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赛道越小众,在小红书越吃香
2023-04-21 13:48:59

小红书3月涨粉榜已出,我们先来一起看榜:

赛道越小众,在小红书越吃香

夺得榜首位置的,是近来一直在小红书直播带货的@董洁。凭借在影视界积累的知名度、真诚亲切的直播风格以及独特的选品策略,@董洁在上个月增粉40W后,本月更是“火力全开”,单月吸粉52.8W,大幅领先于其他创作者。

排在第二位的@李嗲Lydiaaa 主人公是一对高智商、高颜值情侣,除了发布情侣日常外,博主也充分利用了两人的“高智商”特点,通过专业的科学测评视频,走出了一条不一样的情侣账号涨粉路径,本月更是凭着一条防晒测评笔记,单月涨粉38.94W。

排名第三的是男明星@井柏然,迈入小红书后,很多明星都选择了一条“接地气”的道路,井柏然也不例外。他将自己的账号定义为“朋友圈”,个人介绍也写着“欢迎来到我的朋友圈”,并常常在评论区和粉丝互动。

翻看其账号,会发现其笔记以日常穿搭照片为主,展现帅气面貌的同时也给男性用户传达了更多灵感,更为重要的是,这些记录真实生活的笔记拉近了普通人与明星之间的距离,亲切感十足。据观测,@井柏然 进入小红书后的涨粉情况一直很优秀,3月更是以33.36万的涨粉成绩登上榜单TOP3。

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@井柏然 小红书截图

余下账号中,有2位博主涨粉数超过20W,剩下15个账号的增粉量都在10W-20W之间,差距不算太大,这也反映了当下小红书博主间竞争激烈的境况,除了排在前面的个别博主外,其余博主的涨粉速度并没有拉开距离,可见创作者们想要在小红书闯出一番天地,势必会越来越艰难。

而从上榜账号类型来看,2月覆盖剧情、明星、才艺、职场、游戏、美妆、运动7个品类,上榜率最高的是“剧情”和“明星”两个赛道,分别有6位博主上榜,符合大众对小红书的一贯认知,而其他5个赛道账号的上榜情况分布相对平均。

接下来我们一起来看看3月份几个黑马账号的详细情况。

01

@李嗲Lydiaaa

高智商情侣靠硬核测评走红

情侣账号在短视频生态中受追捧由来已久,究其原因,嗑CP这一行为本就符合网友们的八卦特性,满足了大家内心的“窥私欲”。

此外,相比于现实世界中的爱情,短视频上经过包装的情侣故事更符合普通人对甜蜜、浪漫的期待,故而现在有不少网友都很享受“看”别人谈恋爱的过程。

在这种背景下,一向注重颜值和精致感的小红书,更是成为了各式各样情侣账号生长的沃土,卡思此前曾写过的@AriaAndBrandon @金圣一 两位博主,都凭着高颜值、高幽默性等特点,在小红书收获了一众粉丝。

而本期涨粉榜中出现的情侣账号主人公@李嗲Lydiaaa ,除了具备我们刚刚提到的必须要素外,还具有区别于一般情侣账号的独特魅力,即两人都是高智商人设:两个主人公一个清华大学在读,一个北京人民大学在读,优秀且势均力敌。

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@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

值得关注的是,前段时间,男主还参加了大型脑力竞技真人秀《最强大脑》,在节目上更是将“恋爱脑学霸”的人设打出了名气。

在这个高手云集的节目中,节目组一开始就设计了“下战书”挑战环节,激发众多参赛选手的热情。而在这个本应“针锋相对”的板块,账号男主人公向往季脑王下的“战书“竟然是对女友的表白:我和女朋友快结婚了!如果我战胜了你,可以帮我们未来的孩子辅导数学吗?

