APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力
2023-03-24 10:06:01

中视频的出现,为互联网平台开辟了一条新赛道,它既能体现短视频的传播效率,又能发挥长视频内容上的专业性,承载更丰富的情感元素,呈现更多元的事件。

不用多说,在这条赛道上,B站是无可争议的王者,但抖音却从未停止挑战的脚步。过去两年间,西瓜视频一直肩负帮抖音在短视频赛道之外寻找新突破的艰巨任务。 

可惜就效果而言,西瓜视频并没有太大的突破。而就在最近,字节跳动又有了新的尝试——青桃 App。

据介绍,“青桃”是由抖音官方出品的中长视频关联版本,被定义为一个属于年轻人的兴趣知识视频平台。

那么在“西瓜”换成“青桃”之后,抖音能否在中视频赛道迎来突破呢?

1.抖音版 B 站“青桃”上线

直观简单体验了一下,青桃 App 采用了“一颗长了腿的桃子”作为图标,Slogan 则是“看见你的热爱”,其面向年轻人、构建知识类内容平台的意图可见一斑。

青桃APP的界面目前还比较简洁,进入首页,没有横贯屏幕的广告位,推荐内容以双页瀑布流呈现。同时,基于平台定位,青桃首页推荐的视频时长多超过3分钟,且都为横屏。

“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力

视频封面下方是标题和上传者的昵称、头像,用户可以直接点赞或点击跳转至播放页面观看。在播放页面,青桃暂时没有设置弹幕功能,用户可通过点赞、评论、收藏和分享的方式进行站内外互动,但目前分享只支持链接分享,且视频无法站外播放。

具体内容上有互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶、环游旅记、爱车博物馆、运动健身、文化艺术、萌宠星人、时尚妆造、美食大赏、歌舞青春、游戏梦工厂和深夜情感等14个分类。

分类下方是用户创建的视频合集推荐,如@莲羊创建的“一起学岩彩画”、@科学认识论创建的“10分钟学习现代物理学”等,这些合集在抖音APP内没有单独入口,通常只能通过用户主页或相关视频推荐观看。

“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力

值得注意的是,在注册青桃时,系统提示“青桃与抖音数据互通”,用户个人资料、关注及黑名单、投稿的视频都会在青桃和抖音间同步创建与展示。但从实际体验来看,用户未下载或注册青桃,其账号和内容同样会从抖音同步到站内。

目前来看,青桃已经推出的视频也都同步于抖音,比如手工耿、模型师老原儿等主播的更新都已经在青桃展现。不过,因为APP刚起步的原因,视频的数据还比较惨淡。以美食自媒体“噗噗叽叽”为例,其在抖音有1894.7万粉丝。她的最新一条视频于3月20日发布后,已经获得了27.3万赞,而青桃的播放量还没过百。

2.抖音在中视频多番尝试

其实要说抖音系在中视频赛道的探索,就不得不说西瓜视频。

西瓜视频在字节系是一直承担着一个寻找新突破的作用。无论是曾经定位成“视频版”的今日头条、还是冲入中视频赛道,西瓜视频一直在不断试错。 

其中最引发争议的就是2020年年初,西瓜视频挖角B站UP主。当时西瓜视频宣布,拿出20亿扶持优质中视频创作人。随后,大量的UP主跳槽西瓜视频,包括“巫师财经”、“敖厂长”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等现象级主播,其中“巫师财经”在坊间传闻签约费用甚至高达八位数。

随后,西瓜视频又联合11家机构发起“活字计划”,宣布将投入1亿元现金和1亿元流量,帮助图文创作者转型为视频创作者。同时,西瓜视频还表示,为创作者提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。 

可惜,接下来的2年里,西瓜视频游戏类和财经类内容发展的并不乐观。一个显而易见的例子就是巫师财经。他在B站粉丝量280万,获赞数328万,每条视频的观看量均在数百万量级。而在西瓜视频,虽然粉丝数和观看量均超过B站,但代表着用户互动及粘性的点赞量,只有58.3万。

 于是,在轰轰烈烈的挖角行动后。有UP主在合约期满后回归了B站,其中就包括“巫师财经”和“敖厂长”。而“巫师财经”在2年后回归B站的首条视频中也毫不避讳地谈到自己当年出走B站签约西瓜和如今回归B站的原因。“当年离开B站,是因为西瓜的待遇更好。而如今回归,是因为与西瓜视频的合约到期了。”

此后,西瓜视频还和抖音一起发起过“中视频伙伴计划”,推出过西瓜视频横屏版等App。等整体并未给行业格局造成太大的影响,B站依旧在中视频一家独大。

3.“西瓜”换“青桃”能行吗?

实际上,抖音一直对中视频这个赛道念念不忘,特别是知识类内容。

据报道显示,2019年3月,抖音首次发起“DOU知计划“,鼓励知识人士基于抖音平台积极创作发布科普类短视频。2020年9月,在更名的同一段时间,抖音针对知识内容创作者启动“DOU知计划2.0”,为知识科普类内容开放5分钟的时长权限,这已经包含了中视频的长度。

时长的改变与内容风格的侧重在抖音平台有着明显的表征。1分钟以上的视频比重正在提高。据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计,2022年5月30日至6月5日,时长1分钟以上的视频占比21%,在2021年同期则为18%。

根据去年12月由抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》,抖音知识类作品发布数量增长35.4%、高校直播场次增长46%,达21103场;知识类作品发布数量增长35.4%,2022年1月到10月,抖音知识类作品发布数量增长35.4%,其中图文知识内容发布数量增长167%。 

眼下,抖音再次推出新的APP青桃,足以说明从直播到短视频再到中视频,头部平台的流量争夺正在升级。而青桃的问题不止存在于下载量和访问量,如何展现平台的潜力,让内容创造者和流量自发的进入,才是真正的生存之道。

在直观看来,如今中视频赛道外部环境已经相对固定的大前提下,青桃还能否找到新机会脱颖而出跑成头部不得而知,可知的是难度已空前巨大。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章180
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
“西瓜”换“青桃” 中视频赛道抖音再发力吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接