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数据运营需要具备的能力(数据运营!离不开这几个关键点……)
2022-11-03 17:18:14

数据运营!离不开这几个关键点……

数据运营需要具备的能力(数据运营!离不开这几个关键点……)
  叮咚~热爱运营的小指南又准时上线分享干货啦!今日分享数据运营的关键点是什么?需要关注哪些数据?

  无论是哪类运营的评价标准都需要有数据做支撑。数据获取的方式,通常有自行获取和使用外部工具获取两种。今天,我们就一起来看看数据运营的关键是什么吧!以及需要关注哪些数据?自行获取可通过埋点和日志进行。外部工具获取,到谷歌分析、百度统计都是常用的第三方工具。

  在获取到数据后,运营需要确定数据的准确性,明确影响数据的内外部因素,并进行长期的数据监测,同时将一些干扰项及时排除,但数据运营的关键不在于数据本身而在于分析。根据数据表现得出相应的结论,从而对工作进行改进。

  一、数据赋能运营的两个方向

  数据在数据化运营过程中的价值概况主要就是两个方向,一是通过数据进行决策,还有就是把数据应用到运营或产品流程,提升产品智能化能力。

  01

  数据决策

  业务数据化,把业务过程的数据进行采集处理,用数据呈现业务经营情况是什么、怎么样、为什么、如何做的问题。

  02

  智能应用

  又可以分为两个维度,一是智能营销运营,二是产品的智能化。

  智能化运营,典型的案例是基于用户画像实现精准营销。即通过用户画像分析挖掘,对用户进行差异化、精细化运营。产品智能常见的是个性化推荐、AI应用,例如利用机器学习算法,实现内容的自动化审核。

  二、数据化运营的基本流程

  01

  确定目标

  数据化运营第一步,要搞清楚业务的核心目标是什么,用户运营、产品运营不同的运营场景目标不同,可以围绕业务的KPI展开。

  02

  指标体系

  业务目标确定后,基于目标进行数据指标的拆分,构建业务监控或结果评价的指标体系。

  03

  数据获取

  需要的数据从哪里来,对于流量、行为类的数据必须要先进行埋点,在数据团队经常遇到业务产品找数据PM要数据,到头来却发现都没有埋点。

  04

  数据分析

  利用数据分析方法、数据可视化等方法对采集到的数据进行处理,形成分析报告。

  05

  策略建议

  基于分析结果,发现业务问题或寻找潜在增长点,支撑业务决策、驱动产品流程改进优化。

  06

  评估优化

  分析结论或策略建议在产品或运营端实施后,通过AB测试对比、效果分析,持续优化迭代。

  三、在产品不同的生命周期需要关注的核心数据不同

  01

  初期运营阶段

  独立访客数页面访问量、重复访客页面停留时间等指标比较重要。

  02

  持续运营阶段

  需要关注用户的留存活跃以及付费量等数据。

  03

  成熟期的产品运营阶段

  需要对用户流失速度进行关注并分析流失原因。

  04

  衰退期运营阶段

  需要做好数据保存工作。

  四、不同类型的运营工作主要关注的数据也不尽相同

  01

  内容运营

  主要需要关注诸如点击次数页面丢失率、页面停留时长等展示数据。付费链接点击次数、付费成功次数、广告点击次数,广告停留时长等转化数据,用户重复阅读次数等粘性数据以及分享频次的扩散与分享数据。

  02

  项目报告

  需要关注的则是从用户浏览到最终转化各个流程的数量和转化率。

  03

  用户运营

  需要关注的数据一般包含用户注册、用户留存、用户活跃、用户付费和用户流失等方面的数据表现。

  END

  每天持续为你带来运营干货经验。

  当然了,如果你有什么营销,运营的疑问,请随时留言给我。我会帮你解答,给你详细的解决办法,带你走出思维误区!
赵同学
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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