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知识区“救赎”B站
2022-10-22 00:00:00

B站9月涨粉榜单已出,哪位UP主会成为本期黑马?我们一起来看。

从整体涨粉情况来看,9月的B站似乎进入了涨粉“温水期”,位列榜单之首的是@渤海小吏,在更新视频前已小有名气,9月增粉量超过52万,爆款作品为一支西游记“厚黑学”视频,获得了近700万次播放。

排在第二位的UP主同样属于知识区,是大家所熟悉的@宋浩老师官方,主要输出数学精讲类内容,为有考学需求的用户“江湖救急”。

@渤海小吏与@宋浩老师官方是本月仅有的两个涨粉超过50万的UP主。紧随他们其后的是@灰太狼的羊,与位居TOP10的@疆域阿力木同样出身新疆,凭借单纯可爱的外表与“八分钟噶一只羊”的传说一战成名,单月涨粉43.5万。

@灰太狼的羊 B站视频截图

从上榜的内容类型看,则覆盖了知识、游戏、美食、搞笑、才艺、颜值、生活等多个领域,其中知识区无疑仍是B站的强势分区,上榜的UP主,既有泛知识领域的@上将王司徒、@渤海小吏,也有专注教学知识的“实用派”@英语兔、@一数,以及在各自垂类耕耘的@兔叭咯、@知了解压萌物等。

美食赛道也有“新星”出现:@段小段美食教程,主打家庭实操类美食。看上去,在“精致派”美食横行B站后,一些以竖屏为主要内容形式的日常美食创作也受到了平台用户的欢迎。

以下,我们将针对一些账号做具体分析。

在B站怎么做知识类内容?

如果有人提问,区别于小红书、抖快,B站的内容护城河是什么,“知识区”或许是一个答案。

2020年6月,B站正式上线一级分区“知识区”,并打出“学习平台”的宣传口号,而在两年之后,这个由平台生态自发形成的分区依旧十分强势,并源源不断地吸引着用户注意。

本月涨粉榜单中,就有从属于知识区的多位UP主,凭借或轻松或严肃的个人特色,将“知识+”玩出了花样。

卡思暂将其归为三类:

一是有明显内容输出、观点整合的科普视频。以@渤海小吏为例,自8月中旬入驻B站以来,@渤海小吏的粉丝已达到87万,这个涨粉速度和其本身的知名度分有着一定关系。在此之前,他已是一名小有名气的历史博主,出版了多部历史向书籍。向视频方向转型后,往期文字积累为他提供了创作方向,视听媒体也进一步放大了其内容优势。

@渤海小吏 B站视频截

观察@渤海小吏的作品,大多以历史为主题,但讲解时并非平铺直叙,而是颇具娱乐性。UP主9月的创作内容主要围绕《西游记》与《三国演义》,如“袁绍是不是被低估了”“汉末双雄决战”“佛祖对最难关卡的解题思路”等。

其中,爆款视频《为了让悟空脱离低级趣味,佛祖究竟花了多少经费?》中,UP主从悟空出身与成长、紧箍咒与坐骑的阶级含义、金蝉子遭贬真相等方面阐述自己的观点,硬核的内容、引人入胜的节奏,让这支视频获得了近700万次播放,被收纳入“第182期每周必看”。

@渤海小吏之外,另一上榜的UP主为@上将王司徒,与前者专注历史领域相比,@上将王司徒的选题要宽泛得多,且大多“脑洞大开”,如“未来战争还需要坦克吗”“人类会不会已经点歪了科技树”“为什么人类不是卵生”,这些千奇百怪的问题配合通俗易懂的讲解,很容易吸引到兴趣用户,即便没有华丽的素材剪辑和包装,也能靠文案的积淀与强烈的个人风格实现内容维稳。

@上将王司徒 B站视频截

二是以高考、考研等教学内容为主,“干货”满满的视频,主要受众群体为具有考学需求的学生。就其内容而言,呈现出明显的垂直化、强实用性的特点。

以@英语兔为例,其视频有着强烈的英语教学风格,在标题与封面图中便将本期视频的要点突出,如“40篇短文搞定高考3500词 ”“in 5 minutes到底是5分钟内还是5分钟后”等,有时也会提出一些趣味问题,再围绕词汇进行科普。

@英语兔 B站视频截

与@英语兔相似的还有@一数,通过满满的教学讲义、公开课风格、专业性极强的垂直内容服务着有考学需求的学生。内容风格也是列要点、讲解加举例说明,几乎与线上课堂毫无二致。

