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台湾市场基础概况、找准时机方法推广宣传
2014-11-26 11:58:49
台湾手游市场一直是中日韩三国发行商非常看重的一个区域。台湾的文化、生活习惯等方面与日本非常相似,在台湾韩流一直都未曾停息过,台湾繁体字与中国简体字十分相似。这样的市场背景,注定台湾手游市场与中国、日本、韩国之间有着不可分割的联系。那么在台湾市场推广时需要注意哪些事项呢。

台湾应用市场概况

现在的台湾市场已经成为迈入了智能手机高度普及的行列,台湾人口有2350万,智能手机的普及率达到了将近60%。一个用户同时拥有2-3台智能手机的现象也很多。根据最近的调查报告显示,台湾用户每天智能手机使用时间为200分钟排名全球第1(日本用户每天智能手机使用时间为120分钟)。另外,日本应用在台湾市场极具魅力,普遍受到用户的欢迎与好评。
 

 
iOS、Android市场占有率

台湾市场iOS、Android市场占有率约为2:8,Android以绝对的优势占据首位。用户使用手机品牌方面,三星、HTC最具人气。但是,随着iPhone6的上市,台湾iOS市场占有率会有一定变化。AppAnnie调查数据显示,台湾GooglePlay市场规模排名全球第5。在台湾,使用充值卡成为很多用户的消费习惯。

 

 
台湾用户使用手机主要做什么

台湾市场是一个智能手机高度普及的地区,在社交应用方面,LINE、Facebook的普及率非常高。另外,台湾是一个非常注重「分享文化」的地区。因此,Facebook广告市场占有率强势占据第1。Facebook广告具有低投入高产出的特点,是发行商在台湾进行推广时的必选方法之一。
 

※台湾大屏幕手机用户超过50%


<详细数据>
LINE台湾 1700万用户/人口2300万人 (普及率73%)
LINE日本 5400万用户/人口1億2700万人(普及率42%)
Facebook台湾  1500万用户/人口 2300万人(普及率65%)
Facebook日本  2300万/人口1億2700万人(普及率18%)

台湾智能手机市场的大趋势有那些特点

台湾智能手机用户的一个显著特点是,大屏幕(5~6.9寸)用户占比不断攀升。在台湾,你随时随地都能看到很多用户都在使用大屏幕的手机。超过50%的台湾用户在使用大屏幕手机,这点是其他市场无法对比的。
 

※台湾大屏幕手机用户超过50%


台湾用户为什么青睐于大屏幕手机

台湾用户更喜欢在手机上观看视频动画,特别是通过视频手机客户端YouTube等观看韩国电视剧、视频的用户占很大比例。台湾的网络环境非常好,在任何地方都有Wi-Fi,能够满足用户随时随地观看视频的需求。

台湾人气的应用类型是?

台湾用户非常喜欢自拍,因此照相应用人气非常高,台湾用户在Facebook上面的照片投稿要相对多很多。日本的照相应用「snapeee」在台湾地区斩获150万下载,受到台湾年轻人的高度好评。
 

※在台湾自拍成为一种国民行为

台湾市场游戏应用那些更具人气

用户可以在短时间内完成一局的休闲游戏在台湾人气很高,「糖果粉碎」「LINE Rangers」这些休闲游戏在台湾表现非常好。另外,益智RPG游戏「智龙迷城」也受到玩家的好评。Mad head发行的「神魔之塔(Tower of Saviors)」已经成为台湾最具代表性的游戏。

日本与台湾文化十分相近、那么需要在细节上注意把握吗

日本、台湾文化在很多地方有很多共同点,但是在游戏发行时也需求结合当地市场进行必要的本地化。神作「怪物弹珠」在今年5月份首先进军了台湾市场,然而游戏内部的「协同作战」系统并没有达到预期的目标。台湾玩家在好友一起战斗系统的参与度很低,这点与台湾固有的文化有着不可分割的联系。

台湾市场推广基本流程

最典型最直接的有效的推广流程是:CPI广告(LINE、Mycard)⇒Facebook广告/Google网盟/Vpon推广。除此之外,电视广告、地铁、广告线上线下广告也是很多发行商必须的推广方法。
 

※台湾市场应用推广基本流程

台湾市场是否存在刷榜行为

台湾市场同样存在刷榜行为,发行商基本会花费30%-50%的费用用在CPI刷榜上。特别是周末时间段,刷榜效果十分明显。积分墙获得的用户留存只有10%左右,因此通过刷榜获取大量的自然流入成为发行商的主要推广方法。

现在进军台湾时机是否成熟

现在是进军台湾的大好时机,众所周知LINE多款游戏在台湾都顺利闯入了畅销榜前列。「怪物弹珠」也在今年5月份上线台湾地区,上线初期取得了非常不错的好成绩。除此之外,中国大陆、欧美等多个地区的厂商也已经进军台湾地区。今后台湾市场的竞争将会更加激烈,抓住时机进军台湾市场变得十分紧迫。
 

※台湾市场人气应用案例

日本应用进军台湾时是否需要语言本地化

日本应用在台湾上线时,如果能进行语言本地化最好不过。由于台湾很多用户都懂日语,有些时候即使不进行语言本地化也能行的通。有些时候日本应用的英文版本反而会让台湾用户感到不自然。

台湾、香港、澳门、中国大陆市场存在联动效果

台湾、香港、澳门、中国大陆的应用市场在很大程度上存在联动效果。很多发行商偏向于现在台湾地区上线,通过反馈对游戏应用进行改善调整,然后再直接推广到香港、澳门、中国大陆地区。这种模式已经成为各大厂商的首先策略,事实证明也是很有效果的。
 

※日本应用中华圈进军模式

东亚各地区广告联盟市场占有率以及市场规模

台湾广告联盟市场占有率方面,Vpon约占50%、Adomb(Google)约占40%。东亚各个地区广告市场规模达到了9000亿日元,其中日本约占50%排在首位。
 

※亚洲各大地区广告市场规模对比

随着手游市场的全球化步伐的加快,台湾手游市场作为亚洲重要的市场之一竞争变得越来越激烈。现阶段中国大陆、日本、韩国各大发行商已经开始在台湾地区进行游戏推广宣传业务,海外厂商不断的涌入台湾市场导致本地企业生存变得更加严峻。


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