APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?
2023-05-24 11:01:03
来源|娱乐硬糖
作者|刘小土
编辑|李春晖
 
自从美依礼芽成为今年“浪姐”的人气断层第一、被普遍预测为“下一个王心凌”时,一场关于这位日本姐姐的、激烈的“营业权”争夺站就已经打响。
 
此前就有做营销的朋友告诉硬糖君,各大平台都在积极接触美依礼芽的团队。果然没过多久,各家便争相发出她的入驻海报、直播活动,试图最大程度地承接这一波流量。
 
越是同题作文,越能考验平台水平。其中,就有一家平台的直播因为翻译不及时一系列问题,在粉丝群体引发大面积吐槽。
 
令硬糖君意外的是,在并非主打二次元的快手,美依礼芽和龚琳娜的合体营业真实好玩,气氛相当热烈。最终,这场直播预约人数超40万,最终观看人数高达9046万,在全网拿下17个热搜。直到现在,仍有大批新用户走进快手打卡回看。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

这场“美依礼芽营业权”争夺战,无疑让外界再次看清快手的明星直播生态。大多数类型的明星接进其生态,都能得到滋养和成长,周杰伦、黄子韬、成龙、张雨绮、时代少年团等人都曾在此开播。宝石老舅最新一场直播也在此展开,连麦说唱歌手、给网友相亲、分享录制综艺的体验……成功制造诸多热点话题。

尽管时至今日明星们都在直播、每个平台也都在搞直播,但这依旧是一门技术活,对平台的内容策划、基础设施、营销能力都有计较与考量。就说美依礼芽这场快手直播,其细节就有很多可分析、借鉴之处。

01、看与追,两种直播体验

绝大多数的明星直播,问题仍出在内容的吸引力和延展性上,无法满足用户深度的内容需求。用户好奇点开一场活动,看呢,也能看。但要说讨论,也没什么值得一说的地方。就像浪费时间看了一部烂剧,内心毫无波澜。
 
比如美依礼芽的直播,其他平台更多是一种单次合作的心态。快手则把整个直播活动的时间线拉长,每一步都是循序渐进、紧密衔接,让观众慢慢发挥主观能动性,解锁游戏般的体验和爽感。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

所以翻看网友的评论,我们会发现大家选择快手的理由也基本是——边看边玩、真实快乐,妥妥的双向奔赴。

美依礼芽在二次元圈拥有强大基本盘,“浪姐”初舞台也是评委公认唱跳气息最稳的实力选手。可站在大众层面来说,普通路人往往只是初次知道了这个名字,想参与讨论和互动,还需要一个补课的过程。
 
因此,快手先是官宣了美依礼芽入驻的消息,快速凝聚基本盘。过去数年,快手持续丰富内容资源,二次元正是一大品类,快手里本就存在美依礼芽的大量受众。此外,快手用户兴趣广泛,交叉消费音乐、综艺、明星等文娱内容,对新兴内容接受极快。因此,美依礼芽入驻快手24小时就已吸粉120多万,一跃成为快手站内头号热门人物,这也成为她真正出圈的核心动力。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

紧接着,美依礼芽在快手发起了#极乐净土再来亿遍挑战赛,号召广大用户参与共创。《极乐净土》本就适合短视频传播,加之美依礼芽“实力+可爱”的反差人设足够圈粉,围观群众也赶紧跟随潮流玩了起来,“极乐风暴”迅速席卷快手。 

所以,在美依礼芽这场直播正式落地前,就已经在快手刷出极强的存在感。期间,她还单独拍摄视频,让粉丝留言分享直播想聊的内容,进一步完成活动预热,方才有了开播即红的气氛和成绩。
 
此外,美依礼芽和龚琳娜惊喜合体直播,也是快手的内容性强于其他平台的体现。在“浪姐”里,两位嘉宾组成的“琳芽之旅”“龚美呐赛”,以超强实力圈下一众CP粉。她们现身快手、同屏开播,在当晚碰撞出无数花火,其中双方互送礼物的环节,惹得观众直呼“嗑到友情糖”“人生完满了”。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

比起单纯的唱跳,美依礼芽在快手这场直播更能营造出“接地气”的感觉,这也得益于平台对用户的尊重。当用户的需求被满足、参与度足够高时,也更容易发布主观能动性,更容易沉浸到直播里,发挥远比想象更强烈的参与热情。

02、明星直播,怎么好玩?

2018年前后,明星直播刚开始流行,粉丝、路人更多被这种新形式所吸引,对内容本身也比较包容。但随着明星直播成为常态,大众自然会审美疲劳、日益挑剔。
 
如今比较常见的情形是,观众留给一场直播的耐心和精力都有限,点进去看几分钟,不喜欢就劝退了,换更下饭的、更养眼的、更好玩的,总之要符合“我”的某种诉求。
 
眼下谈论明星直播,很多人把“无聊”“信息匮乏”挂在嘴边。但我们其实也看到过很多优秀案例,见证了明星通过直播获得更多关注度、更大商业价值。而那些真正出圈、乃至在结束后仍于人们心里留有印象的直播,当然是在某些维度做到了极致。
 
纵观美依礼芽这场直播,并回顾过去一年成龙、周杰伦等明星在快手的直播表现,我们会发现有些内容优势显然就是共同的。首先,快手没有把明星直播当成表演舞台的补充,内容也并不局限于粉丝向运营,而是力求摆脱圈地自嗨,让每个直播观众都能解锁参与场景,被很多细节内容所打动,直播间的情感浓度也随之加深。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

具体来说,美依礼芽和龚琳娜在直播现场对美食大快朵颐,品尝折耳根、猪大肠等一系列食物。即便用户不认识二人、甚至不知道“浪姐”,也能围绕这些生活化的内容聊上几句。事实上,不乏围观者因为看到美依礼芽可爱的一面,开始对明星本人产生兴趣、甚至转化成粉丝。 

