APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从城市美好生活探寻品牌新增长,看2022《宝藏河北》如何进阶营销新玩法
2022-11-12 04:00:00
今年最火的网红打卡地,可能非河北省秦皇岛的“阿那亚”莫属了。
 
这个曾经名不见经传的文旅社区,伴随着新一季时装周开启,成为LV、华伦天奴等一众顶奢大牌的乌托邦秀场,吸引来无数顶流明星、名人打卡和全网的热议。
 
阿那亚的爆火也让更多人关注到,在我们熟悉的城市周边,到底还有多少“宝藏打卡地”等待发掘?

最近,百度APP城市品牌系列活动《宝藏中国》上线的2022《宝藏河北》,就以慢综艺直播形式,开启一场城市短途游,为观众们发掘那些近在咫尺的城市打卡地标,以及地标之下的美好生活,描绘出具有浓厚人文色彩与烟火气的地域魅力。

节目上线至今,活动共计曝光量过亿,直播间吸引全网615万网友欣赏河北好时光和抢购河北好物,激活不少人的打卡兴趣外,更掀起了大家买买买的热情。在007看来,此次2022《宝藏河北》在助力节目合作品牌展开内容营销时,早已预埋两大“品效兼收”的保障:一是优质、深度的内容进阶,保障热度吸引力;二是基于内容的商业运营进阶,打通热度转化链路,又保障转化效率。
 
这档节目里,既有值得观众们记录的宝藏打卡点,也有值得更多品牌记录的营销知识点。

01

内容进阶
遇见城市好时光,围绕大众兴趣点里造热点
一切“有效”内容营销的起点,都是受用户欢迎的内容。能够赢得大众偏爱的内容,才能为品牌撬动热度与流量,创造后续营销价值。
 
再来看2022《宝藏河北》的内容,本身已经抓住观众的兴趣点和情绪痛点,自带热点爆发潜力。
 
后疫情时代,多数人休闲出行时,都开始选择国内游。但相较于前往知名景点扎堆凑热闹,越来越多的人开始追求旅途的体验质量和个人感受深度。因此,探索、挖掘一些小众的、个性的景点或城市惊喜打卡点,成为了一种新流行。节目里的“城市短途游”,就此成为热门生活方式。
 
2022《宝藏河北》恰恰抓住了这一点,在内容选择上就以河北多座城市特色打卡地为基点,从自然、历史、夜生活、文艺生活等各个层面,展示出京津冀旅游的特色魅力,强化着城市短途游的高质量体验。这不仅吸引了本地人跟随节目探索,更激发起全国观众的向往。
 
更为重要的是,这种热门旅行方式崛起背后,其实反映出一种普遍的大众情绪需求:在不确定的大环境影响下,相较于“诗与远方”,人们开始越来越关注自己当下的“生活”和生活中的“附近”,更关注那些抚慰人心、触手可及的人间烟火气,并期待从中获得现实治愈。节目聚焦本土打卡地标和本土美好生活,打造能提供情绪满足的内容,也正符合着人们的期待。
 
不仅在内容取材和内容排布上自带热点潜力,在具体内容呈现上,2022《宝藏河北》还在持续加码着吸引力。
 
1)四大“好时光”篇章,回应多元生活偏好
对于“什么是城市生活里的美好”,一千个人可能有一千种偏爱。在打卡城市生活地标的旅途里,2022《宝藏河北》划分四大篇章,以多元城市美好,满足着不同观众的偏爱。

比如热衷贴近自然的人们,可跟随直播镜头走进菩提岛、衡水生态湖,去感受飞鸟、鱼虾、海风、沙滩带来的惬意,或感受落雁、云霞、渔舟唱晚带来的诗意。

爱文艺的人们可以走进盛名在外的“阿那亚”,在UCCA沙丘美术馆,孤独图书馆、阿那亚艺术中心等地,欣赏建筑与现代艺术带来的美学震撼。

藏在井陉古村落中的民宿也是文艺之行的好去处,这里不仅有古香古色的建筑、街道,更有陶瓷、编织等传统手工艺。

喜爱探寻城市人文历史的人们,可前往记载城市变革的“煤机街社区”,承载几代人拼搏历史的石家庄制酒厂,以及展示城市科技实力的一然生物等打卡点,感受城市发展脉络和人文精神。

而爱市井、爱城市烟火气与潮流夜生活的人们,则可以打卡赤水湾古镇、城市商业综合体,去感受城市带来的花式热闹;也可去书店、小酒馆、脱口秀场,享受自我宁静时刻。

不管是哪一类人,都能在这档节目里找到美好生活的想象。与此同时,这些多元内容组合起来,构成了缤纷、立体、深邃的河北——城市生态、环保、都市社区文化、夜经济业态甚至城市边缘群体,在观众面前一一展开。

2)沉浸式打卡,强化内容“代入感”
 
2022宝藏河北》故事线是由一个城市青年找寻周末度假好时光的旅程展开。不管是主播的典型城市青年身份,还是一路探寻的第一视角,都让观众们能够产生“代入感” ,沉浸式地体验各种城市生活惊喜,并由此激发“发现身边美好”的愿望。
 

