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给闺蜜点了个“男朋友”,现在年轻人送礼都这么野?
2020-05-28 19:59:51

当代青年,正在沦为没有感情的送礼机器。
 
520、521的虐狗专场(你们还带返场的,有没有人性!)余温尚在,朋友圈仍散发着恋爱的酸臭味。现在呢,这帮兄弟又开始折腾起第30+个儿童节了。
 
奇奇怪怪的节日越过越多,“如何科学地挑选礼物”就成为网友日常话题。知乎、豆瓣、小红书上随手一搜,必定会弹出大堆经验分享。毕竟,谁都不想被当成翻车案例,挂进“奇葩礼物大赛”里公开处刑。


但种草指南里反复推荐的,往往是缺乏创意的眼熟货。男的送键盘、女的送唇膏,拜托,浑身是嘴的蜈蚣精也用不完啊。
 
缺乏创意的礼物,囊中羞涩的现实,如何才能在社交关系中脱颖而出?硬糖君最近发现,真正的高端玩家并非网红博主,而是民间青年!
 
当普通网友还在纠结选大牌爆款、还是小众单品时,他们已经在搞“定制男友”、短视频祝福、专属表情包等虚拟礼物。

 
当礼品经济向虚拟走,背后是这届年轻人对抗节日通货膨胀的生活智慧。实用、昂贵不再是评估礼物价值的唯一标准,玩转创意才能送人玫瑰手有余香。
 
单身闺蜜,有救了
 
每逢佳节便虐狗。单身朋友此时必要抱团取暖、隔空吐槽,集体抵御情侣们的撒糖攻击。从情人节到520,硬糖君都收到了闺蜜七宝(化名)的短信慰问:明天我一个人,约么?
 
硬糖君,作为一名多次获封“高碑店伏地魔”荣誉称号的冷淡社畜,对灯红酒绿的繁华生活早已看淡。因此,七宝每次发起吃饭逛街、蹦迪健身的邀请,换来的总是“有事、真忙、太累了”。
 
但当七宝聊起六一计划,硬糖君清楚意识到,自己再“渣”下去就没朋友了。如何做个“好闺蜜”,不如,先给她安排个虚拟男友。
 
虚拟男友并不是什么新鲜事物,本质是陪聊服务的进阶版本。原以为是小打小闹的生意,没想到如今已被从业人员精细包装成了颇有“选妃”味道的社交游戏。

 
在淘宝、闲鱼搜索“虚拟人物”“小哥哥”等关键词,你能找到大量相关商品的链接。下单后,店主会围绕年龄、性格、兴趣以及爱情观等咨询顾客的具体需求,对男友类型展开初步筛选。
 
选好设定后,入围选手将通过社群竞争上岗,带给买家“试吃”体验。这个过程中,你可以抛出“冷落女友,如何补救”“女友太作,怎么相处”等送命题,观察他们的反应和表现,并从优秀答案里找到心仪男友。
 
看重男友才艺技能的朋友,也可以要求对方来段现场表演。唱歌、打游戏、即兴广播剧,金牌业务员样样擅长。但那就是另外的价钱了,一般高出普通套餐三倍以上。

 
为了避免缺少共同话题造成实战尴尬,你们正式开聊前,甚至可以提前设定两人的情感故事和关系走向。暗恋、冷战、分手等状态任君选择,青梅竹马、横刀夺爱、遗憾错过等剧情应有尽有,足以让戏精买家编出几场年度大戏。
 
怀着“给闺蜜一段刻骨铭心的恋爱经历”的诚挚祝福,硬糖君最终领走了“会吹唢呐,正处直男癌晚期的精神小伙”。于是,即便七宝做足准备,面对小哥哥开场一通喊麦的节目效果,她的心理防线还是瞬间崩塌。
 
引导服务对象产生强烈代入感,是评估虚拟男友水平高低的关键。据七宝分享,小哥哥每句话都能精准踩中女生雷点,对话框成了硝烟弥漫的互搏现场。被逗得又气又乐的她,高呼“单身保平安”的同时,火速下单了软萌系男友缓解精神暴击。
 
聊天结束后,七宝在朋友圈连发数条用户体验,圈出硬糖君立正挨打。她上次如此真情实感地晒礼物,还是十年前收到本人订制的土味锦旗。

▲刘小土,永远走在沙雕前列
 
五十块的虚拟男友,真值!
 
