APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
盗墓笔记,一个超级IP的消亡史
2020-07-23 20:03:40

当《盗墓笔记》终于拍出了一部合格的影视化作品,却也正因此证明了这个曾经的超级IP真的芳华不再,不能不令人有几分唏嘘。
 
爷的青春回来了,还是爷的青春结束了,是重启的《盗墓笔记》必须面对的问题。尽管胖子依旧堵着吴邪和张起灵的“柜门”,但冥冥中的变化却是实打实的。

 
剧里,重启是一场终极之旅。吴邪只剩下几个月的命,他想要死在路上,那条重拾勇气的路上;胖子已经不再灵活,但他愿意陪吴邪再疯一次,然后口嫌体正直的抱着明器不撒手;张起灵走出了“青铜门”,摆脱了宿命枷锁的他,终于不用背负这个作者也无法解释的巨坑。
 
剧外,重启是一场囚徒困境。独家内容变双平台联播,曾为爱奇艺付费会员(也让整个长视频市场看到付费的希望)立下开创之功的超级IP,曾为优酷力扛黑马爆剧的顶流演员,谁不会寄予厚望?但谁又应该分走最大的蛋糕呢?
 
除此外,还有粉丝要为明星贡献小作文,维护口碑;路人则想要靠谱的影评,避免踩雷。
 
然而《重启之极海听雷》OST的上架,充分说明了:这场合格的终极之旅,并没有掀起足够的水花。网易云一厢情愿地给OST捆绑了朱一龙粉丝的解锁任务,对方却看透了招数。
 
被骂吃相难看,被怼到删除微博,被迫改了售卖方式。放弃解锁,开放单曲售卖。这就是一场阿克塞尔罗德博弈游戏的实战演绎。演员粉不再傻傻被宰,原著粉无力剧透,路人粉自说自话。
 
演员粉和原著粉的大战没了,路人夹在中间的观战没了,广为流传的吐槽梗没了,《盗墓笔记》IP呼风唤雨的热度也没了。默默在公众号更新《重启》修订稿试读的南派三叔,好像一个终于开始认真答题的学生,交卷的时候愕然地发现“阅卷老师们”溜了。


从之前的“叫座不叫好”,到如今的“叫好不叫座”,《盗墓笔记》失去了让多方“扯头花”的魔力。这其中固然有长期的粗糙影视化对观众耐心的消磨,初代粉丝的退场和话语权减弱也不无关系,更重要的还是原著影响力的衰退。
 
三角老矣,渐行无声。盗墓重启,尚能听雷?
 
极海听雷,战场消亡
 
“我爷爷有一本笔记,叫做盗墓笔记。”是的,这笔记的坑就像月球表面,拿着盗墓生还率老高了。《重启之极海听雷》的开场介绍太卑微,用静姐的话说:“那我这么多年的斗白下了!”

 
吴山居订单稀少,胖子就给吴邪接了一个“葬爱乐队”的活儿。每个乐师的棺材下面都摆着碗接绿莹莹的“棺露”,嘴里的抹茶牛乳它忽然就不香了。遭遇毒气泄漏的吴邪被医生告诉大限将至,同时他收到了失踪已久的三叔发的短信。
 
结果刚开手机就没电了,急的吴邪赶快让胖子找充电线。找我要嘛,关机之前我截图了。破译了短信的吴邪,找Tony老师换了帅气发型。本以为的“铁三角重启”,变成了《爸爸去哪儿》的续集《叔叔在哪儿》。
 
《重启之极海听雷》采取了经典的双线叙事:主线是铁三角寻找三叔下落,副线是黑瞎子探寻南海文明的更多线索,给主角团提供新副本。朱一龙的线,很快进入了南海王地宫,情节紧张险象环生。黑瞎子的线,加入爱情元素后相对温吞。

