ZAO的一夜爆红似乎又一夜退潮了，但明眼人都知道，它很快就会卷土重来。并且，大概率是携带着更确定的商业化应用场景。市面上实在太久没有刷屏的新app了。哪怕是被嘲“一波流”的那种，都没有。但通过AI换脸技术让人人争相释放体内“戏精”之后。用户协议问题又让人们如梦初醒，也将ZAO从风口投向风暴——看看，知道当明星不容易了吧。自己的脸满大街、满网盘都是，明星活得多提心吊胆。
但在硬糖君看来，这还真不是ZAO的致命痛点。远想想曾让爸妈视若洪水猛兽的手机支付，近看看手机里每天看着我们听着我们的各类app。技术先行一步，但法律规范必然会迅速补上，岂能容资本家为非作歹？ZAO最大的挑战，是这种功能性产品的用户黏性以及商业模式。而和身边一圈朋友交流，硬糖君发现大家基本有个共识：AI换脸短视频可能给影视营销、星粉互动、明星代言等娱乐产业核心问题带来全新解决方案。
8月30日，AI换脸短视频应用ZAO的第一个公开版本发布不到24小时就爆了。不仅在社交网络刷屏，更第一时间冲上IOS免费榜第二，微博热搜话题前十。群聊里、论坛里，大家都在问，“你玩那个换脸视频了吗”。这是我们已经久违的“现象级”APP，上一个大概还要追溯到2018年底的捏脸软件Zepeto。而这两款产品，甚至再往前推至小咖秀、抖音，都有一个共同逻辑——用越来越简单的方式，展现越来越理想的自己。ZAO的玩法很简单，就是它slogan里说的，用户只需上传自己的照片，便能将各种影视素材中明星的脸替换为自己的。演女神或是演沙雕，和偶像同框还是和朋友合演，悉听尊便。
ZAO能够一夜爆红很容易理解。它实在是太抓住现代人的痛点了：因为无聊，每个人心里都藏着个“戏精”梦；因为懒惰，我们又都忍不住做了“复读机”。Get网红同款，几乎已经成为现代人的一种生活方式。迅速占领大众娱乐时间的抖音，其核心机制就在于“模仿”。模仿降低了内容生产的门槛，同时提高了社交传播的动力。在“模仿”里，我们每个人都是有聊有趣的“戏精”，还不用太过费心费力的设计桥段。ZAO则将抖音的戏精复读机事业继续向前推进一步。“模仿”多麻烦啊，海草舞也得亲自学吧？想拍轻轨穿楼得去重庆人挤人吧？再说就算有抖音滤镜，若还是不能美成网红，那不想摔手机吗？只需上传照片，其余自动完成，而且效果居然还挺自然。相较于抖音，ZAO将生产内容的门槛进一步降低，而内容的完成度却更高了。比如一度登上微博热搜的“新垣结衣换脸郭德纲”。“ai换脸”本是B站UP主们掌握的一种黑科技，需要较高的电脑配置、教程学习和运行时间。如今完全变成一键式，还毫无违和感，看这郭德纲版新垣结衣，就是纯天然的中国大妈嘛！感觉B站鬼畜区又要掀起新一轮的变脸狂潮了。
在工具的全面赋能下，制造内容越来越不需要技术，而是全凭灵感。在各种影视素材中，是在大雨中分手还是在星光下拥抱，我们顶着能看出是本人但比本人起码美了30%的脸，充分满足了“戏精”需求，谁能忍住不在社交网络里分享出来？影视素材+社交传播，几乎是第一时间，娱乐圈就从ZAO中嗅到了自己的机会，开始思考用ZAO搞影视营销的可行性。毕竟，就在2018年初，短视频电影宣发的经典案例还历历在目。抖音能做的事，ZAO是不是也能做？甚至做得更新鲜好玩？我们简单复盘一下。2018年初，《前任3》上映期间，大量模仿电影中“林佳吃芒果”、“至尊宝式告白”的短视频在抖音疯狂传播，再辅以配上电影台词的观众失声痛哭视频，最终成就了《前任3》的票房神话，也开启了短视频电影宣发时代。
短视频较之此前图文、预告片等宣传方式的优越性，究其本质，一是情绪感染力，二是满足了观众的“加戏”需求——在别人的故事里流自己的泪，才是今天影视作品的制胜关键。而ZAO通过ai换脸“亲自出演”的模式，无疑可以将这种沉浸式情感体验再向前推进一层。目前ZAO上还都是一些曾经热播的经典影视素材，从用户分享的视频看，饰演女神和沙雕类搞笑、狗血视频的需求最为强烈。如果新片宣发过程中，将适宜换脸和传播的短视频以这种形式发布，受众的参与感无疑会得到空前提升。
