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9个月涨粉270W,萌娃占领小红书
2022-10-15 00:00:00

网友们在短视频上围观人类幼崽的热情从未消失。

这之中,以“晒娃”为主要形式的萌娃类账号更得用户青睐。由于这类内容更具娱乐性,且对很多用户来说,还额外增加了“云养成”的成就感,故而这类型博主更容易吸引粉丝们的喜爱。

从早期的@朱两只吖,到现在的@薯条来啦 ,一批批小萌娃在爸爸妈妈的带领下,通过短视频的“扩声”作用,走进更多人的视野中。与此同时,随着短视频内容生态竞争愈发激烈,萌娃账号想要从众多创作者中脱颖而出,也变得日益艰难。

最近几个月,卡思在统计小红书涨粉榜时,有一个明显感受:相比其他平台,萌娃账号在小红书展现出更了更为强劲的吸粉力与固粉力。到底是怎样的内容,让小红薯们趋之若鹜?小红书母婴赛道,除了萌娃之外,还有别的可能性吗?

涨粉榜上的“小小钉子户”

分析最近三个月的小红书涨粉榜,可以发现,有几个萌娃账号在小红书显出了极强的“钉子户”特征。

具体来看,6月共有@小麦、@宁小雪Winnie麻麻、@林钰珊_33、@张轶程4席萌娃账号上榜,7月份@小麦、@林钰珊_33两个账号依然坚挺上榜,到了8月,又有@小麦、@我是机灵姐、@林钰珊_33、@安心妈妈捣蛋雯雯 四个萌娃账号进入涨粉榜TOP20。3个月来,萌娃账号的平均上榜率超过15%。这些账号,特别是一直上榜的@小麦、@林钰珊_33 到底有什么过人之处?

图源小红书@小麦、@林钰珊_33

分析小麦与33二人的账号,有一个较大的共同点,即账号作品皆采用了“情景+”的表现形式,视频的编排属性比较明显。剧情赛道恰好也是近来小红书平台的强势赛道,显然,两个主题的结合,帮助他们发挥出了更大的潜能。

若再深入分析二人的走红路径,又能看到很多不同之处。

首先,@小麦 作为引领2022年第一波萌娃热潮的网红,从一月起就展现出强劲的涨粉势头,时至今日,每月仍能在涨粉榜中占有一席之地,据统计,从1月到9月,@小麦 小红书账号累计涨粉270w。

这个账号自2018年起,就记录着主人公王小麦的成长日常。因为小姑娘真实接地气的憨憨性格,加上视频中无处不在的来自亲妈的吐槽,让这个展现真实生活场景的账号获得了很多用户的喜爱。

随着粉丝的不断增加,创作者也投入了更多心思去经营账号。而其之所以迎来涨粉高峰,源自于今年过年时发布了以“过年顺走小孩压岁钱”为主题的2条搞笑视频,视频中小麦被亲妈三次“套路”,最后不仅手上的红包没保住,连之前爷爷奶奶给的都落入虎口。

这两支视频不仅顺利切入了春节这一大话题点,还引发了很多成年人的共鸣,纷纷想起了自己小时候被父母骗走压岁钱的经历,让人啼笑皆非。

图源小红书@小麦

其实,在卡思看来,@小麦 的火爆与近期走红的小萌娃@薯条来啦 相比,能看到很多相似之处。

首先,是有一个“完美又不完美”的人设。

王小麦在粉丝们心中早就不止于“社交天花板”,而是被称为“社牛天花板”,每天都在和成年人的斗智斗勇中创造新的火花。童真之外,小麦始又终保持着善良与热忱,让观众们收获了满满的感动与欣慰。

而“两岁社牛”薯条更是几乎满足了成年人对幼崽的全部期待:热情活泼,长相呆萌,语言流利又不失天真,想事情天马行空,面对陌生人也是落落大方。

除此之外,他们还满足了短视频平台对创作者的期待,发布的作品中人设完整统一,故事情节有反转、有笑点,表现形式有很强的感染力。

比如@薯条来啦 其实在今年2月才正式入驻小红书平台,但发布的第一条视频就收获10W点赞。当薯条拖着玩偶“”,睡眼惺忪地出现在镜头前,说出那句代表性的“有点迷迷”,一瞬间击中了很多人的“老母亲心”。在这之后,迷迷糊糊中也不忘询问年夜饭去向的行为,更是让人觉得可爱。

图源小红书@薯条来啦

这个视频将薯条可爱、贪吃、语言逻辑强的属性展现得淋漓尽致,而这些恰好是在之后的作品中不断被网友们称赞和羡慕的特质。这之后,@薯条来了的每支作品几乎都能取得破万甚至破十万的好成绩。并且,他的走红不止于小红书,在抖音、快手的多个账号中都获得了亮眼的成绩。