 
朱一龙的表现可圈可点,与《沙海》秦昊版老谋深算的吴邪对比,更多的是脆弱背后的韧劲。在气象站发现尸体,误以为三叔已死后的表演层次分明。从开始的“自我安抚”,到中段的“尝试接受”,再到最后的“歇斯底里”,是情绪不断压抑酝酿的过程。
 
墓中幻象,朱一龙在失去胖子之后的痛苦悔恨,是做了加法的饱满。而在小哥受伤倒地后,是做了减法的惊慌失措。因为在吴邪这个角色的印象里,张起灵永远是拯救者的角色,所以他无法接受对方的离去。打击之后再加一层打击,哀莫大于心死的分寸感被朱一龙拿捏精准。
 
当然,也正是由于朱一龙对吴邪的胜任,让原著党与演员粉的战场消亡了,话题性也随之消失。此前的常态是,不用等到开播,官宣演员时双方就会因为“爱豆是否贴合角色”而开战。鸡蛋里挑骨头固然有,但更多的论据还是“吴邪们”本身的演技瑕疵。
 
于是,长期走“黑红路线”的《盗墓笔记》只剩下“走红”一条路了。朱一龙版吴邪要想黑,得找特别刁钻清奇的角度。因为就连眼纹显老这种外貌PUA,也可以用中年吴邪得到化解。
 
黄俊捷版张起灵,初看总觉得撞脸杨洋,后来发现想错了。应该是三叔心里的小哥,大概都是这一类疏淡郁气的长相。有人说这版小哥比较瘦,三叔还回护:“有很多肌肉的,我见过。”

 
一个“入戏”的吴邪,配上不“出戏”的胖子和张起灵,这铁三角为何不能爆红呢?或许还要从《盗墓笔记》的影视化进程里找原因。
 
明珠乱投,体系之殇
 
5年前,李易峰、杨洋版网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线。尽管豆瓣评分只有4.9,但该剧创造的纪录却是现象级的。

 
上线22小时网络播放量破亿,微博话题#盗墓笔记#阅读量三小时增长1亿。全集上线当晚,超过260万次开通VIP的订单请求,甚至让爱奇艺宕机。与此同时,“上交给国家”等爆梗迅速流行,稳坐2015年度网剧冠军。
 
如今,吴邪对文物的保护意识更强,甚至都成考古所顾问了。但《重启》却再也造不出“上交国”这样的热搜,只能蹭《浪姐》流量,搞了尬里尬气的“乘风破浪的铁三角”和“无价之邪”。
 
宣发借势我们懂,但作为曾经的顶级IP,也应该是别人来借《盗笔》的势,硬糖君这个出坑老粉都要哭了。
 
“重启的工作室”和“重启特化”这种制作层面的宣传,更是让李易峰版《盗墓笔记》汗颜。和那版哆啦A梦的道具相比,《重启》在特效制作和场景实拍上优秀太多,南海王地宫打造了一个充满视觉奇观的非日常空间。但粗制滥造时还有人骂两句,制作精良了,却是笑渐不闻声渐悄。
 
《盗墓笔记》的影视化,按照三叔的参与度可以分为“自改”和“他改”。自改的有参与编剧的2016电影版《盗墓笔记》(鹿晗版)、担任监制的《老九门》。他改的有欢瑞的《盗墓笔记之七星鲁王宫》(李易峰版)、《盗墓笔记之怒海潜沙&秦岭神树》(侯明昊版)。

 
两者的差别,只是“自毁”和“他毁”的破坏方式而已。李仁港执导的电影版,试图用偶像的力量驱动票房,除去鹿晗和井柏然的个人秀,叙事逻辑并不为书粉和观众所接受。吹笛子赶尸蟞,跳舞躲刀阵的无厘头情节,破坏了盗墓应有的情绪。
 
