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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
最近，德国著名运动品牌阿迪达斯遭遇了一些风波。
问题出在其商标上。6月19日，欧盟普通法院宣布阿迪达斯的“三条杠”标志没有作为注册商标的资格，原因是缺乏足够鲜明的特点。
何谓“足够鲜明”？该法院进一步解释称，“三条杠”标志不是由规律的重复元素构成，而只是一种普通的象征符号。
阿迪达斯方面显然颇为无奈，其在一份公司声明中表示对这一判决感到失望。
可以说，如同其老对手耐克的“对勾”标志一样，阿迪达斯经典的“三条杠”标志早已深入人心。目前这一标志被使用了70年之久，已经成为世界上最有价值的商标之一。
面对自己的经典形象无法被法律认可，阿迪达斯将受到何种影响？其他品牌又该如何应对自己的商标保护？
阿迪达斯商标纠纷有哪些内幕？
1949年，已经在商业上小有成就的德国制鞋匠阿道夫·阿迪·达斯勒以自己的名字创办了阿迪达斯，当年开始“三条杠”的标志就被应用到阿迪达斯的各类商品中。
但当时阿迪达斯并没有为“三道杠”注册商标，这给其经营造成了一定的困扰，于是第二年阿迪达斯以超低价从一家早期注册了“三条杠”商标的芬兰体育公司手中购得此标志。
发展到现在，阿迪达斯旗下一共拥有了运动表现系列performance、运动传统系列originals及运动时尚系列neo等三大系列品牌，显然这三大系列中都融合了“三道杠”的元素。
事实上，此次阿迪达斯在“三条杠”标志上马失前蹄背后是欧盟知识产权局在主导。
2014年，欧盟知识产权局与阿迪达斯关系融洽，其准许后者在服装、鞋类和帽子三大类产品上使用“三条杠”的标志，此时的阿迪达斯在商标战场上犹如吃了颗定心丸。
然而2016年，比利时企业BVBA突然对阿迪达斯的商标提出无效宣告申请，欧盟知识产权局便以缺乏显著性为由撤销了该商标的注册，此次欧盟普通法院的判决就是支持了欧盟知识产权局的这个决定。
阿迪达斯的商标“保护伞”被欧盟知识产权局戴上又摘掉，可谓是“成也萧何，败也萧何”。
然而阿迪达斯并不慌，其表示这个裁决仅限于“三条杠”标记的特殊情况，并不影响阿迪达斯在其他各种形式上正常使用“三条杠”标记。不过市场对此反应悲观，当天股价当天股价下跌2.27%。
阿迪达斯在商标上diss过哪些品牌？
正所谓“风水轮流转，苍天绕过谁”，在此次阿迪达斯商标受挫前，它为了保护自己的“三条杠”在70年的时间里打了无数场官司，企图击退任何一个敢于采用类似“三条杠”标志的品牌，这些起诉对象包括Forever21、彪马、特斯拉等几十个品牌。
2017年3月，阿迪达斯美国公司起诉时尚零售商诉Forever21公司不正当使用自己注册的“三条杠”标志，要求法庭强制Forever 21停止销售涉嫌侵权的产品，并索求赔偿。
(Forever 21 被阿迪达斯起诉的部分产品)
事实上，阿迪达斯和 Forever 21关于商标侵权的纠纷已经持续了十年以上。
Forever 21在一份法庭文件中称“自2006年以来阿迪达斯就开始抱怨 Forever 21 出售的条纹服装侵权，几乎涵盖全部带有装饰条纹的服装”，并且Forever 21认为“阿迪达斯不应该垄断所有的条纹商标使用权”。
而阿迪达斯则声称：“侵权服装和鞋类以及模仿阿迪达斯的三条杠商标的假冒服装可能导致消费者混淆，是一种欺骗公众的行为”。
最终这场战役以双方达成庭外和解协议告终。
在商标的争夺上，阿迪达斯疯狂起来连自己人也不放过。
事实上，阿迪达斯品牌是由阿道夫·阿迪·达斯勒和自己的哥哥鲁道夫·达斯勒共同创立。后来二者产生家庭矛盾，鲁道夫离开建立了自己的品牌“PUMA”（彪马）。
其后家庭上的矛盾还进一步蔓延至阿迪达斯与彪马的商标互怼上。
2017年2月阿迪达斯起诉彪马，称彪马一双印有四条斜杠的球鞋侵犯了阿迪达斯的商标权。
(彪马"四条杠"球鞋)
这场诉讼以阿迪达斯失败告终。
在起诉彪马的同月，阿迪达斯还将商标矛头对准了特斯拉。
2017年，特斯拉为该公司旗下的主打车型Model 3设计了一款三条杠的标志，并准备将这个三道杠的商标注册范围扩大到衣服类，而这个商标与阿迪达斯的“三条杠”颇为相似。
