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88VIP和腾讯视频VIP打通,优酷被抛弃?
2022-10-12 10:05:08

阿里88VIP要和腾讯视频会员打通了 ,使用淘宝积分就能免费兑腾讯视频会员。阿里和亲儿子优酷的死对头合作,这是要把优酷抛弃了吗?

日前,有认证为阿里巴巴集团的员工在职场社交平台称,88VIP积分可以免费兑换腾讯视频会员,已经在内部灰度测试,预计双十一前上线。88VIP是淘宝和天猫的付费会员服务。

对此,据科创板日报,88VIP客服表示,“即将上线,具体上线时间以页面显示为准”,一位接近腾讯的人士则透露, 双方正在洽谈过程中,简单说就是阿里采购腾讯视频的卡,给用户兑换。

1

阿里88VIP权益

88VIP 是淘宝和天猫的付费会员服务。至于会员价格,阿里划分了两个档次:淘宝淘气值达到 1000 分可88元/年开通,而对于淘气值不到1000分的用户,这项服务的定价高达888元/年。

88VIP 还覆盖阿里巴巴旗下的所有核心业务。目前,88VIP的权益主要体现在淘系购物以及品牌联名身份两大方面。

淘系购物方面:

折上9.5折。在支持折上9.5折权益(带有“88VIP折上9.5折”标识)的商品(以下简称“权益商品”),88会员可以“以权益商品实付金额的95%”进行下单购买。当然了,成为“88VIP”之后,可享叠加双11折扣的权益商品“折上折”。

专享购物券。即满减优惠券,满1000元减100元(面额100元),满500元减50元(面额50元)两档满减门槛,每一档2张,针对指定品类下的特定商品可用。

专属客服和专项特权。和普通用户的第一时间智能服务不同,88会员的专属客服值得是7*24小时1对1专属人工服务。专项特权主要体现在退货免运费方面,即购买天猫超市带有“退货免运费”标识的商品可以不限次享受该服务。

品牌联名身份方面:

主要指的是阿里的88VIP与除淘宝天猫以外的特定品牌或者公司的联名身份,开通88VIP,即可特定品牌的部分特权,甚至全部会员特权。

比如,开通88VIP,可以享受优酷VIP特权;还可享受飞猪会员有效期+6个月服务,即会员有效期内,88会员可享受旅行红包,酒店折扣等权益。

值得注意的是在阿里体系之外,88VIP还与网易云音乐联名的黑胶会员卡。88VIP业务负责人路微曾在接受采访时表示,这是88VIP比较大的一次迭代,让用户能体验到阿里经济体之外的产品服务。

路微还曾强调,会员这种产品迭代速度不会太快,每一项会员的权益和服务都要能够持续稳定,不能今天有明天没有,否则用户会觉得你很不负责任。这意味着,阿里巴巴88VIP与腾讯视频会员或将进行长期合作。

2

“优腾”联手抗“艺”

对于此次阿里88VIP与腾讯视频的联合,有不少网友在称赞“可以省下一个会员费了”。同时,也有网友表示“阿里这不是在坑优酷吗”。

比起“坑亲儿子优酷”这一说法,笔者更认为阿里的这波操作是让优酷和腾讯抱团取暖。

10年时间,爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三家视频网站共计烧了1000多亿元,似乎并没有创造出比10年前更多更好的影视内容,甚至依旧无法摆脱常年亏损的困扰。

2021年,是长视频网站开始求变。

先是降本提价。

去年年底,不堪重负的爱奇艺以20%-40%幅度的大裁员,揭开了长视频平台的生存攻坚战。除了裁员增效,爱优腾的另一措施是多次提高会员价格,甚至还搞出来等同会员价上价的超前点播这种骚操作。

再是长短视频握手合作。

抖音、快手以及B站三大短视频平台对用户流量的瓜分,更是使得爱优腾损失了不少用户。数据显示,2020年爱奇艺出现了连续三季度的会员数下滑,2021年Q2腾讯视频会员数开始原地踏步。至此,长短视频的对峙越发紧张。

