,但别怕,总会有人陪你一起逆势前行。”

巨热血

赶路人一直在路上


记住那些最困难时刻陪我们一起走下去的人,记住那些在最危险的时候逆行向前的人,记住那些最沮丧时候给予我们关怀的人,因为当我们在面对困难、危险和沮丧时,他们也可能身处其中。

短片中除了主人公刘翔外还展示了都市白领、医务人员、外卖小哥、饭店老板和农场大叔,相比于刘翔,他们的名字甚至都不为人知,但同为赶路人的他们,在自己的岗位上却默默贡献着最暖心的能量。相比于追逐聚光灯前的梦想,很多时候,一次挑灯夜战的汇报、一次耐心细心的医嘱、一份及时送达的晚餐,一顿家乡口味的饭菜和一次与时间赛跑的供给更能感受到普通人身上那种默默的沉甸甸的踏实感和不屈抗争的力量感


聚划算找到刘翔,看似意料之外,又是情理之中,没有人比他更适合讲述艰难,也没有人比他更适合讲述重新站起来的故事。人生不止有一种成功,在不同赛道向前奔跑也是一种力量。而正是因为刘翔的这段独白,也真实让我们回顾了过去一年的燃。

这一年,我们曾经困顿难行,但医务工作者却逆行而上,去往湖北、去往武汉,汗水在护目镜上结成白雾,但他们未曾后退一步;这一年,我们曾经身处一座座孤岛,但城市里的骑士却从未停歇,他们日夜兼程,让心与心互相连结;这一年,我们曾经为农产品的销路一筹莫展,但聚划算用直播连起了扶贫助农的高速通路,让春天依旧温暖……这一年,我们脚步不停,我们赶在抗疫的路上,我们奔赴抗洪的一线,我们重整旗鼓复工复产,我们凝聚力量重新出发。


每一段路我们都走的格外艰难,但每一步我们也都走的更为踏实。调整呼吸,看清方向,积蓄能量。逆风而上,以无畏击败恐惧;日夜兼程,让脚步见证坚守;负重前行,把孤岛连成大陆;不惧风雨,用温暖改变冰冷;脚踏实地,将平凡铸就伟大。

强观点

聚划算品牌价值的软性输出


毫无疑问,本片的高级之处就在于经典的情感向和社会向广告创意与受众情感的准确把握。前期通过刘翔之口铺垫情绪,并用场景将观众带入思考,中期通过镜头切换、明暗对比和背景音乐的推进,将观众情绪与理解与导演语言强结合,结尾处主人公有静转动,镜头快速切换“成功时刻”,在观众期许推至高点的同时,在文案和小提琴的交替铺陈下,核心立意瞬间喷薄而出。


更难得的是本片带出的话题给大家留下开放的探讨空间,这有别于过往的品牌传播,在“既想要”和“又想要“上反复徘徊,希望完成强营销任务的同时,能传递出品牌价值,品牌调性又不能因为营销变了味。如果都想要,就什么都拿不到,面对选择,聚划算给出了漂亮的回答。我们不需要价值观的输出者,我们需要的是脚踏实地的践行者,聚划算参与时代,与千万普通人一起努力的生活,这就是赶路人的意义。

短片是2020社会群像的缩影,也是聚划算2020的年度记录,疫情时针对防疫物资快速建立对湖北的定向口罩通道,百亿补贴上线抗病毒专区,携手农名的“爱心助农”、与企业合作的“爱心助企”,还有对医院和医疗队的“爱心速递”,这些点点滴滴都是聚划算在疫情时的默默努力,也是作为赶路人需要完成的使命与责任。


不久前有个辩题上了热搜,题目是“我们是否要感谢那些伤害过自己的人或事”,面对即将过去的2020,我想我不会感谢它,因为它让我的世界突然失焦,因为它让我一次又一次的淹没于巨大疼痛当中,因为它让我无以释怀,甚至我连抽泣都失去了力气。但我会感谢我自己,感谢那些和我一样在前路模糊时依旧选择奔赴的“赶路人”。因为我们相信跨过眼前的冬天,相信春会暖花会开,跨过遥远的山河,故乡他乡皆为家乡,跨过前浪与后浪,做永不停息的激流,跨过过去与未来,去征服星辰和大海。

同样,愿你跨过自己,跨过时代。

星光不负赶路人,冲吧,2021!

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章922
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
聚划算和刘翔的2020年末总结,讲的也是我们每个普通人吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接