升官、称帝、开后宫，文字游戏是风口上的猪吗？-鸟哥笔记

作者|罗大肥

编辑|李春晖

继老外沉迷修仙升级制霸八荒六界的中国网络小说之后，老外沉迷升官称帝坐拥后宫三千的中国文字游戏，又成为新的“文化出海”盛景。

只不过，网络小说能帮老外“戒毒”，官场游戏则被吐槽“坑钱”。官场游戏的成功输出，与其说扬我国威，确凿有点坑洋韭菜的嫌疑。若将其视为文化输出，也大悖于我们天朝上国本想传播的正能量文化。

但作为一门生意，文字游戏不管在国内市场还是海外征途，都越来越声量鼎沸，甚至可以说是艰难求存的游戏圈近三年来罕有的新蓝海。

随着移动端游戏的发展，MMORPG作为主战场打得如火如荼，大佬们不仅疯狂抬高流量门槛，游戏品质的提升也让小CP们苦不堪言。为了生存，出海也好、寻找垂直市场的机会也罢，都成为中小游戏厂商的必然选择。

游戏市场的变化，还沉重打击了兜售IP的生意。

2015年，《花千骨》同名手游改编成功成为现象级爆款后，卖IP的着实过了个大年，高擎“影游联动”的大旗，游戏公司来询价没有1000万加分成打底，连坐上谈判桌的资格都没有。

但随后“影游联动”走势堪忧，《花千骨》之后再无爆款。连累着IP如今也不好卖了，当年随便开价大几百万的东西，现在50万都无人问津。

大家日子都不好过。直到文字游戏带来一丝曙光。

为IP和游戏带来转变契机的，也许是2017年12月底上线的《恋与制作人》，也许是2019年初Steam大火的《隐形守护者》，这不好说。但起码顺着这条脉络，我们也许能窥得文字游戏的发展与演变过程。

量变引发质变

也许，《恋与制作人》并不能完全归类于文字游戏。但是清奇高品质的故事主线，与大量考究的对白设计，披着收集式卡牌的玩法，让这款游戏在女性用户中口碑炸裂。

为了跟四个男主搞对象推动剧情发展，女玩家们的氪金动力如飘柔丝般顺滑。在仿微信的交互界面带动下，也让用户体验时模糊了现实与虚幻的差别。

但《恋与制作人》的本质，还是一款文字交互类游戏。它有着文字类游戏的显著特征，强剧情向，以及剧情推动成长、并支撑游戏时长。

其实在《恋与制作人》之前，橙光游戏作为国内最大的文字互动类游戏平台就已经默默耕耘了5年。

2012年成立的橙光游戏，那时候还是一个名为“66RPG”的内容站。而直至今天，“66RPG”的域名仍然在沿用。

早期的橙光以提供开发工具，鼓励UGC内容为主。支持开发者们使用类似RPGMarker的工具开发游戏并上传到平台上供其它用户体验。

这种创作一开始是用爱发电的，很难获得经济利益。而早期的文字类游戏关注度并不高，非常小众，这也制约了用户群体的规模和活跃度。玩过橙光平台的老用户应该记得，那时候的美术表现，简直可以用灾难来形容。

但从2013年开始，文字游戏就被资本市场所关注。橙光游戏在《恋与制作人》成为爆款之前获得了4次融资，分别来自于宽带资本、创新工场、巨人和国金投资。而在2018年，阿特列斯资本领投的过亿融资，则促使橙光游戏进入了快速发展期。

现在的橙光游戏在资本的支持下已经开始转型，由UGC内容逐渐向PUGC过渡。显而易见的变化是，在首页上推荐的作品已经一改之前参差不齐的美术水准，而看上去制作精良。另外，橙光游戏也参投了《隐形守护者》的开发。这款成本据说达到千万级的真人电影互动游戏，凭借着精良的制作和高品质的文字脚本，也成为了2019年Steam平台上热度最高的国产游戏之一。

看上去，文字游戏正处于风口之上。

猪要飞起来还缺什么？

所有下沉的市场机会，都会遵循相似的发展规律。在资本的推波助澜下，所改变的，也仅是发展速度。

文字游戏的崛起似乎早有预兆。作为女性向内容的最佳互动表现形式，它既能有效的降低女性玩家接触游戏的理解门槛，又能提供小说、漫画及影视所无法提供的交互体验及内容深度。这让挖掘女性玩家这片新蓝海成为了可能。