此外,节目还以访谈形式,邀请不同人群一起谈谈对城市生活的感悟,碰撞出不少思想火花,也在不同观众人群中激发了思想领域的深度共鸣。

值得一提的是,此次百度APP AI探索官度晓晓也加入节目,作为“特邀解说”为观众带来各类知识点科普,进一步提升内容趣味,加强可看性。

事实上,对于《宝藏河北》而言,打造上述这类优质热点内容,早已不是头一回。在国潮崛起、民族文化自信、科技创新等社会议题,被大众热议之此前两季的《宝藏河北》,就已经对河北历史文化、名胜古迹和科技力量做过立体诠释。

如今,人们乐于回归当下、回归城市生活之时,2022《宝藏河北》聚焦“生活”,则又一次展示其“精准洞察用户内容偏好,全面升级用户体验,持续打造内容热点”的实力。

02

营销进阶
完善内容转化后链路,以直播电商新意促生意
以内容深度撬动关注度后,许多品牌会陷入 “如何借关注度赋能增长”的困境。对此,2022《宝藏河北》也给出全套助力方案。
 
1)内容深度融合+资源扶持,为本土品牌树口碑、聚人气
品牌内容营销关键点在于,让用户在内容中形成品牌认同,并由此带动口碑传播和购买力。
 
回看品牌们在《宝藏河北》里的内容合作,都绝非 “硬植入”,而是深度融入主题和内容。比如节目里露出的“衡水老白干”,作为本地人的骄傲,本就是展示城市生活里绕不开的生活文化符号,其在主要展示场景又与本土特色美食做搭配,极具亲切感。

在这些合作内容里,本土品牌除了收获强势曝,展示扎实产品力外,更重要的是唤起了人群的场景联想和情感联想——每一个品牌都是在人们日常生活里的贴心陪伴者、忠实的朋友。品牌认同与口碑也由此随节目传播。

2)文创实验室落地,开拓品牌线下聚流场景
 
线上节目强势聚流外,宝藏河北还与河北省文化和旅游厅展开深度合作,联合打造了快闪创实验。这家落地于石家庄网红夜经济街区的快闪店,展示着本土宝藏品牌及优质内容,还展出了不少新颖的河北文创产品。现场更有不少本地大V打卡直播。
 

文创实验室”将节目IP影响力从线上带入线下为品牌们开拓更广的引流场景。与此同时,在线下生活化场域里,本土宝藏品牌也将在广大人群心中,进一步加持着创新、生活化的印象标签,长期影响其目标人群的消费决策。

3)电商融入搜索+创新漫谈直播,集中引爆转化势能
 
面对线上节目、线下快闪聚拢的高涨流量,2022《宝藏河北》也早已为衡水老白干、双鸽、谷言、益动利等本土品牌电商们,做好了承接、引爆的准备。

能即时转化流量的品牌电商直播环节,2022《宝藏河北》打造了 “学术漫谈带货”的创新模式, “深度内容促增长”的策略,贯彻到底。一位本土主持人与一位历史民俗学者搭档,在中国风的直播“会客厅”里聊历史、聊文化,将品牌好物的本土情怀与特色聊出来,为消费者带来增长知识又放松身心的全新购物体验。

本就是被好内容吸引而来的目标人群,在优质的直播内容中,自然更易被打动由此消费者们感受到《宝藏河北》造内容、选品全程的满满诚意外,也进一步提升了品牌们的转化效率。值得一提的是,承接电商转化的过程中。宝藏河北还集中优势资源,瞄准一款潜力单品发力,真正打造出了一款百万级爆品。
 
一路看下来,《宝藏河北》不仅有强势内容力,更凭借打造篇章微综+趣味直播+电商深度融入+线下核心商圈展示(快闪店)的整合性创新模式,为品牌搭建起“内容前端引流-直播后链路转化”的完整增长路径,进一步展露出其在商业营销运营上的实力。

03

IP价值进阶
商业、文化、行业,持续释放多元价值
2022《宝藏河北》的内容、营销进阶之下,《宝藏河北》甚至整个《宝藏中国》带来的,远不止于商业价值——从上述内容中就不难总结,这个IP在运营过程中,一直面向多方释放着多元价值:
 
1)为城市积蓄文化价值
 
《宝藏中国》在环游全国各地的旅途中,早已成为城市文化的深度发掘与记录者,并通过多元、生动的直播展示,为各地城市聚焦着广泛关注。这些关注不仅有利于城市文化蓬勃生长,更有望拉动城市人文旅游热潮。
 
2)为品牌沉淀品效价值
 
正如前文所说,《宝藏中国》不仅以城市文化内容,为本土品牌们面向本土人群和全国观众,带来了情怀、心智、口碑上的增长,更凭借成熟的商业化运营和创新的营销赋能玩法,切实拉动电商销售,推动着本土品牌们的生意增长。
 
3)为行业提供参考价值
 
不管是站在内容营销领域还是电商领域来看,此次《宝藏河北》打造的宝藏城市微综+电商” 新模式,都极具参考价值,尤其是其中的内容直播电商巧思,相信能为不少品牌找到内容时代的流量红利。
 
不难预见,宝藏中国》还会持续在更多城市内容上进行深耕,继续挖掘更多城市品牌魅力,并在营销玩法上坚持创新,带来更多精彩内容和价值增长。那么下一次,它又将展开怎样的新尝试,带来哪些参考点?值得继续期待。
公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章191
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
从城市美好生活探寻品牌新增长,看2022《宝藏河北》如何进阶营销新玩法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接