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特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄
2022-11-10 14:10:42

俗话说,没有不受消费者欢迎的品牌,只有不会“整活”的品牌。

如今的汽车品牌也高度内卷,除了卖车之外,车企都爱上了“搞副业”。

说到“整活”,那么不得不提特斯拉,作为网上冲浪专家 · 推特收购者 · 狗狗币推手的特斯拉CEO 埃隆 · 马斯克不仅路子野,还是“整活儿大师”。

圣诞将至,特斯拉不好好卖车,居然卖起了毛衣。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

特斯拉出圣诞毛衣一分钟售罄

近日,特斯拉在官网推出限量版X-mas毛衣。这款圣诞毛衣以红白配色为主,与普通毛衣不同的是,毛衣上面印有S3XY车辆阵容、增压器、闪电轮廓和特斯拉文字标记为特色的节日图案。

毛衣售价65美元,折合人民币474元。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

相对特斯拉车的价格来说,这个价格普通人尚可接受,特斯拉买不起,四百多块的毛衣还是很多人买得起的。刚上线一分钟,就售罄了。

有网友调侃到:“推特员工穿上这个是不是就不会被裁了?”

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:微博网友评论

除毛衣以外,特斯拉还推出了一款灰色毛毯,售价150美元,折合人民币1093元。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

与毛衣一样,毛毯上同样印有S3XY车辆阵容、Cybertruck和充电站等图案。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

这款毛毯也很快清空库存。只不过暂时并未在中国区开售。

咱就是说,马斯克真的一点也不放过我们的钱包。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

那些年特斯拉出过的周边

这已经不是马斯克第一次花式出周边了,特斯拉推出的周边商品一直都非常受欢迎,且一个比一个离谱。

比如,特斯拉曾推出限量版Cybertruck造型哨子,售价每只50美元(约318元人民币)。由医疗级不锈钢制成,表面进行了抛光。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

早前,苹果推出145元的“天价抛光布”,被网友誉为年度“智商税”产品。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:苹果官网

于是马斯克在Twitter卖力宣传,“别给苹果抛光布交智商税,快来买特斯拉哨子吧!”

本以为这玩意儿没人买吧,万万没想到这300多的特斯拉哨子也售罄。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:马斯克推特

没错,花一百多块钱买块抹布来擦三百多的哨子,这消费观对上了。搞不好买哨子的就是之前买抹布的那群人。

不止金属制品,特斯拉甚至将手伸向了我们生活的方方面面。比如你敢信特斯拉还上线过超短裤?

这款名为Tesla Short Shorts 的超短裤,售价500多人民币并且背后印有“S3XY”,代表了Model S、Model 3、Model X、Model Y这四款特斯拉车型。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

这难道就是传说中的“低调奢华有内涵”?

2020年末,特斯拉在其美国官网上线自有品牌的龙舌兰酒——Teslaquila,这是首款由汽车厂商推出的酒水。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

这款酒瓶以Tesla龙舌兰酒为灵感设计,瓶身酷似闪电,上面有金色Tesla字标和T型标志,并搭配抛光金属支架,售价为250 美元(约合 1593 元人民币),因具有收藏价值,遭到疯抢。

难道说喝了“龙舌兰”酒驾驶特斯拉上路,交警查到不算酒驾?

酒卖没了,酒瓶也没放过,官方定价 779,也是立马售罄,有钱人的世界我不懂。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:小红书用户分享

此外还有烧焦头发香水,一瓶香水却做成头发烧焦的味道,我看不懂,但大为震撼。特斯拉的脑回路可真不是咱们一般人能理解得了。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:特斯拉官网

可以说特斯拉除了没公关,其他方面都跑在了同行的前面,特斯拉把副业安排得明明白白。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

车企为何都爱上了“搞副业”?

不仅特斯拉会整活,其它车企也不含糊

前有保时捷卖菜刀,后有法拉利卖风衣。

不久前,保时捷设计在官网上架一款菜刀,名为“P22中国刀”,页面上写着来自中国的标准刀长度17.3厘米,保时捷的车可是豪车中的战斗机,因此保时捷的菜刀价格也不可望其项背,售价240美元(折合人民币1700元)。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:抖音

不懂就问,请问这款菜刀有啥用,是镶了金吗?官方却回应可以拍蒜。

保时捷卖菜刀,法拉利则是进军服装界。

前段时间,#法拉利在中国卖风衣售价4.45万#的话题登上热搜,引发热议。

在今年“双11”前夕,法拉利开出中国首家官方服装(网)店,销售产品主要围绕高级时装与配饰。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套,标价为4.45万元。

特斯拉出圣诞毛衣了,一分钟售罄

图源:法拉利旗舰店

网友:那不是风衣,是风度!

在法拉利推出的服饰中,T恤类价格大致在2000元上下,外套则大多超1万元,其定价已接近Gucci等奢侈品牌。难道是要抢“LV们”的生意吗?

保时捷的菜刀能拍蒜,法拉利风衣有什么特长?

不好好卖车,却跑来卖周边,车企们唱的是哪出戏?

一方面是为品牌增加收益

尽管特斯拉、保时捷、法拉利推出的周边比普通品牌贵,但依然不能阻挡消费者的购买热情,基本上上架即售罄。且在二手平台上还能溢价,造成供不应求的现象,这样也能为车企增加额外收益。

另一方面是引爆话题热度

周边作为品牌的衍生产品,能够提升品牌附加值,保持在市场上的竞争力,让消费者有需求时对品牌产生第一联想,持续占领消费者心智。 特拉斯每一次出周边,都是一次声量的收割。

尽管特拉斯的车尽管很多人不是消费群体,但却可以依靠周边慢慢渗透用户的“衣食住行”之中,这将潜移默化地影响用户,并牢牢占据了用户心智,提升品牌价值。

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