而作为前传的《老九门》,其实只有二月红(张艺兴)和张大佛爷(陈伟霆)这两门。剧集注水严重,让“二月红前来求药”一度成为弹幕玩梗。
 
欢瑞对《盗墓笔记》的影视化,基本抱着“向钱看”的心态。说来嘲讽,2018年的欢瑞财报显示,正是侯明昊版《怒海潜沙》的售卖,才让前三个季度扭亏为盈。而卖给腾讯视频的《云顶天宫》(秦俊杰版),雪藏至今没有定档。
 
开局即是热度巅峰,随后就是“体系混乱,相互拆台”的系列改编。2018年的《沙海》和影版《爱情公寓》更是乱象的两极,前者是虎头蛇尾后期注水,后者是错误混血下场惨烈。

 
五个吴邪五张脸,《盗墓》坏账算不清。一个版本配一个制作班底,时间一会儿现代一会儿民国。除了原著粉,普通观众哪有耐心去做区分?更具破坏力的是,原著粉也在时间推移中悄然离场。
 
三角仍在,粉丝离场
 
时也命也,回看2015是一个特别的交叉年份。它既是视频网站勃兴,观众付费习惯建立的“网剧元年”;也是《盗墓笔记》原著中小哥和吴邪从2005年定下的长白山“十年之约”。

 
视频市场的浪潮翻涌,与粉丝情怀的成熟相互成就了《盗墓笔记》的IP传奇,给了我们它会越来越增值的错觉。但事实证明,影视IP如果不能在岔路口做出正确的选择,结局只能是“夏天滚雪球越滚越没”。
 
从2006年在贴吧连载,到2011年《盗墓笔记:大结局》上市,作为网文的《盗墓笔记》至2015已有“十年底蕴”。而《重启》的小说是2017年开的坑,到2020也不过“三年薄底”,整体的声势已不能和主线IP同日而语。
 
在《盗墓笔记》影视化之前,书粉的同人创作形成了明显的亚文化圈层。如果说南派三叔的原著,对于同性关系的界定依旧是模糊的英雄相惜的话。那么同人创作,则抛弃了内敛的表达转而生成情感明确的“新文本”。

 
《盗墓笔记》原著粉有一种普遍现象:他们快乐地接受原著向的二次创作内容,而对于大众传媒生产的《盗墓笔记》同名季播剧或电影却保持高警惕性。
 
从小说文本到剧文本的转换中,符号的多样性被画面的单一性所取代,封杀了稻米们的审美想象空间。而劣质的影视化,将带来的更强的对抗性。在原著粉与演员粉的大战中,抵抗流量演员所代表的的大众文化符号,是原著粉获得社群认同的重要方式。
 
而以2015为分界,《盗墓笔记》的同人创作在质与量上都呈明显下滑趋势。老粉丝随着年龄增长,渐次退场;原耽的强势崛起,则让新用户推选出了新的超级IP,比如《魔道祖师》。自2011年结局后,《盗墓笔记》原著没能再培养出下一代受众,也终于不再有人激烈地跳出来对影视化进行“对抗性解读”。
 
一本小说成为IP,关键是它能在多大程度上凝结一个想象的共同体。《盗墓笔记》IP中最暴烈的部分无疑是粉丝的亚文化属性。而当这种属性逐渐剥离,《盗墓笔记》便不再是一个超级IP。当“瓶邪”在社交网站隐身,也意味着核心粉群已经退场。

 
遗憾的是,当《重启》把自己从里到外都“改成了你喜欢的样子”,你却不再喜欢。你没错,《重启》更没错,只是时机已错过。三叔这次的谨慎,像极了小心翼翼的张东升。他终于交出了诚挚的作品,问上一句:“我还有机会吗?”
 
我们却只能再次感慨:原来世界结束时,真的不是轰的一响,而是嘘的一声。没人骂的《盗墓笔记》,走到了自己的尽头。

娱乐硬糖
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
娱乐硬糖
娱乐硬糖
发表文章1076
有温度的泛娱乐产业自媒体。娱乐人物的商业解读,资本客厅的莎士比亚。
确认要消耗 0羽毛购买
盗墓笔记,一个超级IP的消亡史吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接