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X27强势上线:VIVO预热秀得一手好营销!
2019-04-03 16:04:51

】近期,各大手机厂商纷纷开始「春季攻势」,除了推出子品牌之外,原有主品牌也卯足劲头,推出各种手机新品。


比如vivo,就在近日上线了vivo X27手机,迅速收割了一轮眼光,成为最近的品牌手机新星。


能够取得如此大的反响,除了X27自身精美的设计、极致的性能之外,vivo在新品上市之前的一波预热营销也功不可没。


作为营销见长的品牌,vivo的操作当然是可圈可点,值得好好复盘。


再度携手大牌明星

充分演绎X27闪光点


为了宣传X27,vivo请出品牌代言人刘雯和鹿晗,分别拍摄了两支广告短片,从不同角度诠释X27的迷人魅力。



刘雯篇拍摄于葡萄牙里斯本,取景地包括18世纪的巴洛克式宫殿、里斯本东方火车站、里斯本皇家科学院。


不同场景中穿梭的刘雯,在与X27的互动中,创造出一种现代时尚与古典艺术的冲突之美。



片中的鹿晗,出场后依次到达多重镜子屋、华丽金色空间、演唱会现场,在场景变换之中完成了对手机性能的演绎。


有鹿晗的青春气息加持,使得X27在极致性能之外,多了一种更为年轻时尚的格调。


对于vivo来说,两条广告短片是非常大胆的尝试,不仅在整体视觉风格上不同以往,在表达方式上也比以前有所突破。


充满历史厚度的古典美,遇上现代时尚科技之美,碰撞出了狂想曲一般的创意火花。这次创作,在每一个细节上都体现出vivo对美的极致追求,最终呈现出来的大片感和美感,再一次印证了vivo对于自身产品及广告作品的追求和态度。


刘雯和鹿晗为X27的预热不仅于此,还和vivo联合拍摄了一组宣传相片。



在近景镜头中,两人手持X27的自然洒脱状态,突出了更多的时尚感,而对移动状态的精确捕捉,则让相片呈现出更丰富的动感。


相片中产品、人物、背景之间构成了干净直接的对应关系,在更好地展现刘雯和鹿晗的形象之余,也突出了X27的外观和性能。


艺术元素加持营销

在美的范畴里更进一步


除了以明星代言作为主打营销攻势之外,vivo还灵活运用艺术元素,将其融入X27的营销作品。


艺术第一波操作是「大地艺术」,又称地景艺术或地球艺术,是以人类观察自然环境变化的视角衍生出来的艺术风格。


vivo以大地艺术的手法,从摄影、设计、性能、智慧四个维度充分演绎了X27的亮点。


滑动查看更多图片


四张精美的艺术画报,透露出vivo主动输出艺术美学的品牌诉求。vivo没有采取一般的艺术绘画的方式,而是站在更为宽广的高度,以人类认知广袤世界的独特视角,表达产品的艺术气息,从而升华整个品牌的格调。


vivo对艺术的输出不仅停留在静止的平面图片,还更进一步制作了X27的艺术动画。


  

对于有基本艺术素养的人来说,应该已经发现了三个艺术动画包含的「彩蛋」。


在短短的视频中,总共含有20余个艺术名作,巧妙致敬了过往的伟大艺术家,也显示出vivo的创意小心机。



在三条视频中,一致将球状物升高,最后与摄像头结合,表达了某种升华的意味。这可以解读为,所谓艺术,就是美的突破与升华。


vivo此举,是用超现实主义的艺术美学,演奏一场艺术破镜的乐章,从而点出「美,更进一步」的新品主旨。


多形式齐头并进

创新营销融合方式


纵观vivo为推出X27所做的营销活动,可以说是形式多样,内容丰富,形成了一波让消费者目不暇接的推广组合拳。


在形式方面,vivo是多措并举,既使用了短片、相片的常用方式,也创新性地制作了艺术图片和动画。四种方式各有特色,互为补充,展现了丰富的营销形式,更好地达到了推广目的。


从内容上来看,一方面邀请了长期合作的品牌代言人刘雯和鹿晗,最大程度地激活了明星效应,对年轻时尚群体形成巨大引力;另一方面,又从艺术的角度,出品了精致如艺术品的图片与动画,在众多的手机品牌营销活动中显得独树一帜。



本质上,vivo通过一系列操作,充分展示了X27的亮点。


在科技的范畴,强调了X27的性能与智慧,显示出产品的强大黑科技实力,对于重视手机性能的消费者一网打尽;在艺术方面,通过手机外观手机的展示,以及艺术图片和动画的渲染,突出了X27的艺术气质。


总体来看,vivo这波X27的营销活动看似分散,实则聚焦。在摄影、设计、性能、智慧上的更进一步,都是为了帮助用户发现生活中更多的美,从而真正实现「美,更进一步」的诉求与承诺。


作为vivo最新推出的重点机型,X27在此番强力营销助攻下,取得销量的开门红应该并非难事,这同时也进一步夯实了vivo的品牌实力。

互联网品牌官
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