去年4月,一份逾70家影视机构发了份“联合声明”,这里面就包含了第一梯队的爱优腾、第二梯队的芒果台、咪咕,大意是呼吁短视频平台和公众账号生产运营者要尊重版权,加强自我检视。

在去年的第九届中国网络视听大会上,两方高管不顾形象地打起了口水仗。腾讯副总裁孙忠怀更是称短视频“个性化分发太厉害了,你喜欢猪食看到的就全是猪食。”

不过,在今年的7月份,长短视频又开始不计前嫌的握手合作了。

7月19日,抖音宣布与爱奇艺达成合作。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

不断上涨的会员价格,叠加收费的超前点播,以及和短视频平台握手言和,无疑都在突显长视频平台的焦虑。

从现在的局面来看,爱奇艺是目前长视频领域的绝对头部平台。首先,率先实行降本提价的爱奇艺,的确收到了成效。截至2022年上半年,爱奇艺已经连续两个季度实现盈利。与此同时,背靠阿里巴巴的优酷,却依旧在亏损;其次,背靠抖音庞大的流量池,爱奇艺也将获得巨大内容分发优势。而腾讯和优酷依旧在单打独斗。

此次“优腾”联手,双方可以从彼此平台导入用户,增加流量。在这种局势下,双方更像是在透露出抱团取暖,联手抗“艺”的意思。

3

阿里史上最难双11

前文提到了2个关键词——爆料消息中的“预计双十一前上线”,和88VIP权益的“双11折上折”

88VIP与腾讯视频会员打通后,阿里便可以借助腾讯视频开发88VIP新会员。笔者猜测,阿里此次与腾讯联合,未必没有在双11做一波冲刺准备的考虑。

双11是阿里的老传统了。自2009年由阿里开创双11以来,阿里的双11购物节已经成为整个电商行业的年度疯狂购物节。而阿里这个老大哥,日子也开始不好过了——既有死对头拼多多和京东两面夹击,又有后起之秀抖音快手在旁环伺。

值得注意的是,在双11购物节的背后,也在发生着一些细微而显著的变化。

在阿里端,自2021年以来,阿里已不再公布购物节战绩,要知道,往年双 11 天猫会通过大屏幕公布双 11 实时成交额数据。

阿里对此的回应是,阿里在调整天猫未来的长期战略,商家和消费者体验变得更加重要。不过这个解释有些牵强,业内人士猜测,很有可能是双11的业绩增速开始放缓,或者双11业绩与其竞争对于的差距在不断缩小。

在用户端,消费者不再向以往那样对双11疯狂了。现在的消费者开始趋于理性,除了自身原因之外,还有两个原因。

一是看清了双11套路——先升价再降价的事情屡见不鲜。

二是受到直播带货的冲击。直播带货的兴起与其最简粗暴的“低价促销”分不开关系。可以说,只要有直播,天天都是双11

当然了,直播带货也可以与双11购物节相铺相成,去年的双11预售日当天,李佳琦和薇娅的带货能力显然不可小觑,两人合计销售额超200亿元。

2021年双11预售日淘宝主播TOP3带货成绩

但是,随着3大淘宝主播雪梨和薇娅偷税风波以及李佳琦断播之后,淘宝直播也萎靡了不少日子。

不过,前不久,李佳琦已经开始复出。有传言称,李佳琦此次复出与阿里为双11购物节有关,双11之后,李佳琦会退居幕后。值得注意的是,这段时间,李佳琦在直播间介绍了不少新人主播,这一举动似乎也让这个传言显得并非空穴来风。

另外,薇娅和雪梨出事后,两人现在已经借助“蜜蜂惊喜社”直播间和“香菇来了”直播间在淘系曲线复出。但是,两个新直播的数据表现很明显与之前差了不止一个档次。也即是说,今年的双11直播仅靠李佳琦独挑大梁。

既有外忧——其他电商平台瓜分流量,又有内患——消费者趋于理性以及大主播减少,今年应该是阿里史上的最难双11。

 

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