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继600岁的故宫在网红的路上一去不复返之后，越来越多的名胜古迹都按耐不住一颗躁动的心了。这不， 1200岁的成都杜甫草堂也向通往网红的路上迈出了坚实的一步。原来是“不务正业”的肯德基和杜甫草堂悄悄联手，把草堂的春色带到了肯德基，共同打造了一家《天府锦绣主题餐厅》。
让我们大胆设想一下，当肯德基遇上中国诗歌文化，该是一种怎样的体验？
是应该披上历史躯壳，沉浸于诗情画意？还是创新突破，致力现代时尚的诗意表达？又或是融会贯通，营造回味无穷的诗歌意境？让我们一探究竟！
KFC《天府锦绣主题餐厅》
KFC X杜甫草堂首试social跨界
营造杜甫诗意氛围
首先在颜值上，这家KFC与普通的红色餐厅风格就很不一样。简洁大气的门头上是线条勾勒的传统祥云图案；两层楼落地玻璃上贴的是以草堂幻化而成的图案。
桌面、墙壁上处处是杜甫的经典诗歌及其相关的书画作品，可以说将杜甫的诗意氛围营造得**尽致。
墙上还有唐朝人吃着炸鸡薯条的活动场景，可谓新时代下对草堂和杜诗的创意表达。餐厅还设置了有杜甫草堂元素的取餐台，小朋友可以在这里取餐简直不要太妙。
取餐台旁的3D投影更是立体还原了杜甫故居草堂的春夏秋冬，从“春夜喜雨”到“仲夏苦夜短”再到“秋高风怒号”直至“季冬树木苍”。展现出杜甫草堂的四季之美，搭配杜甫笔下春夏秋冬四季诗句，完美呈现出现代科技与传统文化融合的智慧美感，引人注目。
内涵丰富的文化创意设计、鲜明传统特色元素的运用、3D全息投影技术的呈现，通过这些诗意氛围的布置，以奇思妙想“唤醒”杜甫草堂博物馆馆藏的古老文物。草堂“元素”图案装饰及动态影视图像，使消费者们能在店内享受到“吃着炸鸡，品味杜甫诗歌文化”的独特体验。
传统文化融入现代餐饮空间
延伸项目打造“真”跨界
餐厅跨界的案例其实很多，但绝大多数品牌都只局限在装修上，贴点墙纸、买点装饰就完事了。所以为了让跨界发挥到**尽致，肯德基可以说除了装修上花了心思，在产品、项目延伸上也都下了大功夫，只为实现真跨界。
在产品上，肯德基把杜甫草堂最具代表性的“少陵草堂碑亭”、“花径红墙”、“草堂北门”与自家的三款产品薯条、甜筒、汉堡做了结合，推出一系列有趣的周边。比如咖啡杯套，上面印的是杜甫草堂博物馆的“花径红墙”和乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》；还有特别推出的一套冰箱贴，包含永陵、草堂、草堂花径三个场景。
除了这些常规跨界动作，肯德基还和杜甫草堂博物馆开展更深入的合作，充分发挥出成都杜甫草堂博物馆社教功能。不定期在主题餐厅内举办各项文化活动和文化讲座，以及被中国博物馆协会评为首届中国博物馆教育项目示范案例的社教项目——《草堂一课》等，为孩子们新增一个学习、了解中国优秀传统文化的窗口，让首届“中国博物馆教育项目示范案例”走出草堂，走近孩子。让孩子们除了享受到吃炸鸡的快乐，还能有“品味杜甫诗歌文化”的文化消费新体验。
通过这种方式，突出中国传统文化的美感与深厚内涵，同时也赋予KFC更为丰富的品牌质感。使博物馆文化走出去，影响更多人，让人们在日常生活中也能够切实地感受到优秀的传统文化。同时也彰显传统文化价值，更好地完成传播优秀传统文化的使命。
诚然，现代都市的快节奏，让很多人丧失了对传统文化的深刻理解能力。作为城市的公共空间，肯德基通过打造天府锦绣主题餐厅将这种快生活与慢文化巧妙结合起来，将传统文化融入现代餐饮空间，以肯德基现代时尚的表现形式呈现千年以来以草堂为代表的成都文化之美。让传统文化在年轻人的心中散发出新的光芒，不失为一种好的创新。
探索文化赋能新路径
树立文创IP跨界新标杆
近几年由于故宫文化热所带动的传统文化风，让许多品牌嗅到了商机。纷纷争当“文化人”，将传统文化营销玩出了花。
肯德基作为一家大众餐饮品牌，“快餐文化”的代表，融入到消费者群体中是城市生活快节奏的必然产物。如今，通过让“馆藏文物”入驻“快餐厅”，也是文脉传承和人们精神品味不断提升的又一需求。
在进军中国市场的30余年中，其实肯德基始终保持着对中国传统文化的关注。从推出“非遗主题系列餐厅”项目、跨界国漫复活90年代经典国漫，再到这次推出杜甫草堂主题餐厅，把传统文化和现代文化的奇妙结合，背后源于品牌对消费者喜好与传统文化的深入挖掘，并以此来给现代年轻人更乐于接受的消费方式。
这一次，肯德基以现代时尚的艺术表达，借助杜甫草堂博物馆文化IP的授权产品，使原来“只可远观”的传统文化注入了体验的social基因，无论是外在上的视觉表达还是与消费者生活场景内在的“新奇”碰撞，都在流于表面的浮燥与喧哗之下，找到了与年轻人审美、体验的精神共鸣点。
肯德基正是愿意肩负现代城市中传播中华文化的这一重任，给品牌赋予更丰富的内涵，进而与草堂博物馆联手打造有文化底蕴的主题餐厅，让青年一代在喜爱的消费场景中，潜移默化地了解天府文化、传统绘画、传统书法和杜甫草堂的文化内涵与魅力。
的确，品牌与传统文化的跨界组合，是传统文化年轻化表达的另一体现。通过探索多元的形式与渠道发展文创产业，让文物“活”起来，讲好中国故事。以不同的形态来表现传统文化，让用户在实际体验或使用过程中，又潜移默化地受到传统文化的影响，进而将传统文化传播向更广的方向。于品牌而言，借助传统文化的大热，为品牌注入文化的基因、内涵，也是品牌营销的明智之举。
从肯德基×国家博物馆、肯德基×杭州老字号图书馆等，其形态各异的主题餐厅不胜枚举。通过这些文化主题餐厅的打造，不仅是一次消费场景的全新提升，更是让消费场景和日常生活融为一体，使消费者处处都能亲身感受和体验中华五千年的文化魅力。如此，打造了品牌与文化IP合作的新标杆。
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