再如在B站已拥有450万粉丝的@宋浩老师官方,“高等数学讲义”“微积分”“统计学”……这类全是“干货”的视频在年轻用户居多的B站无疑吃到了流量红利,@宋浩老师还与B站合作了“课堂”付费课程,顺利走上变现之路。

三是聚焦某一垂类创作者,如聚焦刑法的@罗翔说刑法、医学领域科普者@兔叭咯等。值得关注的是,自6月首次登上涨粉榜以来,@知了解压萌物用4个月的时间达成了267万粉丝的亮眼成就。观察UP主的内容,主要以精美的自然纪录片为剪辑素材,重新撰写文案、配音,趣味解读自然故事,如科普北极狐、狐獴等的“以负之名,整顿食场”,深海鱼类的“从潦草到生草”,解压而妙趣横生。

@知了解压萌物 B站视频截

短而精的内容,既缓解了人们观看长视频耐性不足的问题,也通过一些奇趣自然现象达成了“解压”目的。这也提示想要入局B站的创作者,大热赛道之外,尚未被透支的小众领域,或许潜藏着更多机遇。

配音类内容“走红”B站?

6月以来,@绫人太太啊 成了B站涨粉榜上的“钉子户”,目前总粉丝量达到了306万。卡思观测到,以二次元为底色的“混搭式”日语配音,正是其主要内容特色。

该账号的第一支作品发布于2017年,UP主展示“厨力”,亲自为自己与日乙游戏《魔鬼恋人》中喜欢的角色配音,羞耻中透着一股大佬的气息,前来考古的粉丝则留下弹幕“梦开始的地方”。前期,账号内容以番剧配音练习为主,也有与其他声优的互动等,不过数据表现并不理想。直到2021年4月,@绫人太太啊才有了第一支播放超千万的爆款视频。

@绫人太太啊 B站视频截

彼时,热梗“我只会心疼哥哥”正霸屏B站,@绫人太太啊也发布了一支作品,用二次元萌妹子的声线为妹妹配音,“整活”愈发离谱。视频中,毫无违和感的声线、日语中混杂“母语”的搞笑感,再加上最后超越原声的欠揍感,短短的33秒冲击感满满。不少人来回循环,“走不出去了”“叫你模仿,没叫你超越”。

获得惊人的热度后,UP主开始尝试为各类热梗配音,如“饮茶先”“美有姬”“退钱”等,剪辑界“欺负观众听不懂日语”的“难题”迎刃而解。在《只要是日语就画风突变》中,UP主用日语配音《谭谈交通》名场面“二仙桥”,一开口秒变萌妹子的大爷,与说中文的谭警官“跨服对话”,适配度令人叫绝,还意外营造出一种语言混搭的喜感,搞笑的同时也展现了UP主深厚的配音功底。

为了增添内容趣味性,@绫人太太啊 还会在配音中“毫无痕迹”地插入中文,达成搞笑升级目的,一些不正经的翻译也成为视频的亮点与特色,粉丝们纷纷在弹幕中捕捉“今日母语”,期待她整出更多令人意想不到的花活。

在此之后,@绫人太太啊 延续了“只要是日语就画风突变”系列,并将配音领域从番剧、热梗延伸到动物圈与童年动画。

8月底,她为一只小兔子配音,用日语惟妙惟肖地演绎了兔子被人抓住时的心理动态,从“绝对发现不了我”,到“你这个可恶的变态人类”,再到讨好求情“只要你愿意放我下来,我什么都可以做”,再加上时不时飙出的中文“妈耶”“小兔叽”,字正腔圆,搞笑程度拉满,这支视频获得近500万次播放。

而对国产动画如神兵小将、哪吒传奇、喜羊羊的发掘,则进一步提升了她的热度,这类视频也同样获得了众多关注,并收获了“众所周知,B站和童年只能选一个”的赞美。

分析其走红路径,一方面,B站的用户基本盘为二次元内容提供了走红可能,热爱动画、番剧等二次元文化的年轻人对声优的接受度较高,配音类内容在平台也备受青睐;另一方面则源于UP主在内容上的坚持。除利用自己的专业优势开辟独具特色的配音系列之外,@绫人太太啊 也不断扩张内容边界,稳定更新,以稳固的内容吸引受众,最终坐上涨粉“快车”。

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