一个人如果都亲自演过一遍这个戏，自己的一部分都留在了这部戏里，不可能不对这个戏产生更深感情。ZAO宣发模式意味着情感体验的加深和体验方式的从简。而对原素材的ai换脸，又能保证影片内容被直接使用和传播，比模仿视频效果更佳；且不是纯粹预告片的千篇一律，能更好借势熟人社交链——朋友分享一个电影预告片你未必会看，但如果是他自己“出演”的预告片，怎么也要好奇看看。一旦影视作品中的精彩段落用这种方式实现病毒式传播，能达到的效果必然比《前任3》的吃芒果更甚一层，或在短视频之后再度改写影视宣发格局。但目前ZAO的问题是视频素材还不够丰富，版权问题也有待解决。视频分类虽然能看到在不断优化，但还是让人进入后有大海捞针之感。如何让用户迅速得到自己感兴趣的、新鲜有趣的视频素材，产品方需要尽快拿出新方案。说真的，现在界面丑得不像个大厂产品。忘了从哪里看到这句话：体验经济的本质是戏剧体验。借着和明星换脸，免费享用影视服化道，沉浸在自己的盛世美颜中，ZAO为用户制造了比现有长视频、短视频产品都更精致的戏剧体验，也就唤起了更深的共情。在今天，影视工作者谈的最多的似乎不再是“艺术”，而是“共情”。当电影成为了触动观众内心的一个“开关”，电影就不再是电影，而是情绪发泄，是内心共鸣，是自我标签，是让人在发影评时能配上自拍照、模仿短视频、甚至AI换脸视频的东西。电影是个由头，自我表达才是重点，借他人之酒杯，浇自己之块垒。能让人给自己“加戏”的产品，运气不会太坏。每当有大热产品或大热话题刷屏，总是我们观察自己朋友圈的最佳时机。“原来你竟是这样的XXX”，接着便是割席断交或发现宝藏。而围观了一圈亲友们的换脸视频，硬糖君感觉像做了一次“2019年老公”普查。与偶像合影、和爱豆同台，一直是追星女孩的梦幻场景，可惜实现难度太大。上古时代，硬糖君和小姐妹们谁没拍过那种旁边有明星相伴的非主流大头贴。随着技术进步，通过p图软件圆梦又成为了一门必备手艺，但实现难度和最终效果仍然是心酸级别的。时至今日，不管是P图软件还是短视频产品，都在提供类似的“爱豆同框”功能。ZAO当然也不会忽视追星女孩这个巨大市场，“爱豆同台”成为其首页的四大类型板块之一。而这种视频换脸互动，无疑将“同框”体验推向了新爽度，并且进一步激发了粉丝的创造力和表现欲。观察微博、抖音、朋友圈中用户传播的ZAO视频，和爱豆同台的视频量极大：杨洋牵了我的手，王俊凯给我盖了衣服，我和陈飞宇相视一笑，并且给易烊千玺喂了好吃的，最后居然还拒绝了朱一龙的求婚！这是什么少女梦场景啊！感觉今天喝酒完全没就菜有没有！粉丝经济的威力不用硬糖君赘言，但目前最主流的星粉互动仍停留在图文层面。以抖音、B站为代表的短视频社区的崛起，将星粉互动级别和形式略有升级。剪辑、直播、弹幕……都让追星形式丰富不少，但粉丝仍是停留在观者的位置。在B站，AI换脸视频一度风靡，不过通常是UP主将原影视作品中的明星更换为自家偶像，来实现自我满足和安利爱豆。可以自我代入的AI换脸视频，意味着粉丝可以和明星进行真正内容级别的互动，无疑将星粉互动的沉浸感又往前推进一层。
目前ZAO的资源库还只能提供明星历史演艺素材。依硬糖君看，呈现方式和对目前娱乐圈流量的理解也略嫌粗糙。起码要按使用热度或明星热度排吧？借鉴下微博热搜的逻辑嘛。但随着产品走红，明星针对换脸场景的专门视频或许很快就会产生，就不知哪家经纪公司嗅觉足够敏锐了。以后明星营业或许就不是发自拍或VLOG了，而是可以供粉丝换脸使用的同框视频。这种全新的宠粉模式，对明星宣发和与之紧密关联的品牌代言推广，无疑都极具入手价值。试想下，在换脸视频里，不管是喝王俊凯亲手冲的香飘飘奶茶，还是让肖战亲手给你用汰渍洗衣服，都不是梦。这是什么级别的代言效果？
本文系作者：
娱乐硬糖
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