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苹果开始坠落
2019-02-11 15:34:57

、曾经光鲜无比的苹果,似乎开始摇摇欲坠。


近日,苹果公司发布了2019财年第一财季报告(报告期为2018年四季度),显示营收利润双双下滑,在中国区的营收更是大跌近27%。苹果CEO蒂姆·库克明确指出,中国市场是主要问题所在。


一些苹果的前高管在华尔街日报上表示,要想解决iPhone在中国市场销量低迷的问题,需要苹果专门为该市场设计一款新手机。



果真如此吗?

 

要知道,当年iPhone火遍全国时,并没有一款是专门为中国制造的。


所以,关键是要先弄明白,曾经在中国一机难求的苹果,为什么会在华遭遇滑铁卢?


01

中国区受阻击!业绩为何下滑?


苹果在国内的业绩下滑,首当其冲是因为苹果手机的销量下跌。


根据Canalys的数据,2018年苹果中国区出货量已是连续第三年下跌,跌幅超过13%,在头部手机厂商里面表现最差。


之所以如此,是由多方面因素促成的。


其一,中国经济增速放缓。


官方数据显示,2018年国内GDP增速为6.6%,同比下降0.2个百分点,保持着增速放缓的趋势。


整体经济的增长降速,也影响到了智能手机的销量。根据Canalys的调研,中国智能手机市场2018全年出货量为3.96亿台,同比大跌超过14%,市场规模被拽回了2014年之前的水平。


其二,定价过高。


苹果一直是走高端路线。然而,随着国产手机逐渐改进,苹果手机高价的基础似乎有所动摇。


2018年9月,苹果发布iPhone XS系列,售价为8699-11899元,而XS Max售价高达9599-12799元。


这等价格,相对2018年中国年轻白领的平均月薪7850元,还是属于高昂的。


与苹果形成对比的是,华为高端手机Mate 20 Pro价格区间为5399-6799元,OPPO、VIVO普遍均在3000元左右,小米更低。这些国内产品价格较低,但在屏幕指纹、三摄等系统功能上并不逊色。


对于定价问题,库克也是承认的。他表示,价格是导致最近一季度iPhone营收和用户升级状况低于预期的因素,苹果将会考虑用以旧换新等政策,重振iphone的销售。



其三,产品创新不足。


曾经,苹果手机以颠覆性创新闻名于世。


而现在,苹果的创新能力已经不同往日,甚至被调侃为“挤牙膏式创新”,每次新品发布只有细节上的创新,不足以形成真正的吸引力。


反之,国内手机的创新似乎更加积极。大部分欧洲的媒体,将今年最具创新性的手机奖项,颁给了华为Mate20系列。


面对缺乏创新能力的情况,苹果手机基本只能在性能上炫技,但在这一块,国内厂商也已经步步紧逼,苹果拉不开明显的优势。


02

坠落的背后:


乔布斯带走了苹果的灵魂


实际上,上述只是苹果在华业绩大跌的表面原因。


苹果走到了下坡路,本质上还是因为乔布斯离开了。


要明白这一点,首先得回到苹果与乔布斯的历史中去。


苹果由乔布斯和朋友创立于1976年4月,之后发布的电脑苹果2热销,完成了第一次飞跃。


到了1985年4月,由于内部斗争,乔布斯的经营大权被剥夺,随后离开苹果,创建了NeXT电脑公司。不久,windows95系统诞生,苹果电脑的市场份额一落千丈。


直到1997年,NeXT电脑公司被苹果收购,乔布斯再次回归,统领苹果。此后,苹果推出了iPod、iPhone、iPad等一系列革命产品,将苹果推上了巅峰。


然而在2011年8月,乔布斯因病辞去CEO职位,不久后去世。此后,苹果在继任CEO库克的领导下,在几年的增长过后,目前已经显露出失速的疲态。


总结苹果与乔布斯的历史,可以明显看出:乔布斯在,苹果就兴,乔布斯走,苹果就衰。


换句话说,苹果是一家带有强烈的乔布斯印记的公司。



那么,乔布斯身上有什么特质,能带领苹果登高呢?


首先,是完美主义。


乔布斯是一个完美主义者。对于产品的每一个细节,都要死抠到极致,甚至在一些消费者根本看不到的地方,比如电脑内部的排线板,也必须制作美观。


然后,是软件交互。


软件交互主导着用户体验。在乔布斯之前,市面上的各种软件易用性很差。而乔布斯天生对软件交互的敏感,使他设计出交互功能人性化,易用的产品。消费者无需说明书,就能直接上手把玩。甚至于乔布斯说过,苹果本质上是一家软件公司。


最后,是艺术品味。


乔布斯的内在是一个文艺青年,他并不懂数码技术,但能够意识到,数码产品不应该是冷冰冰的,而是应该具备美感,与消费者能产生情感的联系。因此,他设计的产品才会那么美观,就像一件艺术品。


所以,正是乔布斯的个人特质与苹果公司产生共鸣,才成就了数码界的传奇。


03

四面受敌!重新崛起无望?


当初,乔布斯选择了库克作为他的继任者。后者原来是苹果的首席运营官,和乔布斯配合得很好。


实际上,库克上任后做得不错。作为一个管家型的CEO,把乔布斯留下的家业打点得整整齐齐,苹果也在随后几年保持了增长。


然而,库克毕竟不是创新型的管理者,在产品创新方面和乔布斯完全没法比。


正是这种创新能力的不足,为国内手机厂商奋起追赶留下了空间。


相对于苹果,国内手机厂商是泥腿子,渴望改变命运,登上世界舞台的动力十足。


早在智能手机兴起的时候,市场根本没有中国品牌的位置。到现在,2018年全球出货量五大智能手机公司中,中国占了3席,国内智能手机市场中,出货量前四名分别由华为、OPPO、VIVO、小米占领,苹果只是屈居第五。



种种迹象表明,国内手机厂商已经登上了世界舞台,成为国际手机品牌的强劲对手。


而放眼未来,智能手机市场将进入白热化阶段。


根据IDC的报告,2018年全年全球智能手机共出货14亿部,同比下降4.1%。意味着全球智能手机已经进入存量时代。


在这种竞争更激烈,互相拼刺刀的大背景下,没有了创新驱动的苹果,能在中国手机品牌的围歼下突围吗?


答案是:不容乐观。

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