其次,二人在视频中的表现力惊人,呆萌生动的表情更是被做成多个表情包在社交平台广泛传播。考虑到表情包在现代人社交系统中的重要性,他们的持续火爆也就不足为奇。

值得注意的是,观察这两个账号的粉丝组成,能得到有一个很有意思的结果,即账号的粉丝超过60%的粉丝为18-23岁的年龄段,其次是23-30岁,占比约为20%,呈现很明显的低龄化特征,这部分人群显然不是大众认知中的娃爸娃妈。

更让人惊讶的是,通过查询数据,卡思发现近期走红的萌娃账号如@瑶一瑶小肉包@林钰珊-33等人的粉丝画像,都呈现出明显的低龄化、女性化特征,不知何时,女大学生们成了这类型账号的主要生力军;而较为“古早”的母婴萌娃账号如@年糕妈妈、@小橙子先生等的粉丝中占比最多的是31-40岁人群,与大众的设想更为接近。

可见,当呆萌、可爱成为一个母婴萌娃账号最亮眼的色彩,其吸引的粉丝群也会相应改变。虽然“云养娃”是当下母婴账号的“涨粉利器”,但其他创作者若也想奔赴其中,恐怕还要多想一想,何种内容吸引的粉丝才能符合自己的期待。

图源小红书@瑶一瑶小肉包

相较之下,@林钰珊_33的走红与上文提到的两位博主就不太一样。

首先这位小创作者作为早有名气的童模,颜值与知名度与普通人相比确实占一定的优势。

其次,因为33已经是十几岁的青少年,所以相较于“幼崽们”专攻呆萌,其展现出的人物形象、人物性格更为丰满:可以是向妈妈撒娇的小公主,也可以是照顾别人的贴心姐姐;面对工作时专业认真,看到游戏又有移不开眼的孩子气。

图源:小红书@林钰珊_33

最后,在33的视频中,我们常常还能看见另一位达人@张轶程的身影,两人之间的高频互动、纯真情谊、超高颜值,都让网友们表示自己“磕到了”,引发了一轮又一轮的讨论

小红书是母婴内容的天堂吗?

萌娃原本仅是属于母婴垂类中的一个分支,但进入短视频时代后,属于母婴博主们的高光时代似乎在渐渐褪去,涨粉榜上,总是由以萌娃日常为主要内容的账号独领风骚。

这之中,小红书或许还算是受影响较小的平台。因为平台强种草、强实用、女性用户多等特性,不少“传统”母婴账号,也在此找到了生存的沃土。数据显示,2021年上半年,小红书母婴笔记总量远高于2020上半年,差值为19.8万。

在小红书,我们可以看到以专业知识科普为主打的“正统”母婴博主,如@年糕妈妈、@母婴咨询雾路 、@小绵妈妈 等,这类型博主往往是坐在镜头前,采用口播的形式给粉丝进行孕期、育儿等方面的知识科普,主要目的是帮助妈妈们解决孩子成长过程中面临的种种难题。

图源:小红书@年糕妈妈@母婴咨询雾路 @小绵妈妈

也有更为贴合社区,在试用测评、拔草避雷等板块深入发展的博主,如@母婴业内海螺妈Sara 。卡思观察该播主的账号,发现发布的作品大多为针对各类儿童用品的测评,每期视频都尽可能做到“多品牌、多维度、多种检测方式”,具备一定的专业性,因而能够打动“挑剔”的妈妈们。

图源:小红书@母婴业内海螺妈Sara

更特别的是,得益于社区整体精致、美好、女性化的氛围,部分精致辣妈在小红书“女性成长”的板块上,也走出了更为宽广的道路。比如@Yvony蟹太太、@团圆妈妈 等人,除了扮演好“妈妈”的角色外,这两位博主更愿意站在“女性”的角度,和粉丝分享自己变美、变好的方式,给妈妈们以启迪,鼓励更多女性活出自己的精彩人生。

图源:小红书@Yvony蟹太太@团圆妈妈

博主们趋之若鹜的背后,母婴行业的未来确实值得期待。

一方面,随着二胎、三胎政策的开放,对育儿内容有需求的人数持续增加;另一方面,随着现代化生育理念的普及,母婴行业朝着“精致生娃”、“科学养娃”、“安全带娃”等趋势发展,越来越多过去未曾被发掘的需求点被开发,年轻的娃爸娃妈们越来越愿意为这些内容买单。

然而,卡思过去的文章中也曾提到,母婴内容因为受众的特殊性,创作者们面临缺乏持久用户、受众面窄、受众触达难、变现方式少、受众要求高等多重难题。

想要满消费者多样的需求,母婴内容势必要朝着更专业、更安全、更高价值、更高效四个维度延展。

封面来源:@薯条来啦@小麦@林钰珊_33 小红书视频截图。

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