寻空的营销启示录_作者_鸟哥笔记_干货分享

谁能想到，2025年开年引爆社交网络的不是某个议案的金句，而是一场意外的“表情包大战”？

寻空的营销启示录 | 2025-03-11 | 海尔 34049

2025-03-11 热点事件营销

"马提尼，摇匀，不要搅拌。"——詹姆斯·邦德在酒吧的这句台词，曾让鸡尾酒成为冒险精神的代名词，让西装革履的都市男女举杯间仿佛拥有了特工式的致命魅力。"一瓶酒是有生命的，它在不断演变，直到巅峰状态。"《杯酒人生》中，女主葡萄酒窖里的哲学式独白，将酒精塑造成承载时光的液态艺术品。"世上有那么多城镇，城镇

寻空的营销启示录 | 2025-03-03 | 无酒精饮料 10300

2025-03-03 行业动态

百事可乐重启蒙眼挑战，能再次赢回年轻人吗？

今年超级碗的现场，百事可乐成为焦点，在一则广告中，百事巧妙地将镜头聚焦在一台看起来仿佛来自50年前的老电视机上，放映了 50 年前百事挑战的情景：蒙眼品尝的消费者在盲测后露出惊喜表情，最终选择百事可乐。这复古的画面让人仿佛穿越回1975年，重温当年百事挑战席卷全国的热潮。紧随超级碗广告的热度，百事正

寻空的营销启示录 | 2025-02-12 | 百事可乐 35803

2025-02-12 品牌营销案例

做好 2025 年营销，就是做好四个“效”

2025年的营销战场充满挑战。一方面，互联网流量红利见顶，获客成本持续攀升， ROI 的压力像大山一样横亘在每个品牌面前。如何在有限的预算内，最大限度地吸引用户、达成转化，成为所有营销人必须面对的难题。另一方面，消费者的需求也在发生深刻的变化，他们的消费行为变得更加理性，希望每一笔支出都物有所值。同

寻空的营销启示录 | 2025-01-23 | 品牌营销 81705

2025-01-23 品牌营销案例

2025 年，品牌心智建设会重回 C 位吗？

从去年到今年，一个略显奇怪的现象开始浮现：越来越多的平台和品牌重提“心智”的重要性。“心智”并非什么新概念，它是传统营销时代的产物。在那个大众媒体主导的时代，品牌通过铺天盖地的广告投放，力图在消费者大脑中占据一席之地，构建起所谓的“品牌心智”。“怕上火，喝XXX”“销量遥遥领先”等耳熟能详的广告语，

寻空的营销启示录 | 2025-01-14 | 品牌心智建设 17111

2025-01-14 产品运营

如果出售股份，引入本地合作伙伴，能否拯救星巴克中国市场？

寻空的营销启示录 | 2025-01-04 | 星巴克 19116

2025-01-04 行业动态

2025 年的十个营销趋势

2024 年在疲惫和不安中迎来尾声。牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐），直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、低质量内容的侵蚀下，智力和思考力正在被悄然削弱。小红书的 2024 年度词是“抽象”，当一个人看到太多乱七八糟，毫无意义的信息，却难以梳理出其中逻辑时，只能以一

寻空的营销启示录 | 2024-12-28 | 营销趋势 27816

2024-12-28 行业动态

微信“送礼物”，这次能成吗？品牌能做点啥抢占红利？

“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。”在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心准备地址发给送礼者了。微信小店近日正式推出了“送礼物”功能，让送礼这件事变得前所未有的便捷。用户只需

寻空的营销启示录 | 2024-12-24 | 品牌 19459

2024-12-24 用户运营

B站的MATES人群资产模型，有什么看头？

今年大家都在喊营销很难，本质是因为流量红利衰减，单纯的流量获取和短期转化已经难以支撑品牌的长期发展。这种情况下，品牌开始重新审视自身的发展战略，将目光聚焦于更具长期价值的品牌建设，尤其是以用户为核心的资产积累和运营。这是品牌长期经营的基本面，也是穿越周期、抵御市场波动的核心策略。最近，我注意到B站发

寻空的营销启示录 | 2024-12-17 | 人群资产模型 20998

2024-12-17 产品运营

胡椒博士是如何超过百事可乐，成为美国第二大汽水品牌的？

今年在美国快消市场有一个新闻，Dr Pepper 即胡椒博士超过百事可乐，成为第二大饮料品牌，这个新闻对行业震动非常大，但在国内报道较少。要知道，多年来，百事可乐一直是美国的第二大软饮品牌，巅峰时期甚至对老大可口可乐造成不小威胁，如今却被胡椒博士超过，让人不得不感叹，到底发生了什么？时至年底，我想来

寻空的营销启示录 | 2024-12-10 | 胡椒博士 16085

2024-12-10 品牌营销案例

老板走进直播间2.0，品牌第一，带货第二

2024年，直播间里又刮起了一阵“老板风”。与4年前直播刚刚兴起时，首次老板直播浪潮不同，这次的参与者阵容更为多元，行业覆盖更为广泛。除了雷军、周鸿祎、夏一平、魏建军等“车圈大佬”外，消费品领域的物美张文中、洁丽雅“企三代”石展承、美特斯邦威创始人周成建，以及餐饮行业的歪胖子重庆老火锅创始人郭锋等纷