在七宝的安利下,硬糖君的朋友们争相互送情侣。而在抖音、B站、微博等平台,大批单身博主也分享过“虚拟男友初体验”的视频。这些作品动辄播放百万,评论区笑点失禁的群众,纷纷在线求链接。
 
各位综艺导演,真的不考虑做一档“试玩虚拟角色”的观察综艺嘛?!我们真的厌倦了婆媳、亲子的家庭矛盾,就想看点沙雕日常。
 
虚拟礼物清单,请查收
 
随着买家群体扩大,消费需求增多,五花八门的角色被开发出来。谈一场订制的“虚拟恋爱”后,我们还能享受买“爹”、买蛙,甚至买碗虚拟老母鸡汤的服务。

 
目前,热门的虚拟角色主要分为真人和动物两种。前者有恋人、爹妈、教练等,针对性解决买家需求,比较实用。后者有青蛙、蚊子、可达鸭等,有效驱散无聊情绪,娱乐属性极强。
 
据硬糖君了解,虚拟爹常用于监督买家认真学习、努力工作。许多高级选手,还可以提供辅导答题、项目修改,堪称家长福音啊。相关卖家表示,过去几个月里,购买虚拟爸爸的大学生买家倍增。他们借此轰炸同学,确保自制力差的朋友在家及时写完论文。
 
虽然听起来“虚”,但虚拟真人角色正越来越追求功能性服务,也延伸出了叫醒、代骂一类细分市场。其中,虚拟祖安状元能重拳出击,专业对线渣男(女)、杠精、奇葩等,让大家免受“吵架发挥不好”的困扰。当朋友分手、被出轨、遭遇骚扰时,这不失为帮助其脱离苦海的好礼物。

 
相对来说,虚拟动物则适用于日常送礼,给朋友枯燥生活增添些小趣味。不久前,网友曾掀起“好友互送虚拟青蛙”的热潮。别说,硬糖君也收到了几只蛙,只会“呱呱呱”的蠢萌样子还真让人欲罢不能。
 
当下,扮演影视剧角色成为新流行。虚拟容嬷嬷、虚拟唐僧、虚拟谢广坤等硬核服务,颇有几分C位出道的势头。朋友们,点个虚拟李云龙,穿越《亮剑》不是梦啊!
 
除了虚拟角色陪聊,录制短视频祝福也备受年轻人追捧。让国际友人、土味网红、明星艺人帮自己“站台”,才是够排面的送礼方式。
 
三年前,非洲小朋友庆祝搜狗上市的视频疯传网络,定制喊话祝福一夜成了热门生意。如今,这些团队的业务范围已经覆盖乌克兰、俄罗斯、泰国等世界各地,接受生日祝福、道歉贺喜、求婚表白等场景定制,能够提供唱歌、跳舞、沙画多种表演方式。


外国朋友占据短视频祝福半壁江山,土味网红只好采取低价策略,力求从激烈竞争里突围。
 
“现在寒王比非洲孩子吃香,我们也考虑拓展下国内业务,签约一批网红。”负责海外祝福定制的运营告诉硬糖君。
 
土味文化扛旗手寒王,凭借精神小伙的剧情视频圈粉百万,江湖地位曾比肩雄鹰高飞、GIAO哥。随着平台整顿,被限流的他一度人气遇冷。去年开始,寒王举着“生活不易,勉强卖艺”的旗号全面推出录制服务,吸引了大批粉丝**剁手。


