转眼2018年已经已经过了1/4，你的季度目标完成了吗？年初立下的读书，学习目标完成得怎么样了？身处这个焦虑的时代，时间似乎过得很快，以至于你只顾着焦虑，一回头发现自己在这期间没有进步。今天我就来总结一下2018年第一季度的关键词，这些关键词代表了近一段时间内中国社会的普遍心态，反应了中国社会的普遍现实，它们能唤起你的记忆，帮你找回一些丢失的东西，也有很大可能引导2018年接下来的走向。如果你从事营销工作，相信这些关键词会对你有用，因为营销的基础是洞察受众的社会心态。

硬刚

2018年第一季度对我们影响最大的事件就是世界最大两个经济体的贸易战，面对川普的强硬姿态，中国强势回应，人民日报发微博对比了中国两次面对美国对华贸易报复的回应。22年前外交部发言人崔天凯就美国贸易战的回应是“平等协商解决”，22年后，已是中国驻美国大使的崔天凯的回应却是“奉陪到底”。从“平等协商解决”到“奉陪到底”体现了从韬光养晦到大国崛起的实力和底气。从《战狼》到《红海行动》到贸易战的强硬回应，实力的增长给了国家“硬刚”的资本。

“硬刚”，它不只体现在大国之间，也体现在日常为人处世的行为中。面对自己一些权益的受损，忍气吞声不再是唯一选择，而硬刚才是一种无畏姿态，不管是六六微博大战上市公司京东，还是小员工用公众号控诉公关集团蓝标，都体现了这种姿态。

硬刚是一种态度，背后代表的是实力，是国家崛起的实力，是文明社会公民权利意识崛起所蕴含的底气。

消费降级

2018年开年，一些不那么好的消息不绝于耳，2017出生人口比2016年减少63万人，二孩政策开放后生育率依然下降，人口危机隐现，东北衰落似已难以避免，而经济大省山东衰落，经济新星天津坠落的信息也让人乐观不起来。两会将2018年国内生产总值增长目标定位新低的6.5%也很说明问题。

消费升级在2017年是个热词，但“消费降级”一词也开始频频出现，这个词一定程度反应了近两年中国社会的整体经济和社会心态的走向。比如一向以高收入用户为主的知乎最近的一个热门话题是：2018 年有哪些优秀的消费降级选择？

在这样的背景下，以拼多多为代表的“低价电商”快速崛起，日订单量曾被称一度超过京东。如果你出生于小城市，应该见过你的亲戚朋友在朋友圈里发布拼多多拼单的信息，12元钱30卷的卫生纸，9.9元的五斤装猕猴桃，29.9元的牛仔裤……

关于这个关键词我写了一篇文章《2018，消费降级》，一位朋友看了这篇文章说写的非常到位，他的评论是：大家日子不好过了，别花钱装X了，还是买点实惠的东西来得实在。

割韭菜

比特币早已在去年赚足眼球，而“3点钟无眠区块链群”则是在春节过后刷爆社交网络。处在这个安全感极低的时代，人们不知道如何才能让自己的财富保值，投资房市额疯狂潮已经结束，而进入股市则是“**，潘长江出来，西装革履进去，比基尼出来，拉着狗进去，狗拉着出来”。在这种深深的财务焦虑中，一个新兴的收益率让你难以想象的，一夜致富的财务投资方式当然具有极强的吸引力。

然而，但凡这种属性的投资跟投机没什么区别，大部分人投资的结局不过是被“割韭菜”，蔡文胜说了句大实话，“只要是成功投资人，都是有参与成功的IPO，也就是参与割韭菜，因为大部分IPO以后都是再也回不到IPO价格的。股市里面大部分公司都是上市完股东套现走人，能够继续干活给投资人回报的公司真不多。”

所以自觉抵制诱惑才是避免被“割韭菜”的最好办法，只不过在我们可预见的时间内，被“割韭菜”依然是一个普遍现象，交智商税实在是太容易了。

数据裸奔

生活在大数据时代，我们似乎越来越没有什么隐私可言了，你的一切行为背后都可能被一个互联网巨头盯着。Facebook在今年的数据泄露事件震惊全球，而李彦宏一句 “中国人对隐私问题更加开放,或者说没有那么敏感。如果通过交换隐私而获得便捷、效率、安全,在很多情况他们是愿意这么做的。”更让人身处恐惧之中。

数据裸奔，正成为移动互联网时代的现实，这一点我曾在《在互联网上很多人知道你是一条狗》一文中指出，从人肉搜索到实名制社交，到移动互联网时代的APP权限，再到大数据时代的精准分析和营销，体现了数据裸奔的不断进化。

上世纪90年代，《纽约客》曾有一句俚语闻名全球：在互联网上，没有人知道你是一条狗。那个时候，互联网刚刚兴起，其虚拟和匿名属性让在互联网上的人可以充分隐藏自己，一个矮子可以在互联网上把自己塑造得高大威猛，一个屌丝也可以把自己塑造成高富帅而不被人知道。而如今这一情形已经不可能发生了，通过无所不在无所不包的数据，几乎关于你的一切细节都会被互联网巨头们了解（如果这些数据的所有者想了解的话），数据的拥有者当然知道你是一条狗，甚至他们知道你有几**。

