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数据运营具体工作内容(短视频运营的基础认知与短视频工作流程)
2022-11-13 21:07:22

短视频运营的基础认知与短视频工作流程

数据运营具体工作内容(短视频运营的基础认知与短视频工作流程)
  抖音短视频运营学习路线图,带你全面系统性学习抖音短视频运营!

  第一篇:短视频运营基础认知

  1.了解短视频运营的基础认知。

  2.了解新手入局短视频的10大误区。

  2.了解短视频运营的工作流程。

  短视频已经在全球掀起了一场热潮,一个视频可能就让你一夜成为了网红。如果你还在犹豫要不要入局短视频?我想说:你在犹豫的时候,别人已经在行动了,你行动的时候,别人已经赚疯了。

  一、短视频运营的基础认知

  1、短视频的概念

  【短+视频】以简短的视频内容为载体,将要表达的主题通过视频形式更形象地表现出来;内容有的是自拍、自剪的纯原创视频,有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。

  2、短视频独特的营销价值

  为什么越来越多的企业转型短视频营销?短视频相比过去的自媒体图片、音频有什么优势?

  1)表现形式:短视频具有过去文字、图片、声音不具备的优势,给人在视觉和听觉上冲击力更强。

  2)吸引力:对用户注意力所产生的吸引能力是过去任何媒介都不可比拟的。其实就是图文已经占居了很长的江湖地位,用户早已疲劳。

  3)用户习惯:符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。相对比图文和长视频内容,短视频就非常适合在闲暇时间来观看,带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。

  4)时间成本:节约用户的时间成本,比如:一个新闻事件,如果通过阅读图文来理解,可能需要花费5分钟,但是通过观看短视频可能只需15秒,碎片化的时间就可以完成。

  综合以上,短视频看似简单的一个内容呈现的变化,其实让用户与产品之间发生颠覆性的改变。这就是短视频能迅速火起来的原因,用户在哪,流量就哪,流量=金钱。

  二、新手入局短视频的10大误区

  短视频营销不等于植入广告,短视频营销的爆发点在基于内容的营销,内容营销不是传统的植入广告,而把你的产品包装成内容,让内容植入你的产品,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。

  简单的来说,就是不要把短视频拍成广告片,有很多传统的企业老板,天天拍自己家的产品有多好,把发抖音当成了发朋友圈一样。这样的视频内容是很难得到平台推荐的,没有推荐哪来的流量,没有流量就等于瞎忙。

  1、不懂平台规则

  每个平台都有自己的运营规则,因为在不了解平台规则的情况下创作视频作品,很容易违规,最后浪费不少时间精力。抖音平台的规则有很多,都写在社区自律公约里,在抖音个人中心——设置——社区自律公约,查看。

  2、急于求成

  不养号,注册完成马上发作品,推荐量为0,很大的原因是因为没有养号,直播影响推荐,账号活跃度很低。

  3、直接搬运

  照搬他人的作品,或者照搬别人的段子,看见别人火,以为自己也会火。(除非你自带流量)

  4、以数量取胜

  抖音强化的人设标签,内容质量,而不是作品的数量,不要把抖音当成了朋友圈,一天发十几条。

  5、为了热门而发

  只想蹭热门,每天看见什么火就发什么,不注重账号定位,为了发内容而发。

  6、不考虑用户,自嗨

  不站在用户的角度思考,不考虑用户思维,发的作品只有自己喜欢,从不考虑用户人群想看什么,愿意看什么,喜欢看什么。(我不要你觉得,我要用户觉得)

  7、一定要发长视频

  很多人觉得15秒的内容表达不了什么,很多内容都想在一条作品上全部表达出来。实际上抖音注重的是完播率,如果你的内容在前3-5秒不能吸引用户,用户就划走了,完播率不高,没人点赞,作品就等不到系统的推荐,建议新号视频时长在15秒左右。(当然,好的完播率是意犹未尽,不是赶紧结束,不要孤立地以完播率来决定时长标准)

  8、选题不行

  视频注重的是内容,而不是特效,内容要设置爆点。

  观众要什么?有趣或者有用。

  企业要什么?有价值。

  内容要聚焦,不要什么看起来好就都拿过来。也不要一味地想要加特效加音效,做视频和做菜是一样的,所有调味料要刚刚好。还是你吃饭只爱喝酱油?

  9、买粉刷量

  通过各种渠道买粉丝量,加社群刷量,粉丝多就更容易上热门这个是假象。

  10、不学习,自己摸索

  平台的规划变化很快,时间才是重点,很多人喜欢走捷径,投机取巧,相信各种黑科技。玩抖音实事求是做内容才是长久之计。

  请把大部分时间花在学习上:

  技能:写文案、拍摄、剪辑、运营。

  内容:分析对标账号、热门内容、做好人设、写好脚本、把握好每一帧画面、维护好每一个粉丝。

  三、短视频运营的工作流程

  以下内容在这里先做一个了解,后面会进行详细地展开介绍。

  1、内容选择

  主要讲的是内容定位,在这先记住两个词:

  1)垂直化:现在抖音的内容同质化严重,用户对内容的质量也不断提高。一定要从细分领域入手,每个细分领域都有巨大的市场潜力,只要找到切入点。

  2)专业化:专业化并不是说你需要做到多么的权威。而是在自己的细分领域内,把内容尽量做到极致,才能脱颖而出。

  3)内容赛道:你到底是想占领哪部分人的心智?他们要什么,才应该给什么。而不是什么内容攒粉多做什么。

  2、团队组建

  短视频运营都需要哪些岗位呢?

  编导策划、拍摄、剪辑、运营,必备的岗位,专业的视频节目还需要有专业的演员。

  1)编导策划:负责工作是定题材主题、视频风格、内容脚本、把控视频时长、跟拍等工作。

  2)拍摄:负责根据脚本进行拍摄,选择摄影器材、摄影表达手法、场景的选择、机位的摆放等工作。

  3)剪辑:负责根据拍摄的素材,按照脚本要求进行剪辑,最终成片输出。

  4)运营:负责流量曝光、内容宣发,拿到成片之后根据视频内容写标题文案、设置封面、分发到各个短视频平台,然后负责统计分析视频作品的数据:播放量、评论量、点赞量、转发量等。

  下一篇内容:抖音短视频运营—内容定位。

  想要学习更多抖音短视频知识,成为抖音操盘手,可以私信我。

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赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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