因为擅长社会语录,且具有标志性笑声、“铁汁”口头禅鲜明风格,寒王借助新业务再度翻红。抖音、微博上,晒单寒王祝福的网友比比皆是,饭圈姐妹甚至将此作为明星生日应援的保留项目。
 
“求你们别把他捧太火,我怕他涨钱,今年还想搞几单呢!”买家秀视频下,网友们写道。
 
而除了上述服务外,专属表情包、短信群发、定制任务小店等,都是虚拟礼物正在开发的潜力项目。逢年过节,不知道如何讨好女(男)友?开个线上便利店出售“王者开黑、火锅约会、口红粉底”等情感百货。把选择权交给对方,再无选品烦恼!

 
送虚拟礼物的人,在想什么
 
“今年过节不收礼,收礼只收xxx”。礼品经济的背后,是一代人的生活方式和社交习惯。从脑白金、冬虫夏草,到Roseonly、野兽派,再到五花八门的虚拟礼物。送礼的人在变,心态也在变。
 
以往,群众送礼注重实用性和功能性,讲究“面子经济”。因此,他们倾向于购买外界公认的硬通货,这样才能充分彰显自己的财力和诚意。
 
但随着80后成为主流消费群体,追求独特的他们,刺激了品质型、个性化品牌的出现,推动着礼品经济迈向情感消费时代。
 
Roseonly、野兽派作为新锐生活品牌,频繁出现在“必备礼物”“送礼指南”里。而它们的强势崛起,得益于精准抓住年轻用户的情感诉求,营造了一种潮流轻奢的生活方式。

 
千元一朵的永生花香吗?当然香。可轮到这届高举“副业刚需”旗帜的年轻人,真没有随心购买roseonly、野兽派的能力。偶尔搞点情调还行,每个xx节都来一单,伤钱。翻看这两家品牌的店铺,也会发现单价较高的产品,月销量少得可怜。
 
虚拟服务虽然奇葩,但胜在价格较低且过程有趣。点个虚拟男友,普通服务大多在10元左右/小时,金牌服务也只需30元/小时。录个祝福视频,最高消费不过百元,寒王这种良心商家才卖50元/次。
 
必须承认,虚拟礼物短时间内难以拥有稳定市场,真正实现品牌化。但在全民造节的消费社会里,这种礼品经济既缓解着年轻人囊中羞涩的尴尬,又能带给沙雕青年更好的社交体验。


虚拟角色、视频祝福等内容迅速火爆,在于它们切中了买家的表演欲和分享欲。“正常过节还是会选有纪念价值的品牌,像愚人节、521这种时候,比较想玩点轻松有趣的。”下单过寒王祝福的买家告诉硬糖君。
 
抛开本身价值不说,虚拟礼物比普通商品更能激活收礼者晒单的欲望。硬糖君坚定认为,年轻人对礼物的满意程度,是写在朋友圈的。成文(图)率高,往往意味着对方认为礼物足够惊喜(吓),而买单者也会因此获得满足。
 
虚拟礼物够有趣,网友也就爱争相晒到社交平台,充当自来水种草安利。抖音上,@萱萱睡不着- 上传的寒王祝福收获点赞3.4万,数万网友暗示亲朋好友尽快给自己安排。


而up主、网红的体验视频,也助推了虚拟礼物热。B站上,一则“花400元让虚拟男友连麦女友,车速失控”的整蛊视频,播放量高达500万,带动了不少好奇新客入坑。

 
虚拟礼物变热背后,也为礼品经济带来了更多想象空间和营销思路。消费者画像多变,但品牌只要抓住其社交需求和情绪嗨点,距离年轻人的礼品购物车,也就不远了。
 
硬糖君也快生日了,所以……哪位热心朋友给点份寒王祝福,人家也想做朋友圈里最靓的崽!
娱乐硬糖
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给闺蜜点了个“男朋友”,现在年轻人送礼都这么野?吗?
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