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高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了
2022-11-10 16:17:21

作者 | 苏子秋 

 

互联网大厂的“拆墙”活动,正在成为一种势不可挡的趋势。
 
当淘宝直播接连从抖音“撬”走罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等网红达人,在“双11”赚足了话题热度,抖音没有坐以待毙,同样也在招兵买马。只不过,抖音下手的对象是B站顶流。
 
10月27日,随着“何同学”在抖音发布了第一支短视频,这意味着B站的一位千万粉丝级别的UP主,正式入驻了抖音。

01

“何同学”高调入驻抖音
10月27日20时25分,抖音账号@老师好我叫何同学 发布了一支8′48″的视频《快充伤电池?40部手机两年试验,告诉你最佳充电方式》,这支视频既可以竖屏观看,也可以调整为“全屏观看”模式。
 
同时,为了适应抖音用户的竖屏观看习惯,“何同学”还对这支长视频进行了二次剪辑,拆分成了四支竖屏短视频“快充伤电池??”“什么时候换电池??”“一直充电伤电池??”“手机充电别充满??”,并以合集的形式再次发布。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:抖音@老师好我叫何同学

 
值得一提的是,这四支短视频并不是对原视频的简单分割,而包含着精心的小设计。
 
比如为了配合竖屏模式,四支短视频在画面、字幕、特效上都进行了调整,“何同学”还特地录制了竖屏的出镜解说。
 
为了让合集中的四个短视频播放更加丝滑,不破坏原视频的整体性,除了片尾的一句“如果大家想看完整的实验数据和实验过程,可以点进我的主页,观看完整视频”,“何同学”又补充了一句“终于,我们又知道了”,从而流畅地过渡到下一个短视频的开头,方便用户循环播放。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:抖音@老师好我叫何同学

 
目前,“何同学”在抖音发布作品的点赞量在3万-87万,收藏量也超过了8万,流量虽然不及抖音的头部达人,但这样的热度还是很可观的。
 
不过,如此高速的流量汇聚,或许和抖音官方的扶持有关。
 
对于“何同学”的入驻,抖音给出了足够的诚意。10月27日当晚,抖音APP出现了“何同学”开屏广告,为其主页引流;10月28日,抖音官方公众号“抖音和ta的朋友们”发文《何同学的第一条抖音来了》,继续造势。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:抖音APP开屏/公众号@抖音和ta的朋友们

 
新抖数据显示,抖音账号“老师好我叫何同学”其实去年就已注册,在发布作品前的粉丝数为16万,而在“何同学”一口气发布5条视频后,28日粉丝数就达到了42.5万。

02

数码科技博主的内容困境
当然,“何同学”在抖音发布的这支视频,首发依然是B站,那个让他一战成名的平台。但选择分发抖音,多渠道运营,依然被外界猜测,“何同学”希望借此缓解内容和流量的焦虑。
 
毕竟,围绕着“何同学”江郎才尽的讨论,早已甚嚣尘上。
 
2019年6月,当时还是北京邮电大学大二学生的“何同学”,凭借视频《5G到底有多快》火爆全网,B站三天涨粉百万,还被人民日报、新华社、中央广播电视总台等官媒转发。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站@老师好我叫何同学

 
对于一夜爆红的“天才”,人们总是有更多期待,但却总免不了陷入“伤仲永”的遗憾中。
 
2020年12月,毕业前夕的“何同学”成立了自己的工作室,成为了一名专职数码科技博主,开始“恰饭”养团队。随之而来的,还有一系列争议声。
 
大学毕业后,“何同学”的第一支视频《我做了苹果放弃的产品》,将目光聚焦到了苹果未发布的产品AirPower。为了植入国内智能家居品牌乐歌的产品,“何同学”制作了一个多功能桌子“AirDesk”。视频发布一天后,乐歌的股价上涨了13.51%,市值一度达到5.46亿元。
 
然而,这款造价高达6万元的“AirDesk”,在10天后,被B站另一位UP主“浦原商店扫地工”用24小时制作出了平替,成本只有不到6000元。这让“何同学”一直以来“天才少年”的人设开始崩塌。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站@浦原商店扫地工

 
今年2月份,“何同学”发布的视频《我用108天开了个灯》,再度引发争议,被认为内容质量下滑严重。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站@老师好我叫何同学

 
视频中,为了解决晚上不想亲自开灯的需求,“何同学”用3D打印机制作了一个自动抛球机。尽管制作过程包含科技运用,但被更多人认为“何同学”丢失了科技感,成为了一个DIY区的UP主,甚至被吐槽“为了一点醋专门做了一碗比速冻饺子还难吃的饺子”。
 

高调入驻抖音后,“何同学”水土不服了

图源:B站网友

 
为了放大个人的IP效应,“何同学”还上过《脱口秀大会5》《非正式会谈》《跃上高阶职场》等综艺,但这些对其内容流量的增长助益并不大。至今,“何同学”播放量最高的依然是他的成名作,达到了2992万,其他再无爆款。

03

抖音更需要“何同学”
 
事实上,“何同学”入驻抖音,算得上一次双赢。对于抖音来说,“何同学”所代表的知识型科普视频,正是抖音需要补充的内容生态。
 
根据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速,播放量年同比增长达74%,成最受用户欢迎的内容之一,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
 
同时,去年6月,B站创始人陈睿曾表示,泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%;过去一年,有1.13亿用户在B站学习,是中国在校大学生数量的三倍多;B站上升最快的社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普五个内容品类中,以科普内容的播放量增长最快,高达1994%。
 
庞大的知识领域用户流量池,自然是抖音不能放弃的“大蛋糕”。早在去年12月,抖音就正式上线了学习频道,为知识类视频内容开辟一个单独的页面。如今将“何同学”招致麾下,可以看作是抖音强化平台“学习”心智的举动。
 
不过,想要和B站在知识领域一较高下,抖音的实力还远远不够。
 
早在2019年发力知识内容的B站,如今已经有罗翔说刑法、李永乐等一批知识讲解类UP主,用户粘性非常高。对抖音而言,由于平台较强的娱乐性,要求内容更加短平快,这就使得需要充实饱满的知识内容在抖音显得水土不服。
 
这一点从“何同学”后续流量增长乏力也看得出来。
 
在抖音流量扶持结束后,“何同学”的涨粉速度和视频数据都明显放缓。如今,距离10月28日高速增粉已经7天,“何同学”粉丝仅增长了20万。而去年知识问答类APP悟空问答的关停,或许已经预示了字节系APP和知识型内容之间存在着“次元壁”。
 
对于“何同学”来说,抖音可能无法给他更大的流量光环,但抖音更加接地气的氛围,或许能给他新的灵感,找到内容创作上的新突破。
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