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京东不务正业?
2019-02-08 16:36:19

京东开始“不务正业”了。


1月27日,京东集团投资成立的电子竞技俱乐部JDG落户北京,在24H齿轮场举行了主场开幕仪式,并将该地命名为“拯救者JDG电子竞技中心(Legion JDG Arena)”。


据悉,JDG战队成立于2017年5月20日,由京东集团联合原初集团投资成立,于2018赛季正式加入LPL(英雄联盟职业联赛)。



从线上电商,跑到线下打游戏,京东的这波操作实在叫人看不懂。


01

杀入电竞!


企业为什么自建战队?



京东不是唯一一家想“玩游戏”的。


2017年12月,B站官宣将正式组建自己的电竞俱乐部“哔哩哔哩电竞”BLG,同时入局LPL的2018赛季。同期,滔搏运动则在入驻LPL时投资了TOP俱乐部。


那么,电竞行业到底有什么魅力,引得企业纷纷投资战队呢?


其一,巨大的关注度。在2017年S7英雄联盟全球总决赛中,现场热火朝天,堪比大型运动赛事,加上线上观看的人,观众总数已经破亿。如此巨大的流量,对于投资电竞战队的企业,必然产生超强的广告效应。


其二,顺应用户需求。有些企业本身业务内容,就是和电竞相关的,用户喜欢电竞,有这方面需求,企业组建战队直接参赛的话,更能强化用户的体验,增加用户粘性。比如B站,就是将视频和电竞结合,是对内容的一种深耕。


其三,增厚企业品牌内涵。如今,体育的概念正在延伸,电竞已经成为其中一部分,电竞中团队协作、进取拼搏的精神同样被大众认可。所以,参与电竞赛事,能够为品牌增厚内涵,更加接近、深入年轻人。比如滔搏,就打算将电竞的运动精神纳入品牌。



反过来,企业入主电竞俱乐部,对后者的成长壮大至关重要。


一方面,企业有稳定的资金投入,使得电竞队员的生活和训练更有保障;另一方面,企业会将自身的经营模式引入,使得俱乐部的管理更加规范,保障电竞队员更能发挥潜力。最后,当电竞队员退役之后,企业方还能为其提供匹配的工作,负责到底。


实际上,企业投资组建电竞战队,是电竞业快速成长的缩影。现在的电竞业,与多年前弱小的模样,已经不能同日而语。


02

出身草根,电竞行业的野蛮生长


一直以来,电竞业都是自带草根气息,步履蹒跚地前进。从最初在网吧“吃泡面打游戏”,到现在战袍加身,拥有万众瞩目的顶级赛事,电竞业的体量已经不可小觑。


根据伽马数据的《2018电子竞技产业报告》,预计2018年中国电竞市场规模将突破880亿元,照此增长趋势,到2022年,电竞产业的市场规模将达到1600亿元。


随着电竞市场规模增长,全球电竞赛事总奖金也在逐年增长。Esports Earnings数据显示,2018年仅DOTA2的年度总奖金就高达4126万美元,英雄联盟、堡垒之夜、CS:GO的年度总奖金也均为千万美元级别。


那么,电竞业野蛮生长的背后,是什么在推动呢?


首先是国外电竞行业的蓬勃发展,在国内产生了很强的示范效应。然后,更重要的,是一群电竞爱好者的长期坚持,以及产业资本的推动。


而作为电竞爱好者和资本的结**,王思聪在国内电竞业的发展史中留下了重重的一笔。


2011年8月,王思聪在微博明志:强势加入,整合电竞。随后收购即将解散的CCM战队,重建为IG战队。此后,他进一步布局,先后创办香蕉计划、熊猫直播,组建ACE联盟、移动电竞联盟。这些基础,为中国电竞业以及IG战队带来了第一个高光时刻。


2018年11月3日,IG战队在英雄联盟S8全球总决赛中夺得桂冠,是国内战队首次在LPL中取得世界冠军。王思聪的身价随之暴涨,将王健林给的5亿变成了63亿。



此外,众多资本大鳄在电竞业做的广泛布局,也为行业注入了持续的活力。


早在2010年,腾讯就开始搭建电竞业务平台,拥有了自己的电竞赛事体系。到2016年12月,腾讯娱乐宣布推出“腾讯电竞”新品牌,成为泛娱乐阵营的五大业务矩阵之一。


2016年3月,阿里体育投资了世界电子竞技运动会,同时布局电竞馆,同年7月,阿里体育召开电子竞技馆加盟大会,计划将带有“阿里”标准的电竞馆拓展到1万家。


表面上,各路资本布局的是电竞业,但实际上,内在逻辑是投资年轻人。


03

投资电竞的背后,是投资年轻人


电竞本质上是年轻人的行业。


从电竞选手来看,由于需要超强的反应速度和操控能力,所以电竞吃的其实是青春饭,选手的年龄段基本在18-25岁,远比一般的体育竞技选手要年轻。


再看电竞的观众,越年轻的人对游戏的接受度越高,所以观众整体上也是相对年轻化,一般很少超过35岁。


作为年轻人寄托的电竞业,以前遭受了许多非议,由于一直与游戏分割不清,导致电竞选手被认为是玩物丧志,没人认为电竞是一项正儿八经的职业。


好在,同样是年轻人的王思聪,真心地热爱和理解这个行业,才能真正推动行业生长。


而今,电竞业的良性发展,揭示了这样一个道理:属于年轻人的行业,终究会成长壮大。


马云曾说过:如果相信未来,就应相信年轻人;如果想把握未来,就投资到年轻人身上。



正是如此。


如今,针对年轻人的产品层出不穷,百花齐放,其中也不乏抖音这种爆款。


对这种现象,成年人不应该粗暴地认为低俗无聊,否定年轻一代的价值观。即使自己不感兴趣,也要尝试着去理解背后的逻辑,理解年轻人的想法。


毕竟,世界终究是年轻人的。

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