其次,快手通常是按明星个人风格定制主题,并赋予用户足够的决定权。这样一来,明星既能打破距离感、充分展现自我闪光点,又能在用户隔空“共创”下推进直播内容,找到更符合平台调性的表达方式,形成双向情感互动。
 
在美依礼芽这场直播里,她和龚琳娜现场观看了老铁二创《极乐净土》的短视频作品,并真情实感地展开点评。两人诚恳地说着“好听”“真不错”,直播间的互动气氛随之走高。那些用作品成功刷脸的老铁,更是在弹幕里宣告自己的激动心情。

前脚刚在综艺舞台放狠话、手锤嘻哈圈的宝石老舅,后脚就在快手直播连麦说唱歌手派克特,两人留下了“商业互夸”的搞笑名场面。他们共同观看综艺的片段,每一个reaction都是无意识的真实反应,更能把喜剧效果拉满。而连麦帮网友相亲TangoZ更是让观众直呼“真实好玩”,激动参与弹幕讨论。

明星的这种真实感相当可贵。2022年内娱进入“大考古”时代既是一个提示,也是一个警示——观众真受不了内娱“假人”了。在张口正能量、闭口新代言的“假人”世界里,哪怕一点点真、一点点烟火气,都足够让人共鸣回味。 

这也就能解释,品尝折耳根而脸部变形的美依礼芽、不认识汪东城而面露疑惑的龚琳娜、调侃用生命录制《五哈》的宝石老舅,他们明明只是呈现“做自己”的样子,却深得快手老铁的喜欢和好评,还留下了更多话题讨论空间。
 
任何爆款文娱内容的诞生都极具不确定性,明星直播也不例外。但可以肯定的是,把握大众情绪,让谁都能参与其中说上两句,永远是理想的、确定的流量密码。

03、从土到潮,快手明星直播在进化

坦诚说,快手的直播,乃至整个快手的调性,曾经给不少人留下过“土味”的刻板印象。但站在当下,我们再回望它在内容领域的布局,会发现那种曾被诟病的“土味”,恰恰是它的真实,甚至形成了自己独有的特色,并打出差异化、被用户追捧的关键所在。
 
大众反复呼唤“内娱活人”,但要做到这一点,谈何容易。就连普通人都越来越多地把朋友圈隐藏起来,何况一举一动都能引来无数目光和舆论解读的明星。
 
但每个人都有表达自我的渴望,只是需要合适的土壤去萌发,比如说快手。在这里,“土”的另一个诠释角度其实是真实、不刻意粉饰,抛开所谓的人设、标签去坦然做自己,呈现更自然、更生活化的一面。就像观众现在可以坦然挂在嘴边的那句,“我是土狗我爱看”。放在明星身上,就是摒弃掉完美的疏离感、理性的假面感,重新散发真正的人味儿。
 
翻看美依礼芽和宝石老舅近期在快手的直播评价,网友频繁提及的词语不是妆造多精致、现场多绝美,而是“真实”“生动”“没想到他/她这么可爱”。全面出圈的内容也不是所谓的粉丝向营业,而是他们笑谈感受、闲聊生活的那些片段。
 
其实,明星奔走四处积极营业,完事儿回到快手直播间叨叨家长里短,早就是当下内娱的常态。
 
作为头部短视频直播平台,快手正受到越来越多明星的青睐。数据显示,截至2023年4月,已有2100多个明星账号入驻快手,整体粉丝量超14亿。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

当然,这种真实且多元的明星生态也是慢慢建成的。早在2018年前后,拥有数亿高黏性日活用户的快手就已成为明星活跃的新阵地。对他们而言,拥抱快手,就是拥抱国民度。 

随着大批年轻用户涌入,快手迅速成为追星圣地、娱乐重镇。如今的快手明星生态,不仅有成龙、周杰伦等国民巨星,还有黄子韬、迪丽热巴等知名偶像;不仅有年轻人追捧的时代少年团、INTO1等新生代组合,还有深度契合老铁文化的岳云鹏、郭冬临等喜剧演员;不仅有曾黎、蔡卓妍等国内女星,还有郑秀妍、美依礼芽等海外艺人。
 
除了明星的数量和多样性,快手娱乐在明星内容打造上,坚持走“大众的娱乐”路线。其通过内容运营让明星们更好地融入社区氛围,强调在“平等”理念的前提下,帮助他们用真实表达打破与用户之间的壁垒,在深度连接中更好地互动。在快手里放飞自我的黄子韬,把快手当作朋友圈发的周杰伦,在快手发小剧场“做自己”的檀健次,以诚意换来了粉丝的关注和陪伴。
 
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?

那些原本只具有抽象轮廓的明星生活,终于在快手世界变得切实可感。这些内容不止粉丝喜欢,路人也忍不住多看几眼,快手的明星圈也因此自成一派。因此,在美依礼芽的直播间里,汪东城和杜华激烈角逐榜一的精彩戏码,而围观的老铁们也为之兴奋叫好。 

建成一个成熟健康的文娱生态,平台需要在技术、内容、营销等方面进行动态调整、不断突破。在这片土壤上深耕的快手娱乐,从“土味”里吸取足够多的养分和资源,最终结出了不一样的“潮流”果实。而直播能否成为明星的作品?这依旧是行业内外思考的重要命题。
娱乐硬糖
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
鸟哥笔记限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
娱乐硬糖
娱乐硬糖
发表文章1114
有温度的泛娱乐产业自媒体。娱乐人物的商业解读,资本客厅的莎士比亚。
确认要消耗 羽毛购买
最懂近期“顶流”美依礼芽的,居然是快手?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接