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百度搜索推广全新扩量神器——『扩量开关』终于来了
2021-06-04

2021年投百度搜索推广如何扩量是所有从业者都在思考的问题。

百度搜索推广投放平台在扩量方面有很多工具,例如目标客户追投。在oCPC策略下,有自动扩量。这些扩量工具对账户起量还是有很多的帮助,但投的久了之后,不足也开始显露。比如oCPC下消费占比很高的自动扩量流量,在搜索词报告都中无法追溯到具体关键词,这样没法更细致的分析。

不过,百度搜索推广最新推出的工具解决了这个问题。近期,百度搜索推广推出了全新的“扩量工具——『扩量开关』”。它是将『目标客户追投』与『自动扩量』合并升级。化繁为简,提高投放效率。原『目标客户追投』和oCPC出价策略中的『自动扩量』开关在升级后则下线。

它解决的痛点是什么?全新的扩量功能是为了提升广告投放效率、简化账户管理成本。来看看新功能的特点。

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01 功能在哪里设置?

目前全新的扩量在计划层级设置,可以对单个计划设置开关,它目前有3种选择,不使用/匹配智选/自动扩量。

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来说下匹配智选和自动扩量是什么。

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这是官方给出的产品说明,下面我为大家画出重点。

匹配智选

开启后,当能将广告投放给更多符合条件的目标人群时,系统会将关键词的触发模式扩展到智能匹配。因为匹配智选会基于网民的个性化需求去扩量,所以流量质量要优于直接将关键词调整为智能匹配模式。这样的流量拓展方式比较保守。

自动扩量

自动扩量档位包含匹配智选能力。在进入oCPC二阶段后,系统会在保障成本的前提下,不局限于现有关键词的匹配智选,学习账户内已有关键词、创意、落地页等,将广告投放给更多目标人群。这样的流量拓展方式比较均衡。在进入oCPC二阶段以前,仍保持关键词匹配智选。

细心的小伙伴一定发现了过去的均衡扩量、保守扩量在新的『扩量开关』都有对应,那如果想要『积极扩量』该怎么办呢?

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这里我建议大家可以手动添加新的相关关键词,或者扩大投放范围(如比:延长时段、地域),或者删除一些不必要的否词。我们可以结合优化中心进行配合作战,采纳优化中心的加词建议、移除否词建议等。要注意的是,在添加新词时,遵循少量多次、按天逐步添加的原则,避免干扰转化模型的稳定。

02 本次合并升级后的影响

针对现有的存量计划:

  • 升级前,如果计划所在oCPC出价策略的“自动扩量”开关开启(无论使用哪个档位),无论“目标客户追投”是否开启,升级后“扩量”设置为 “自动扩量”档位

  • 升级前,如果计划所在oCPC出价策略的“自动扩量”关闭或者尚未绑定oCPC出价策略、但“目标客户追投”开启,升级后“扩量”设置 为“匹配智选”档位;如果计划尚未绑定oCPC出价策略,计划的“目标客户追投”开启,则开关设置到“自动扩量”,但实际上,非oCPC二阶下,仅有 “匹配智选”能力,且流量扩展较为有限,等同原“目标客户追投”能力

  • 升级前,如果计划所在出价策略的“自动扩量”和“目标客户追投”开关均关闭,升级后“扩量”设置为“不使用”

针对新创建计划的影响:

  • 新建计划后,默认开启到“自动扩量”档位(但进入oCPC二阶前,仅生效“匹配智选”能力)

  • 新计划搭建后,扩量开关不会立刻探索大量流量,系统会学习推广计划现有的设置。我们可以通过调整扩量档位、补充关键词、调整创意和落地页、以及适当添加否定关键词,提高转化质量

03 开关变更会影响当下的广告投放吗?

1: 本次开关合并升级调整,不会影响当下广告的正常投放,消费和转化成本不会有任何变化;

2:此前『自动扩量』中包含关键词匹配扩展带来的流量,搜索词报告披露时关键词列均显示为“~自动扩量”。本次升级后,其中符合匹配规则的流量会以『匹配智选』的方式披露对应关键词。因此可在搜索词报告中观察到“~自动扩量”流量下降,关键词匹配带来的流量增多,但整体消费并不会发生变化。

04 我的实测体验

想扩量来说,这个全新扩量功能是肯定需要用的。我的账户升级后,我就开启了自动扩量,流量增加了比较多。

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它的玩法也并不复杂。如前所说,全新扩量是针对计划开关。所以可以根据你的设置去优化。

首先看匹配智选怎么玩:

选择匹配智选后,在一阶状态下,系统是保守扩量,二阶后则是智能匹配。那么在一阶状态下,我们可以根据我们的业务匹配情况去设置关键词匹配模式以及匹配智选。

比如说,某业务,其关键词很容易匹配到一些非相关词,那么对于这个业务,我们关键词匹配模式主要以精确匹配和短语匹配为主。然后对计划设置匹配智选,那么就能实现扩量,同时又是保守式的,不至于匹配很乱的词。这对于一些流量较杂的业务很有用。如果你的流量比较精准,则可以选择自动扩量。

再来看看自动扩量怎么玩:

1: 开启『自动扩量』后,系统会在保障成本的前提下,不局限于现有关键词的匹配智选,将广告投放给更多目标人群;

2: 『自动扩量』档位包含匹配智选能力,匹配智选带来的流量仍遵循『匹配智选』的数据报告披露方式;

3:在oCPC二阶段情况下,根据转化预估,当转化预期较高的用户搜索时,且搜索词无法智能匹配到当前客户已购买的关键词,触发为自动扩量;

4: 在eCPC二阶段情况下,无自动扩量。

我们可以这样理解,自动扩量是比匹配智选更大的流量,当你的业务用了匹配智选还没有量,就必须使用自动扩量了。自动扩量可以扩一些你账户没有的关键词的流量。相当于新增流量或者叫买量。

两者的差别是,自动扩量比匹配智选的流量范围更大,更智能。

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05 新工具方法论

1:计划需要搭建的更细,账户扩量优化以计划为单位,所以对计划要分的更细致;自动扩量会学习我们的买词、创意、落地页等,所以我们丰富创意的卖点、落地页的内容都有助于我们拿到更多的流量。

2:全新的扩量功能与oCPC的逻辑并不矛盾,一阶灵活调整匹配模式和否词,二阶段后可使用否词屏蔽长期无转化的搜索词;我们要注意的是部分搜索词看起来相关性低,但可能为我们带来低价的转化,因此否词时需要根据我们的转化成本判断,而不是仅看相关性。

3:以前oCPC出价下自动扩量来的所有流量都看不到关键词,现在这种流量的比例降低了,由关键词扩匹配带来的搜索词会披露出对应的关键词(即匹配智选),优化师可以更好的分析了;

5:加词可以重点以自动扩量的搜索词为参考,一般建议半个月到1个月加一次词;

6:流量增多,除了优化匹配、否词外,创意和落地页也要根据自动扩量带来比较多的流量特点进行优化,撰写相关创意和落地页内容,提升广告质量和用户的转化体验;

7:oCPC出价下,建议计划都开启自动扩量。二阶3天后,3-5天否一次词即可;

8:除了全新的扩量功能外,百度还有其它的扩量小工具,也可以一并使用,比如人群、行业定投等;

9:匹配模式,如果业务匹配的词比较乱,则主要以短语+精确构成,如果业务匹配的词比较好,则主要以短语+智能构成,另外,匹配模式的设置,要重点参考展现数据。原则是,展现大就窄,展现小就放。

新的扩量功能我已经使用了,体验很不错。你呢?准备好试用了吗?

-END-

九枝兰
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