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、曾经光鲜无比的苹果，似乎开始摇摇欲坠。
近日，苹果公司发布了2019财年第一财季报告（报告期为2018年四季度），显示营收利润双双下滑，在中国区的营收更是大跌近27%。苹果CEO蒂姆·库克明确指出，中国市场是主要问题所在。
一些苹果的前高管在华尔街日报上表示，要想解决iPhone在中国市场销量低迷的问题，需要苹果专门为该市场设计一款新手机。
果真如此吗？
要知道，当年iPhone火遍全国时，并没有一款是专门为中国制造的。
所以，关键是要先弄明白，曾经在中国一机难求的苹果，为什么会在华遭遇滑铁卢？
01
中国区受阻击！业绩为何下滑？
苹果在国内的业绩下滑，首当其冲是因为苹果手机的销量下跌。
根据Canalys的数据，2018年苹果中国区出货量已是连续第三年下跌，跌幅超过13%，在头部手机厂商里面表现最差。
之所以如此，是由多方面因素促成的。
其一，中国经济增速放缓。
官方数据显示，2018年国内GDP增速为6.6%，同比下降0.2个百分点，保持着增速放缓的趋势。
整体经济的增长降速，也影响到了智能手机的销量。根据Canalys的调研，中国智能手机市场2018全年出货量为3.96亿台，同比大跌超过14%，市场规模被拽回了2014年之前的水平。
其二，定价过高。
苹果一直是走高端路线。然而，随着国产手机逐渐改进，苹果手机高价的基础似乎有所动摇。
2018年9月，苹果发布iPhone XS系列，售价为8699-11899元，而XS Max售价高达9599-12799元。
这等价格，相对2018年中国年轻白领的平均月薪7850元，还是属于高昂的。
与苹果形成对比的是，华为高端手机Mate 20 Pro价格区间为5399-6799元，OPPO、VIVO普遍均在3000元左右，小米更低。这些国内产品价格较低，但在屏幕指纹、三摄等系统功能上并不逊色。
对于定价问题，库克也是承认的。他表示，价格是导致最近一季度iPhone营收和用户升级状况低于预期的因素，苹果将会考虑用以旧换新等政策，重振iphone的销售。
其三，产品创新不足。
曾经，苹果手机以颠覆性创新闻名于世。
而现在，苹果的创新能力已经不同往日，甚至被调侃为“挤牙膏式创新”，每次新品发布只有细节上的创新，不足以形成真正的吸引力。
反之，国内手机的创新似乎更加积极。大部分欧洲的媒体，将今年最具创新性的手机奖项，颁给了华为Mate20系列。
面对缺乏创新能力的情况，苹果手机基本只能在性能上炫技，但在这一块，国内厂商也已经步步紧逼，苹果拉不开明显的优势。
02
坠落的背后：
乔布斯带走了苹果的灵魂
实际上，上述只是苹果在华业绩大跌的表面原因。
苹果走到了下坡路，本质上还是因为乔布斯离开了。
要明白这一点，首先得回到苹果与乔布斯的历史中去。
苹果由乔布斯和朋友创立于1976年4月，之后发布的电脑苹果2热销，完成了第一次飞跃。
到了1985年4月，由于内部斗争，乔布斯的经营大权被剥夺，随后离开苹果，创建了NeXT电脑公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额一落千丈。
直到1997年，NeXT电脑公司被苹果收购，乔布斯再次回归，统领苹果。此后，苹果推出了iPod、iPhone、iPad等一系列革命产品，将苹果推上了巅峰。
然而在2011年8月，乔布斯因病辞去CEO职位，不久后去世。此后，苹果在继任CEO库克的领导下，在几年的增长过后，目前已经显露出失速的疲态。
总结苹果与乔布斯的历史，可以明显看出：乔布斯在，苹果就兴，乔布斯走，苹果就衰。
换句话说，苹果是一家带有强烈的乔布斯印记的公司。
那么，乔布斯身上有什么特质，能带领苹果登高呢？
首先，是完美主义。
乔布斯是一个完美主义者。对于产品的每一个细节，都要死抠到极致，甚至在一些消费者根本看不到的地方，比如电脑内部的排线板，也必须制作美观。
然后，是软件交互。
软件交互主导着用户体验。在乔布斯之前，市面上的各种软件易用性很差。而乔布斯天生对软件交互的敏感，使他设计出交互功能人性化，易用的产品。消费者无需说明书，就能直接上手把玩。甚至于乔布斯说过，苹果本质上是一家软件公司。
最后，是艺术品味。
乔布斯的内在是一个文艺青年，他并不懂数码技术，但能够意识到，数码产品不应该是冷冰冰的，而是应该具备美感，与消费者能产生情感的联系。因此，他设计的产品才会那么美观，就像一件艺术品。
所以，正是乔布斯的个人特质与苹果公司产生共鸣，才成就了数码界的传奇。
03
四面受敌！重新崛起无望？
当初，乔布斯选择了库克作为他的继任者。后者原来是苹果的首席运营官，和乔布斯配合得很好。
实际上，库克上任后做得不错。作为一个管家型的CEO，把乔布斯留下的家业打点得整整齐齐，苹果也在随后几年保持了增长。
然而，库克毕竟不是创新型的管理者，在产品创新方面和乔布斯完全没法比。
正是这种创新能力的不足，为国内手机厂商奋起追赶留下了空间。
相对于苹果，国内手机厂商是泥腿子，渴望改变命运，登上世界舞台的动力十足。
早在智能手机兴起的时候，市场根本没有中国品牌的位置。到现在，2018年全球出货量五大智能手机公司中，中国占了3席，国内智能手机市场中，出货量前四名分别由华为、OPPO、VIVO、小米占领，苹果只是屈居第五。
种种迹象表明，国内手机厂商已经登上了世界舞台，成为国际手机品牌的强劲对手。
而放眼未来，智能手机市场将进入白热化阶段。
根据IDC的报告，2018年全年全球智能手机共出货14亿部，同比下降4.1%。意味着全球智能手机已经进入存量时代。
在这种竞争更激烈，互相拼刺刀的大背景下，没有了创新驱动的苹果，能在中国手机品牌的围歼下突围吗？
答案是：不容乐观。
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