寻空的营销启示录 | 2024-12-04 | 直播 14998

2024-12-04 直播短视频

雷军带火辣椒酱，企业家直播带货会被看不起吗？

最近，小米高管发文称，雷军的一条短视频成功拯救了一家濒临破产的辣酱企业。事情的起因是雷军在准备前往巴黎出差时，发布了一则收拾行李的小视频。视频中，他展示了自己随身携带的行李，其中包括了两罐辣酱。尽管雷军并未提及品牌名称，但细心的网友很快发现，这两罐辣酱正是来自重庆的“饭遭殃”和“虎邦”。视频发布后，

寻空的营销启示录 | 2024-11-27 | 雷军企业家直播 18202

2024-11-27 行业动态

“麦学”爆红：一场精心策划的营销盛宴

最近打开微博，满屏都是“麦学”的信息。一开始我以为这是一门研究气候变化对小麦种植影响的高深学问，结果发现不是。朋友说是网络流行语，我又联想到麦当劳的“麦门之学”，以为和快餐文化有关，发现还是错了。直到刷了几个热搜后，我才恍然大悟：原来“麦学”指的是《再见爱人》里嘉宾麦琳的言行和表达方式。其实，我并不

寻空的营销启示录 | 2024-11-25 | 麦学 22403

2024-11-25 热点事件营销

百事可乐“卧底杯”引爆话题：百事为何总爱“挑衅”可口可乐

百事可乐最近玩了一把“瞒天过海”，将战火烧到了可口可乐的“后院”。在一场精心策划的营销战役中，百事可乐推出了“卧底杯”，让“特工”潜入麦当劳、汉堡王等可口可乐的“地盘”，上演了一出精彩的“饮料大作战”。百事这场活动的核心是强调百事可乐与汉堡的绝佳搭配。在官方推出的广告中，百事可乐的“特工”们潜入了麦

寻空的营销启示录 | 2024-11-20 | 百事可乐可口可乐 24484

2024-11-20 品牌营销案例

去工厂拧螺丝，雷军为什么从模仿乔布斯走向模仿马斯克？

最近，“雷军真去拧螺丝了”登上微博热搜。这起因于一位网友对定制手机长时间未发货的调侃，他在微博上说自己定制的手机十几天了还没发货，戏称“让雷总去工厂拧螺丝去”。雷军随即回应“我马上去催一下”。两天后，他晒出了自己在工厂睡觉的照片，尽管这张面带微笑的照片是很明显的摆拍，但雷军这一行为依然引发了大量讨论

寻空的营销启示录 | 2024-11-14 | 雷军乔布斯马斯克 18848

2024-11-14 行业动态

为什么可口可乐能跨越周期，钟薛高不能？

营销行业进入了一个艰难的阶段，过去几年驱动营销的新方式正在逐渐失效。直播带货在经历了几年的热潮后，逐渐趋于平静，其带来的狂热和冲动购买效应在逐渐减弱。同样，曾经被视为营销利器的“种草”策略逐渐泛滥，用户对KOL、网红推荐的商品产生信任危机，ROI也越来越低。总体而言，在今天的营销环境下，流量越来越稀

寻空的营销启示录 | 2024-10-18 | 可口可乐钟薛高 36496

2024-10-18 产品运营

“穷鬼套餐”爆火，低欲望消费走红，美国怎么也消费降级了？

在中国，消费降级已成为一种显著趋势。如今，类似的风潮如今也席卷了美国。

寻空的营销启示录 | 2024-08-14 | 消费趋势消费降级低消费 17877

2024-08-14 行业动态

巴黎奥运会营销，伊利“伏击”蒙牛成功了吗？

今年的巴黎奥运会，在中国让人印象更深的是乳业巨头蒙牛和伊利之间的营销较量，它们在这片战场上展开了一场别开生面的品牌角逐。

寻空的营销启示录 | 2024-08-08 | 奥运营销品牌营销策略乳业品牌 22127

2024-08-08 品牌营销案例

樊振东夺冠，乒乓球为何成为中国社交网络的顶流

乒乓球成为中国社交网络的顶流，除了乒乓球是国球，作为中国的优势项目，本身就有被关注的“天赋”之外，实际上还跟其近几年的团队思路和媒介变化有关。

寻空的营销启示录 | 2024-08-05 | 乒乓球赛奥运流量热点奥运经济 22743

2024-08-05 推广策略

1.6亿赞助巴黎奥运会，能止住LV的下滑趋势吗？

LV赞助巴黎奥运会，商业上的所得是巨大的。LV通过赞助巴黎奥运会提升了品牌的全球曝光度和知名度，但这是否足以逆转销售下滑的趋势还很难说。

寻空的营销启示录 | 2024-07-31 | 奥运会营销品牌营销策略 LV 27596

2024-07-31 品牌营销案例