APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信又推「重磅」新功能,这次有人欢喜有人“烦”……
2021-03-01 14:41:00

从去年 9 月开始,视频号就内测上线了「付费推广」功能,可以将视频号内容付费推广到朋友圈,堪称是“视频号版 Dou+ ”。

最近,我们发现,虽然还没有官宣,但视频号已经悄悄地全量开放了这一功能。

仔细研究过后,我们却发现,这一功能开放后的未来是好是坏,还很难说…… 

01 视频号推广,怎么买?

视频号推广的购买方式很简单,在小程序「视频号推广」中进行申请,审核通过后,即可付费将视频号内容推广到朋友圈。

至于价格嘛,目前是每万次曝光收费 100 元,最后根据实际曝光量进行收费: 

 

除此之外,这次的视频号推广,还支持「推广直播」,不过目前这个功能还在内测中:

讲真,作为腾讯系的流量来说,这个价格算是比较良心的。

拿普通的朋友圈信息流广告和它相比,你会发现,视频号推广的价格仅为普通朋友圈广告的十分之一:

同时,视频号推广不仅支持「根据内容自动匹配推广用户」,还支持「自定义推广人群」,包括年龄、性别、地域等。

02 视频号全面开放推广,喜忧参半

视频号的这一动作虽然重磅,但是对于创作者们而言,到底是好是坏,还不好说。

1)运营侧:优质内容出圈利器

不得不说,从价格来看,微信开放这一功能的初心,很可能是为了服务那些会生产优质内容,但不太会运营账号的个人创作者们。 

毕竟,家大业大的微信不缺钱,在视频号初期就开放付费推广,相比盈利,更可能是起到“扶持”的作用。

这一政策的背后,是微信想用更高效的“流量捕手”,吸引更多其他平台的优质创作者,为视频号带来更丰富优质的内容。

当然,对于视频号的号主来说,这种推广的开放无疑是一个好消息。号主们可以通过这个工具,以相对较低的成本,找到最精准的粉丝。

尤其是对于一些冷启动难的账号,以及一些优质内容生产者来说,这无疑是极大利好。

2)用户侧:被打扰的朋友圈 

当然,视频号推广的全面开放,也带来了不少担忧:

官方的投放机制来了,价格还如此便宜,恐怕吸引的不仅仅是“草根”创作者,更多的是家大业大的营销号集团。

如果它们注册几百个账号,并用搬运他人原创内容来填充账号,再通过精准推广来进行涨粉,并进行变现,那么最终,普通创作者的生存空间一定会被压缩。

诚然,微信官方对营销号一贯持打击的态度,也可以通过加强审核的方式来进行把控,但是,营销号的生长速度,一定比官方打击动作快得多。 

到时候,甚至可能在申请账号、审核资质、搬运视频等各个环节,都出现相应的灰产产业链。

 

虽然说好内容终将打败营销号,但是抵达这个“终将”的时间,已经足以拖死大部分优质内容生产者了。

同时,对于普通用户来说,这无疑意味着自己的朋友圈将被更多推广内容“入侵”,失去了一部分自由选择的权利。

尤其是,如果对推广的频次限制不足,以及对内容把控不够严的话,最坏的结果,就是大部分用户产生“被冒犯”的感觉,对朋友圈的好感度将进一步降低。 

毕竟,谁愿意在自己的朋友圈里频繁的刷到营销号呢?

话虽如此,但我们还是相信,微信作为一个国民级产品,在相应把控上一定会有自己的思考。

03 视频号,是否“操之过急”?

在今年年初的微信公开课上,张小龙这样说道:

“视频号的速度是微信应该有的速度,所以明年我们还是这么快,大家不要吃惊。”

但是,视频号最近的速度,似乎有些太快了,快到让用户都有些产生了“逆反心理”。

2021 开年以来,视频号已经做出了 3 个给视频号强力引流的动作:

第一个就是春节期间,用「个人定制红包封面」给视频号引流:

 

不过,因为这个功能并非强制性、强提醒的,再加上红包封面加持,因此更多还是收获了正面声音。

第二个,则是被大家疯狂吐槽的「视频号直播强提醒」功能。

只要你关注的视频号号主开始直播,在消息列表的就会收到通知:

 

如果你(像我一样)关注了一些每天都开播的号主,那真的会被烦死…… 

而且,这个功能的关闭,目前只能通过关注公众号「视频号直播」,并在「设置」-「消息免打扰」来实现: 

由于普通用户很难找到这个入口,大部分用户都是直接把直播账号取关了事。

毕竟,现在的视频号生态,还远没有成熟到让用户拥有超高的忠诚度,来接受这个频次的提醒。

因为提醒的方式是“无差别打扰用户”,而且关闭的入口太深,甚至有用户对此激烈发言: 

毕竟,微信长期对外强调“给用户使用功能选择权”、“用完即走”,但这次的视频号直播强提醒,却完全没有给用户选择权。

同时,这个功能对号主也是一种别样的摧残:

开播吧,次次都掉粉;不开播吧,很多讲课、卖货的安排都无法实现。

第三个,也就是这一次全面开放推广功能。

虽然对大家是一定程度的利好,但也带来了更多的隐忧:营销号入侵、朋友圈被打扰、普通号主生存空间被挤压……

04 结语

除了以上三个动作以外,视频号近期的“大步迈进”还体现在,直接把信息流从「半屏」(之前视频号信息流那种),全部改为「全面屏」(抖音那种):

左图视频号现在的全面屏,右图是之前的半屏

根据微信内部数据,「全面屏」内容比「半屏」内容对「命中率」的要求更高。

毕竟全面屏需要用户一个一个内容看过去,如果命中率不够高,用户就会觉得没意思、不耐烦了。

但说实话,视频号现在的内容质量,还远没到可以全部使用全面屏的程度。

那么,此时开放功能,究竟是出于对视频号内容的高度自信,还是意在倒逼生产者产出优质内容呢?

这个问题,还要留给时间去解答。

-END-

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章437
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 0羽毛购买
微信又推「重磅」新功能,这次有人欢喜有人“烦”……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接