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@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

这样的战帖在一系列“狠话”中显得格格不入,不少网友表示磕到了,并称其不一定是最强大脑,但一定是最强恋爱脑。

女友也在小红书和大家分享了这段趣事,不仅为账号吸引了一波不小的流量,有了这个含金量极高的节目背书,二人高学历、高智商的形象更是深入人心,让粉丝们对他俩有了更强的信任感。

虽然二人的恋爱日常也很甜,但账号能够从形形色色的恋爱账号中脱颖而出,却是得益于近期二人不走寻常路,做的一次次硬核测评。与一般博主从产品成分表分析,或是亲身体验、仅从个人感受测评不同,他们俩的实验十分注重科学数据的支撑。

比如,3月的一条爆款笔记是测评防晒霜。与普通博主涂在身上、再跑到太阳下暴晒进行肉眼上的对比不同,他们的这次测评,搬出了据说价值超过5位数的精密仪器,它能够测量光在每一个波段上的吸收,并导出确定性结论。

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@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

博主与男朋友一起,对多个品牌的防晒霜设置了实验测试,为了保证结论的科学性,还设置了多组对照实验。然后才从可数字量化的角度给出了“到底哪个品牌防晒霜能够防晒黑”这一难题的最终结果。

更加有趣的是,即使是与品牌合作的广告视频,二人也是丝毫不手软。

比如,在与某品牌修护精华的推广合作中,博主选择了与人类基因有80%相似度的斑马鱼做实验。通过观测被刺激小鱼涂抹修护产品后白细胞的减少数,来验证产品是否真的具备超强修复能力。

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@李嗲Lydiaaa 小红书视频截图

这种有专业背书、有科学依据、测试员又“铁面无私“的测评无疑能得到很多用户的喜欢,被誉为最靠谱的测评博主。卡思观察到,有不少人在评论区留言新产品,希望两位”野生“测评博主能够为自己排排雷。

02

@插花教学倪志翔

小赛道在小红书找大机会

相比于早期的短视频内容生态更偏向单一的泛娱乐属性,现在的短视频生态则在娱乐基调上,逐步呈现出了更专、更垂、更细分的面貌,而在这之中,以兴趣、爱好来助推用户增长的内容也开始如火如荼地生长。

在这之中,有一些原本小众的兴趣型内容在收获了特定爱好者的关注之余,还额外吸引了众多其他圈层的用户。本次涨粉榜中的上榜博主@插花教学倪志翔 就是凭着一手“东方插花”的手艺,在小红书单月吸粉近16W。

观察其账号的作品,视频往往采用简单的布景:素色的背景强、白色的桌台,桌面上除了花瓶再无一物,桌上的花瓶也仅由一束追光照耀。

东方插花的作品也比较简单,常见的只由一两支花枝组成,显得简洁明了,画面看上去就让人能感受到“禅”意之美,再加上袅袅升起的白烟,氛围感十足。

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@插花教学倪志翔 小红书视频截图

他的视频虽短,但每支视频中都会讲述一些实用的插花技巧,比如如何用新枝在大口花瓶中固定花,花枝应该如何修剪,整个插花作品的布局如何设计等等,让插花小白们能学习到新的知识。

此外,他的作品除了教授插花技艺,很多内容细细品味还能体会到一些人生哲理。比如倪至翔常说插花作品要源于自然,也要高于自然;还有其剪花枝时的取舍,也常让粉丝感叹像是人生中的舍与得。

当然,插花毕竟是一个比较主观的审美,不同人有着不同的观点,他的评论区往往也是很热闹的,我们可以看到粉丝们在下自由地表达自己的意见,这些对于提升作品热度有很大的帮助。

除了插花外,本次涨粉榜中还有一位从小赛道跑出的黑马,那就是摄影博主@夏弃疾_(下乡版)。

事实上,摄影在小红书称不上小众,但夏弃疾选择的切入角度却十分少见。她的妆容、布景、拍摄风格总是在精致透露着一丝诡异,作品主打恐怖美学或者怪诞美学风格。

比如,3月21日,她发布的一则视频中,妆容精致、穿着华美的“菩萨”,却被人推落进泥潭,还不断有泥手向她身上摸去。即使狼狈不堪,“菩萨”仍保持坐定姿态,面无表情但又眼神坚毅,整支视频充满了一种割裂的美感。

坦率来讲,博主的风格可能并不符合当下大众的主流审美,这类作品放在其他平台也可能引起各种争议,但在小红书上,@夏弃疾_(下乡版) 却得以吸引了很多志同道合的爱好者,而再看平台上的其他小众赛道的创作者,很多都能凭借小众、优质的内容聚集一批“同道中人”。分析原因,小红书平权化、去中心化的分发机制无疑给了他们肥沃的生存土壤,也这也正是小红书的魅力之一。

下个月小红书上又会有哪些优秀的作品和创作者涌出?我们拭目以待。

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