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游戏用户运营专员(《羊了个羊》的火爆恐不能持续)
2022-09-27 13:11:44

《羊了个羊》的火爆恐不能持续

游戏用户运营专员(《羊了个羊》的火爆恐不能持续)
  #头条创作挑战赛#

  《羊了个羊》的火爆恐不能持续

  9月14日,一款名为《羊了个羊》的小游戏一度冲上微博热搜第一,人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。在微信小程序上搜索羊了个羊,简介为超难得消除小游戏,通关率不到0.1%。这一条游戏介绍用反向的营销手段就足以激发人们的好奇心,通过消除游戏通常玩法简单,规则简单,怎么会通关率不到0.1%,人们都希望自己成为那幸运的0.1%。

  笔者昨晚玩了60次,试图寻找图形规律,试图记忆图形摆放规则,都是无功而返,我有着和99.9%的人一样的想法,这游戏是不是没有第二关?

  在巨大的网络热度下,《羊了个羊》收入再次牢牢抓住了大家的眼球。太能赚了吧?9月15日,一张“流量主数据日报”截图在网上流传,图片显示,仅仅半天,《羊了个羊》的收入就达到468万元,月收入高达2564万元。据说这也惊动了马化腾,马化腾亲自下场辟谣:核实了,是PS伪造的。

  笔者认为《羊了个羊》的火爆恐不能持续。

  首先,《羊了个羊》成也萧何败萧何,反向激励和0.01%是成功要素,也是不能长久的致命原因。

  先来看一下《羊了个羊》这款小游戏为什么会火?用户为什么上瘾?

  《羊了个羊》抓住了用户的不服输的心理。这么一个简单的小游戏,我就不信一关都过不去?用户为了证明一下“我可以”,不信邪的试了一下,结果,怎么也过不去,几个小时都过不去,怎么打都过不去?

  这里面又有一个问题,是有人会不撞南墙不回头,但一直往南墙上撞得头破血流,死去活来,不死不罢休的人还是不多。

  《羊了个羊》另一个与众不同的地方是,它是逆向思维的,是反向激励的,它利用人们的自尊心和逆反心理积极的一面,以刺激的方式,激起不服输的情绪。在这一关都过不去的时候,《羊了个羊》界面显示的提示语:

  “差一点就过了,你说气人不!”

  “又又又又又失败了,要不是放弃吧。”

  “失败是成功之母,羊儿子还在等着你!”

  这种逆向激励是可以发挥人的潜能,但不是用在游戏上。每个人都知道,游戏会让人上瘾,游戏只是娱乐休闲的方法,游戏毕竟不是“正事”,它不能让人饱腹,不能让人事业成功.....

  用逆向心理进行反向营销,逆向是一时的,正向才是持续永恒的。

  其次,《羊了个羊》恐涉及抄袭和版权问题,商业模式和持续发展都将面临问题。

  抄袭和版权都是游戏后续商业模式是否持续的关键。

  随着游戏爆火,《羊了个羊》还卷入了抄袭风波中。有网友质疑,《羊了个羊》疑似抄袭另一款匹配游戏《3tiles》,认为它们玩法一模一样。

  据报道,针对此事,《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。是否构成抄袭现在暂无定论,但如果一旦涉及抄袭,将会面临法律和罚款。

  版权问题是另外一个巨大的商业风险。《羊了个羊》的微信小程序,账号主体显示为“个人账号”。

  根据微信《小游戏资质提交审核指引》,个人主体只需要提供2个文档:《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自身自查报告》,游戏是棋牌类或需开通支付时才需要提交《广电总局版号批文》。

  在微信开放社区中,今年3月有人提问“上线小游戏是否需要版号”,小游戏运营专员回复称:“不开通支付就不需要。”

  《2022微信小游戏增长白皮书》显示,目前微信小游戏主要有三种变现形式,IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。根据微信小游戏的上线规则,IAA(广告变现)可以不受版权号约束,但IAP+IAA(混合变现)一定要有版权号。

  如果《羊了个羊》暂未有版号,变现方面较为单一,只能通过广告变现。《羊了个羊》是极难的通关游戏,人们挑战的就是极限,若玩家在游戏中闯关失败,可通过观看视频广告获赠道具。广告的意义对于用户反而不大了,看了广告取得了工具也过不去,不看也过不去,看还有什么意义哪?

  《羊了个羊》面临收入源单一以外,还面临如何引流到自身独立app上。

  据《羊了个羊》关联公司相关负责人透露,《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段,具体上线日期还不清楚,游戏内容方面下一步将有一大波内容更新,包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

  《羊了个羊》游戏内容相对单一,吸引人的就是要命的高难度,保留高难度,用户不会一直和一款游戏较劲,没有高难度,用什么内容内容吸引用户?《羊了个羊》后续的发展挺难。

  总结

  反向激励和0.01%是《羊了个羊》游戏火爆成功的要素,也是不能长久的致命原因。用逆向心理进行反向营销,逆向是一时的,正向才是持续永恒的。另外,《羊了个羊》恐涉及抄袭和版权问题,商业模式和持续发展都将面临问题。
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