APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不容错过的中视频
2020-10-26 11:03:08

啥是中视频

相比起最近才流行起来的“中视频”,大多数人对于视频行业里的另外两个概念“短视频”和“长视频”明显有着更为清晰的理解。

比如从一个用户角度来说,当我们提起短视频的时候,很容易直观地描述出它们是类似于出现在抖音快手等平台上,常见于竖屏形式展现的,内容时长大致在30s到5min以内,可以在手机等移动播放设备上播放的比较轻量的视频内容。

相应的,提起长视频,人们通常指的则是那些需要横屏表达的,时长在45min以上的,以电影、电视剧为核心的,重量级、高成本、较复杂内容编排的视频内容。

中视频并不是什么新鲜词,只不过在国内,主流视频平台更重视短视频市场的竞争,但随着短视频内容的逐步饱和,视频内容显然向着精品化、专业化方向发展,中视频开始被国内用户接受和需要。

2019年末,中信证券发文《5G时代,中视频有望崛起》,文中指出:5G时代,随着硬件设施不断完善,需求端用户对内容质量持续提升,预计短视频平台将不断增加内容纵深,而长视频平台则不断丰富内容形式,拓展内容适配场景,拓展目标用户受众。一个区别于原有短视频和长视频定义的“中视频”领域有望出现。建议关注现有积极布局中视频领域长短视频平台,以及在接地气、本土化专业内容生产有优势的内容提供商。

一、中视频的前世今生

中视频并不是什么新奇的概念,很早以前在国内就有过实践,曾经爱奇艺推出过一款布局中视频、对标YouTube的产品“随刻”,按官方回答,“随刻”主要以10分钟左右PUGC视频以及爱奇艺官方相关内容组成,一方面填补国内长视频、短视频之间的市场空缺,另一方面也进一步加强爱奇艺内容的货币化效率,形成长、中视频的战略协同,但随刻至今没有泛起什么水花。

另一个中视频领域值得关注的前浪是B站,作为以UP主为核心的PUGV内容平台,B站主要视频内容(时长)都可以算在中视频的范畴内,而对于内容的拓展,B站一边发展UP计划,一边自制采买视频、漫画、直播等多元内容形式,在频繁破圈中探索长短视频的边界,当之无愧的中视频平台商业变现模式的实践者。

相比国内,美国的YouTube试水中视频的时间要比国内早的多,到目前中视频已经成为YouTube平台的主流形式,当然,出现这么大的时间差距并不是因为国内视频欢迎相比美国环境差很多,而是在2005年,美国可录像设备的家庭渗透率就已经接近50%,到2010年,美国数码相机和数码摄录机的家庭渗透率分别达到64%和54%。而在同一时期,数码相机和DV在中国家庭的普及率却不及美国家庭的十分之一。

正是因为美国可录像设备的基础配置,孵化出了相当多数量的VLOG视频主,而国内目前VLOG等形式的中视频大多还是由专业化的MCN制作,相对来说成本更高,不易被普及。

但在5G来临的技术变革时刻,中视频的价值有望重新被挖掘。

二、中视频候场选手

我第一个想起的就是B站,但对与B站来说,相比探索中视频赛道,B站更想潜心做好二次元、游戏和动画,B站CEO陈睿曾坦言,B站不想做中国的YouTube,而是要做中国的迪士尼。

可惜啊,中视频的头号种子选手无心恋战....。

而除了B站之外,另一个比较有可能成为中视频头号玩家的就是西瓜视频。

10 月 20 日,2020 西瓜 PLAY 好奇心大会在海南三亚开幕,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力「中视频」赛道。

但说实话看到最先对中视频赛道发力的是西瓜视频,有一丢丢的失落,因为相对来说,西瓜视频用户较为下沉,下沉用户对这种VLOG或是小剧场类型的中视频是否能有更高的接受度,尚不明确,暂时报以悲观态度。

虽然说市场对中视频的定位、发展前景并不很明晰,业务模式、商业路径也尚在摸索阶段,但互联网没有新鲜事,潮水涌来的时刻,所有人都“无意”站到风口中,希望能有更多的视频流参与到中视频赛道,积极探索更多的可能性,我们共同拭目以待。


 -END-

Vic的营销思考
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章168
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 0羽毛购买
不容错过的中视频吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接