无论是化妆品、奢侈品还是偶像经济，都一次次证明了女性市场的消费能力。但在MMORPG类型的游戏品类中，可供女性用户购买的只有外观类内容，而对于数值、PK等内容，这类用户始终兴趣寥寥。

第一个能够有效圈住女性用户游戏消费的品类，是以《暖暖环游世界》为代表的换装游戏，这证明了女性在游戏消费的逻辑是可行的。

而《恋与制作人》则是再一次证明了，女性游戏消费可以适应更复杂的游戏设计和游戏深度。更加可怕的是，这种付费强度设计，是完全建立在一个偏轻度的游戏玩法上的。

看上去，橙光游戏这一次终于抓住了重点。对于美术效果的包装和倾斜更多资源在专业开发者身上，能够有效提高游戏的外在品质，迅速拉开其多年的“小游戏”人设，而成为“更正统”的文字游戏品类代言人。

根据之前的发展经验，每一个细分品类最终都会形成垄断。在这条赛道上，除了以橙光游戏为代表的女性向文字互动游戏，还有以“升官称帝”为代表的男性向文字互动游戏。

当官游戏席卷的不仅是国内，即便在日韩及欧美，当官游戏的火爆程度也丝毫不差。这类产品除了继承页游时代里那种粗犷直接的爽快感表达外，本质上也没有脱离文字游戏的范畴。无论是“断案”还是“升官”，其推动内容的主要载体仍然是文字对话。

这两种方向可以看作是文字向游戏进入百花争鸣阶段的有效尝试。虽然，无论是春闺床笫将熄灯时要求用户付费解锁后续章节，还是肚兜美女版的卡牌收集，都显得在付费上略微直接。但毫无疑问，这种内容方向上的探索意味着，这个细分领域正在飞快发展。

也许目前，文字游戏更缺的还是成功模板。在IP与文字内容的结合上，文字互动游戏还没有打通关键环节。而无论是《恋与制作人》还是《隐形守护者》，都还没有证明自己的成功具备可复制性。

相比于MMORPG产品品类的成熟，几乎已经达到了万物皆可MMORPG的程度。那么，文字类互动游戏呢？在表现层、核心价值层以及沉浸式体验层，还没有总结出方法论。这导致文字类游戏的成熟形态还在摸索阶段，虽然是低成本的，但却是高代价的。

催熟的N种方案

可以看出，在文字MUD时代之后，纯文字的表现形式已经被彻底摒弃了。无论是《太吾绘卷》还是《隐形守护者》，没有图像化效果的支持，产品无法走上康庄大道。

目前来看，所有的文字互动类游戏的表现形式的尝试还拘泥于2D范畴中，以平面的效果呈现。这不禁让人联想，如果文字游戏装入“洛天依”会如何呢？

在诸多女性向用户所关注的内容中，偶像明星无疑是最为突出的。无论是真人Idol也好、虚拟偶像也罢，结合流量明星设计内容无疑看上去是会被用户买账的选择。当搭配上影视资源相关的内容载体时，这种买单逻辑就看上去更是无懈可击。

那么，IP+明星+文字互动游戏的组合，看上去就是轻量级的吸金利器。其中，IP提供内容，明星提供流量，而文字互动游戏提供整合它们的体验载体。

文字类游戏的体验优势在于，它有别于MMORPG产品，提供的并非是那种“代入角色体验虚拟世界及成长”的感受，而是“上帝视角体验虚拟人设”的感受。比如说，对于某些特殊职业或群体的体验，如明星经纪人、皇帝等等。

在摆脱了“千人同屏PK”的约束后，这种体验可以是独一无二的。它的诱人之处在于：不是以虚拟世界为中心的，而是以用户自我为中心的。

而这种对游戏形式喜好的转变，有可能是群体性的。

当《魔兽世界》大火时，标志着游戏用户对游戏体验的需求从轻度向重度的转变；而免费模式和《神仙道》的崛起，则代表了用户的口味从重度向轻度的倾斜；在这之后，《我叫MT》和《刀塔传奇》拉开了移动端游戏的竞争序幕；直到老牌MMORPG产品纷纷手游化，又一次完成了轻度到重度的变化；那么再之后，吃鸡游戏，以及文字互动类游戏的崭露头角，可以看作是重度到轻度的再次回归。

历史无数次证明，游戏的本质是贩卖体验。而用户的体验需求始终在改变，并且潜意识的需求改变会早于满足其新需求的产品出现。每一款爆款的背后，都是恰巧抓住了用户新体验需求的佐证。