（特斯拉款“三条杠”）
阿迪达斯方自然看不下去，马上对特斯拉提起诉讼要求其停止使用该标识作为注册商标，最终特斯拉不得不放弃了这一标志，改为阿拉伯数字“3”。
盘点经典品牌商标互怼战
事实上，不仅仅是阿迪达斯在商标保护上费劲心思，许多品牌都在“商标自卫战”上闹出了大动静。
比如王老吉和加多宝、Gucci-和Guess。
王老吉 vs 加多宝
王老吉和加多宝之间的明争暗斗如今都成为人们茶余饭后的谈资，其实二者的争斗就是一场关于商标的争夺战。
1995年，拥有王老吉商标的广药集团将王老吉的生产销售权租给了加多宝所在的鸿道集团。
1997年和2000年，双方又分别两次签订了商标许可使用合同，合同约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。
然而合同到期前一场贿赂风波影响了二者的合作——鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长李益民获得了补充协议，将租赁期限从2010年延长至2020年。
贿赂事件曝光后，2011年广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请，申请收回鸿道集团通过贿赂取得的“王老吉”商标十年的使用权。
最终在2018年7月，"王老吉"商标纠纷案落下定锤:加多宝被判赔14亿，广药重新收回“王老吉”商标。
Gucci vs Guess
同为时装品牌、名称又有几分相近，这似乎注定了Gucci与Guess之间会发生商标上的恶战。
2009年，Gucci对Guess发起了“首轮进攻”。在对Guess诉讼中，Gucci称Guess在品牌中使用的“双G”和“绿红绿”等元素侵犯了自己商标的知识产权。
其后在2012年，纽约联邦法院对这场商标纠纷做出了判决：禁止Guess及其鞋类经销商MarcFisherFootwear使用四种具有争议的设计中的三种，并赔偿Gucci470万美元。
然而Gucci并非善罢甘休的角色，其又相继在意大利、中国、法国、欧盟等多个国家和地区对Guess发起了猛烈的商标起诉，诉讼结果各不相同。
最终在2018年4月，Gucci与Guess达成和解协议。
品牌应如何打响“商标自卫战”？
通过阿迪达斯及其他品牌的商标争夺战案例可以发现，商标对于品牌自身有着极其重要的作用。
一方面商标是企业品牌形象的体现，比如耐克的“对勾”、麦当劳的“M”等，这些都是企业在深度研究市场后打造出的具有巨大广告价值的符号形象，一个好的商标对于品牌价值的提升以及未来扩张都有着非常关键的推动力。
另一方面企业在注册、购买商标时需要付出金钱，保护好自己的商标其实也是在保护自己的财产。
那么品牌究竟应该如何打响“商标自卫战”呢？其实可以从三个方面进行。
一、抢先注册
品牌可以在自己未来可能进行的领域抢先注册商标，掌握主动权。
比如农夫山泉目前递交的商标申请达955个，光去年就一口气就申请了涉及各行各业的131个商标，仅在啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料行业的商标注册就有33个。
小米手机也为了保护“米系列”商标在去年上市时一次申请了3000多个商标。
二、多类注册
把品牌所注册商标相近的商标一并进行注册，也可以有效杜绝一些高仿山寨商标，做到防御性保护。
比如阿里巴巴就注册了阿里宝宝，阿里婶婶，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔等商标。
大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……
三、监控商标状态，法律途径维权
在注册完商标后，品牌应实施风险控制，根据品牌自身特点建立商标专用权预警机制，制定适合自己的应对商标权纠纷方案。
而在商标遭受侵权后，品牌应聚合律师事务所、商标代理机构等资源优势，提高保护效率。
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