后真相

1950年，黑泽明的电影《罗生门》已经展现了探索真相的困难，而这个现象在信息爆炸的互联网时代似乎有过之而无不及。

“河南一奔驰车高速失控狂奔，车速120闯收费站车主命悬一线”的新闻引得众人转发，网友都在质疑奔驰车的安全性，而新闻还没捂热乎，对车主的质疑就开始了，即使强如王志安也没有在2个小时的采访中得出结论，而最终当天行车记录仪的记录被抹去，真相是什么？恐怕很难知道了。同样硬刚蓝标的被辞退员工，真相到底是什么？同样没人知道。

同样的问题还有很多，马航到底在哪？三色幼儿园的结论到底是什么？诸如此类没有结论的问题越来越多。在自媒体时代人人都可发声，但是一家之言并不是真相，这就是网友往往会等待反转的原因，移动互联网已经进入后真相时代。

文艺婊

文艺青年这个词不知道什么时候被污名化了，而《张杨导演，我爱你》的出现则成为文艺青年群体这个头上抹不去的污点。

《张杨导演，我爱你》中充斥着文艺青年写法，“导演、文艺、西藏、108佛珠、棉麻服饰、在路上、不婚主义……”让这篇文章顷刻之间成为了10万+，而引发的讨论，吐槽更是早已达到百万+。而伴随着文章的火爆，女主角小二姐开始入住悟空问答，成为大V，这一行为不得不让人怀疑其背后的动机。

好在文青们并不承认她是文青，充其量是一个文艺婊，她的特征知乎网友张方总结如下：

才到大理去旅行，又奔西藏洗心灵。

小书架前忙拍照，咖啡店里悟人生。

纳兰容若是最爱，仓央嘉措也钟情。

吟诗只念林徽因，开口必谈张爱玲。

短发红裙帆布鞋，佛珠相机金刚经。

生性凉薄苦呻吟，岁月静好享安宁。

匆匆流年写鸡汤，夜夜殇怀唱古风。

悲伤逆流已成河，四十五度望天空。

随着收入的提升，越来越多人开始在精神世界的追求上投入更多，文艺青年是这种现象的一个体现，不过喜欢文艺是好的，做伪文艺青年就不好了。

**癌

**癌或繁殖癌指的是逼着女性尽快生育后代的一类人的行为，他们通常是丈夫或者丈夫的父母。他们希望媳妇能传送香火，让家族得到延续。这个问题放在20年年前是不存在的，因为那时候中国社会的生育率不低，且也很少有人反对生儿育女这件事，**癌在那个年代不过是在应该生孩子的时间按时生孩子而已。而随着人们普遍收入的提升和女性独立意识的增强，年轻一代在生育理念与传统观念之间的鸿沟开始扩大，传统的生育观念上升为**癌。

2018春节前后，旅行青蛙横扫中国，这只青蛙受到不少女性用户的喜爱，因为它可爱，主要的行为就是安静地一个人看书，写信，旅行，不给主人找事，养娃比养孩子省心多了，这给了**癌重重一击。而据媒体报道，这个游戏的目的是为了测试日本人的生育意愿，并促进这个低生育率的国度的人民生育。

中国面临与日本同样的问题，人口规模庞大的中国开始进入人口危机的困境，2017出生人口比2016年减少63万人，二孩政策开放后生育率依然下降，这让中国的未来蒙上了一层阴影。**癌和低生育率是两个相对的社会问题，它们将在未来一段时间主导社会舆论的走向，也可能影响经济的走向，这恐怕不是一只青蛙可以解决的。

中毒青年

身边越来越多的人中毒了，他们中的是短视频的毒，他们在抖音上，快手上，微博上，陌陌上刷十几秒到几十秒的短视频，一刷就是几个小时，根本停不下来，一边刷一边伴随着痴痴的笑，大笑，狂笑。

抖音，快手这类消磨时间的APP成为了年轻人生活中的必需品，这体现了在移动互联网这个信息极度臃肿的时代，用户越来越倾向用一些不费精力的方式获取信息，他们喜欢看那些简单，直接，简短，搞笑的短视频，这个现象自今日头条就开始了。

中毒青年让人想起上个世纪电视黄金时代的“娱乐至死”话题，这一次与电视时代的娱乐至死其实并无本质不同，区别只是在于载体和形式的变化。

女子力

女子力最早来源于日本，指的是当和别人发生矛盾或者意见不一致时，他们不会咄咄逼人，而是温柔地据理力争的男性，羽生结弦就是其中的代表人物。他长相稚气，既像美少年又像少女。2月15日，当媒体在冬奥会上采访其队友宇野昌磨时，为了不打扰队友，他趴在地上避开摄像头。这一幕引发网友点赞。

不过这个词来到中国后开始被形容为那些强硬，有能力的女性，《红海行动》中蒋璐霞就是代表，作为队伍里唯一的女兵，她剪了寸头，扛着50余斤的装备冲锋陷阵，挑战各种高难度动作。当然，生活中这样的女性也不少，比如桑德伯格，**等等。

女子力代表一种女权主义的崛起，女强人，不婚主义，冻卵，都是这个词的具体体现。所谓巾帼不让须眉，有志青年女性将越来越多地展示自己的女子力了。

寻空：商业观察者，社会化营销探索者。

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