APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
文创产品经营范围(万物皆可文创:五年新增75000家相关企业,巨头争相落子布局)
2022-10-19 14:58:02

万物皆可文创:五年新增75000家相关企业,巨头争相落子布局

文创产品经营范围(万物皆可文创:五年新增75000家相关企业,巨头争相落子布局)
  本文来源:时代周报 作者:李馨婷

  过去提起“文创”,人们能想到的,也许是景区纪念品店里的老三件:钥匙扣、书签与建筑模型。

  但现在,从景区文创、影视IP衍生品,到流行文化周边、再到IP联名消费品,文创产品的边界已得到极大的拓宽。

  随着互联网发展,新业态不断涌现,注重情感共鸣的Z世代成为消费主力,作为精神消费重要载体的文创产品也迎来革新。

  内容与形式的创新,传统与潮流之间的碰撞,成为新文创主题。

  (2021年7月27日,北京天坛推出一种天坛造型不同口味的冰淇淋,受到游客喜爱。图源:视觉中国)

  边界不断拓宽

  景区文创无疑是新文创大潮中的“扛把子”。

  2014年,一篇标题为《雍正:感觉自己萌萌哒》的微信文章传遍网络。此后,印有“朕亦甚想你”文案的折扇、印有“如朕亲临”的旅行箱吊牌、以及朝珠形状的耳机等故宫周边产品纷纷走红,故宫也由此成为景区文创领域的创新“鼻祖”。

  时至今日,景区文创更是创意升级。

  2020年12月与今年5月,河南博物院先后推出两款考古盲盒。巴掌大的盲盒中,仿制的“宝物”被土块包裹起来,并附赠了一把微型“洛阳铲”供消费者“挖宝”,盲盒一上市便火遍社交媒体。在刚结束的“双11”预售季,河南博物院天猫店还发布了《专属情感盲盒》定制菜单。

  今年以来,三星堆博物馆也靠着“出土味”和“青铜味”的景区雪糕,以及改造自三星堆标志性文化形象的川蜀小堆主题盲盒等文创产品多次出圈。

  (图源:小红书)

  除了传统文物IP,多个热门影视动漫IP也接连推出衍生品。2019年2月上映的《流浪地球》斩获46.86亿元票房,此后半年内,片方接连发布了多款周边产品的上市与众筹信息。同年上映的《哪吒之魔童转世》,也接连推出了主题键盘、积木、手办、盲盒等产品。

  网络社交元素也成为了新IP。近年来,热门微信表情包“小蓝与他的朋友们”接连推出与多个品牌合作的联名产品。

  “万物皆可文创”成为新现象,就连奥运会运动员说的话能拿来文创。今年东京奥运会期间,潮汕瓷器品牌好巢集合了运动员的语录,推出“奥运金句”面碗。

  9月29日,敦煌研究院和王者荣耀联合打造的主题皮肤“遇见胡旋”上线。此前,双方已合作推出“遇见飞天”、“遇见神鹿”的两款皮肤。2020年,阅文集团旗下头部国漫IP《全职高手》与李宁旗下高端时尚运动品牌LNG官宣合作,共同推出12款联名主题潮流服饰。而自2017年YSL、TomFord等国际品牌接连与故宫推出限量版口红后,美妆也成为了文化IP的高频联名载体。

  国潮撑起文创

  在易观新消费行业资深分析师李应涛看来,国潮崛起是新文创消费市场爆发的主要原因。

  “近年来,随着中国实力崛起,消费者中国文化的认同感也进一步增强,国内文化产业由此迎来高速发展,文创是与文化产业高度相关的子品类,也因此进入发展新阶段。”李应涛向时代周报记者分析道。

  新文创产品面向的是以95后、00后为代表的Z世代新消费人群。北京师范大学2020年发布的《中国文博文创消费调研报告》数据显示,市场上,1990年后出生的消费者占比已超过53%,95后的占比更是达到30%。

  “年轻人在消费时追求情感文化方面的共鸣,容易被有‘梗’有趣的事物吸引。同时,作为互联网原住民,他们也习惯将网络作为分享与社交的工具。”驼鹿新消费创始人李东楼告诉时代周报记者。

  顺应新消费趋势,国内文创产品在内容与形式方面均作出创新。河南博物院的考古盲盒采用了时下热门的盲盒形式,三星堆博物馆推出的川蜀小堆在结合地方民俗的基础上,赋予了文物具体人设;敦煌研究院则通过与国民游戏王者荣耀合作,让敦煌文化在传播上形成破圈效应。

  (三星堆博物馆推出的川蜀小堆系列盲盒)

  市场爆发,文创从业者加速入局。

  天眼查显示,近5年内新成立的企业中,名称、产品服务与经营范围包括“文创”的公司数量高达75562间。

  头部企业更是纷纷落子相应领域:2018年,腾讯在“泛娱乐”概念基础上提出新文创战略,目前,腾讯讯新文创生态已经初步成型,涵盖了网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式。

  与注重IP孵化的腾讯相比,阿里巴巴则注重文创产品的渠道布局。根据天猫平台数据,今年将有近100家博物馆参加天猫双11,为历年之最。双11期间,天猫还将联合三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆等6大博物馆,推出镇馆之宝主题盲盒。

  不过,李应涛认为,眼下文创市场存在一定泡沫。部分企业在结合国潮概念推出产品时,只顾形式主义,而忽视了产品本质。

  “只是通过联名文化IP的方式进行品牌营销,本质上产品力却经受不了考验,假如这类情况多了,会导致市场内劣币驱逐良币,消费者对新文创产品的认同感也会被消磨。”李应涛分析道。

  在李应涛看来,国内新文创产业发展的当务之急,是“趁热打铁”的同时加强产品能力。“适当的泡沫有利于吸引更多入局者,从而壮大整体市场规模,因此,当前,文创企业应该趁着热潮巩固自身的产品与创意实力。”
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
文创产品经营范围(万物皆可文创:五年新增75000家相关企业,巨头争相落子布局)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接