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推荐一本好书,豆瓣8分,绝版16年,适合有点小野心的文案
2020-08-24 08:25:00

讲文案的书,我读过的大概有三种。


第一种是,哦。你说的,我都知道,我知道的,你甚至都没说。


第二种是,哦?原来是这么个理。不错,又补充了我的基础理论认知。


第三种是,哦!真是一本骨骼精奇,天赋异禀,边读边忍不住做小抄的上等货。


《小丰现代汉语广告语法辞典》,就是第三种。


这是一本少见的,从汉语视角,讲述文案写作观点和方法论的奇书。




2004年出版,豆瓣8分,绝版16年,

二手书被炒到数十倍价格。




| 为什么说是一本必读奇书?|




 ★ 1 ★ 

  这本书的内容,没有废话  

-



翻开正文的第一段话就是——



干脆利落,掷地有声——没几个人敢这么写书,读起来十分痛快。


初入行的时候,还会本能地想杠一杠,后来才知道,短短的这一段话,没有多年的文案实战经验,是换不来的。


全书类似这种坚定、果断、底气十足,甚至有些霸道的结论比比皆是,你现在不一定全部认同,但一定能从中获取大量的启发。





  ★ 2 ★  

  这本书的观点,有棱有角  

-


就算是像李奥贝纳这样的绝版大师,作者也不会给面子。


比如对于李奥贝纳说的“没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告”,作者说,这根本就是扯蛋。(书中有作者的详细解读鲜明观点)


再如不少被奉为经典的案例,作者也会毫不客气地指出当中问题,或让人茅塞顿开,或帮人打开更多角度和维度的思路。


这种拒绝附和,独自思考的专业态度,不也正是文案人的基本职业修养?





 ★ 3 ★  

  这本书的方法,永不过时

-  


衡量一本好文案书的标准,不是里面的案例有多新,技巧有多炫。


而是看它最本质的方法,经不经得起时代的考验。


这本书出版于2004年。十六年来,市场上的爆款文案书一批又一批,但在任何一份优秀的文案书单里,你都一定能看到它的身影。


如果看不到,那一定是那份书单还不够优秀。


我们摘取了这本书里的一部分经典金句与大家分享——















《小丰现代汉语广告语法辞典》已经绝版多年,但江湖上仍是它的传说。


市场上的二手版本价格一度炒到几千——听过炒鞋,炒盲盒,真没听过炒“文案书”,但这也印证了这本书传说中的硬核实力。








今年《小丰现代汉语广告语法辞典》再版,在旧版的基础上,新增两万多字,共包含72条文案创作法则,从句,词,字到标点符号,都有详细具体的方法和实操案例。





关于如何系统性地感受文案,理解文案,写好文案,全书目录可以看出作者的深入、细致和毫无保留。





很难说有一本什么文案书能让你读完马上完成华丽蜕变,但《小丰现代汉语广告语法辞典》的确能让你变得明显不同——这种不同,就是“有些人一开口,一下笔,你就知道是专业的,是资深的”的那种“不同”。


2020年版《小丰广告创作系列》套书,还新增了《广告人成长手记》,讲述小丰老师的成长历程,以及那些经典的案例,背后的创作思路,还有14个营销策略。





作为国产广告教父之一,曾供职于TBWA、阳狮(Publicis Groupe)等4A广告公司的小丰老师,中戏编导出身,混过剧组,做过编辑,后来才成为专业广告人,并服务过爱立信、爱普生、苹果、汉高、壳牌、奥迪等品牌,任世界华文广告奖评委。


行过千里路,带着一身故事,每一段经历,对每一位文案人,都是不可多得的点拨。


一本好的文案书,能帮你少走五年弯路,这绝对是真的。




《小丰广告创作系列》内含:

1.《小丰现代汉语广告语法辞典》(209页):豆瓣8.0最高分文案书,72条文案创作法则,专为广告人量身打造的“文案写作辞典”;

2.《广告人成长手记》(309页):“广告文案教父”丰信东30年业界实战精华,经典案例创作思路复盘,广告人的生存指南;

3.附赠《网络文案真人CS练习手册》(上册)(128页):首次公开广告公司内部实操培训手册;

4.附赠《网络文案真人CS练习手册》(下册)(160页):网络文案出处+案例解析+创作案例展示,随时上手操练。





这套2020年新版的《小丰广告创作系列》原价256元,出版社给到一周文案粉丝75折优惠,即192元,是当前全网最低价,限量100套,适合任何在文案写作上有点小野心的文字工作者。





  ↓  点击"阅读原文”亦可购买。                              

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