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游戏“老二”易主,网易不敌米哈游?
2022-11-15 15:17:13

撰文/ 陈邓新

 

眼下,米哈游的风头盖过了网易

 

日前,中国互联网协会发布了《中国互联网企业综合实力指数报告(2022)》,并公布了2022年中国互联网企业综合实力前百家企业,其中米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯,而网易位列第15名。

 

这意味着,米哈游反超了网易。

 

中国互联网企业综合实力排名,到底权不权威?游戏江湖第二把交椅,真的易主了吗?浸淫游戏一二十年的网易,怎么就打不过后起之秀米哈游了?

 

米哈游向左,网易向右

 

中国互联网协会,并非“野鸡”机构。

据百度百科显示,中国互联网协会成立于2001年5月25日,是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位、社会组织自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织。

 

而据中国互联网协会官网显示,协会的副理事长单位包含百度、京东、华为、腾讯、网易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等一干知名互联网企业。

以上可见,中国互联网协会的地位,可谓举足轻重。

 

更为关键的是,网易是副理事长单位之一,而米哈游甚至不是该协会的成员,按道理不会出现厚此薄彼的情况。

 

 

游戏“老二”易主,网易不敌米哈游?

中国互联网协会并非“野鸡”机构

 

 

从这个角度来看,中国互联网企业综合实力排名,颇具参考意义。

 

事实上,网易是该榜单的佼佼者,一直是仅次于腾讯的游戏公司,就算整体来看,相当长一段时间之内也仅次于BATJ。

 

一名互联网观察人士告诉锌刻度:“网易的排名不断下滑,但以前超过的都是美团、字节跳动等这样的巨头,不能怪网易不努力,也没有动摇网易在游戏行业的地位,现在感觉有点不一样了。”

 

上述互联网观察人士进一步表示,多年以来,游戏市场一直上演着腾讯与网易的“双雄争霸”,呈现强者愈强的格局,马太效应之下中小游戏厂商的上跃之路屡屡受阻。

 

直到米哈游、莉莉丝等游戏新势力的崛起,行业才有百家争鸣之势,“双雄争霸”有了演变为“三足鼎立”的可能。

 

不过,网易曾一度对此不屑一顾。

 

网易CEO丁磊在2021 年第一季度财报电话会议上表示:“年轻的公司开发出成功的IP固然值得惊喜,但游戏最重要的是可持续化经营。我们经历过很多IP上来的时候很火,最后随着时间的推移,如何能保持持续成长,其实是巨大的挑战。”

 

毕竟,网易历史上不乏挑战者,均以失败告终。

 

最近的一次就是莉莉丝,2020年其凭借150亿营业收入坐上游戏“第三把交椅”,却后劲不足,并没有对网易构成实质威胁。

 

好在,米哈游不是莉莉丝。

 

2021年的榜单中,网易位列第8名,米哈游位列第23名,远远落后网易,而一年之后两者的地位却发生了翻天覆地的变化。

 

盈利反超,征兆已显?

 

不过,对游戏“老二”是否易主,市场的分歧较为严重。

 

一种声音认为,排名不值一提,网易的江湖地位犹存。

 

从体量来看,网易的游戏产品线齐全、游戏产品矩阵丰富,唯有腾讯稳胜了一头,米哈游旗下的《原神》虽然很能打,但偏科严重。

 

更为重要的是,网易并未坐以待毙,也在力争上游。

 

譬如,2021年,网易凭借爆款《哈利波特:魔法觉醒》,再度站到了C位,获得投资者的憧憬,全年上涨了7.12%,彼时知名中概股普遍被锤,可谓鹤立鸡群。

 

再譬如,2022年,网易的《暗黑破坏神:不朽》,再度延续了暗黑IP的生命力,并在8月成为其收入最高的手游。

 

此外,市值或估值是互联网公司决定江湖地位的关键因素,毕竟江湖不以市值或估值论英雄,却以市值或估值论高低。

 

网易当下的市值为408.07亿美元,折合人民币为2957.89亿元,远远高于米哈游的2000亿元估值。

 

另外一种声音认为,米哈游取代网易,乃大势所趋。

 

米哈游的体量虽然远远不及网易,但单论净利润,后者似乎已不如米哈游。

 

关于此,锌刻度在《盈利168亿元的网易,打不过米哈游了?》推算过:米哈游2021年营业收入为328.54亿元,净利润为185.40亿元,而网易2021年的营业收入为876.06亿元,同比增长18.92%;净利润为168.57亿元,同比增长39.74%。

 

这么一来,米哈游的盈利已反超网易。

 

到了2022年上半年,网易的净利润为94.13亿元,同比增长17.8%;而米哈游的《原神》的全球收入为9.86 2亿美元,而去年同期为超6亿美元,同比增长超50%。

 

 

游戏“老二”易主,网易不敌米哈游?

网易财报

 

 

假设米哈游的净利润率不变、《原神》全球移动端占整体收入的比例不变,那么米哈游的净利润增长明显更快,两者的差距或进一步拉开。

 

而盈利能力,与江湖地位息息相关。

 

一个最明显的例子是特斯拉:丰田2022年第三季度的销量是特斯拉的七倍多,但江湖地位却不及特斯拉,后者是全球市值最大的汽车公司;同期,丰田的净利润为31.5亿美元,而特斯拉的净利润为32.9亿美元,

 

对此,一名私募人士告诉锌刻度:“米哈游的‘钞能力’,小说都不敢这样写,要遭读者质疑不合理,然而现实就是这么魔幻。如若米哈游现在上市,市值超越网易几无悬念,你可以质疑资本的品性,但不能质疑资本的眼光。”

 

网易游戏,没有“二次元基因”

 

上述观点的孰对孰错,短时间难以验证,但米哈游令网易如芒在背,却肉眼可见。

 

毕竟,网易狙击米哈游的策略失败了。

 

米哈游出圈之后,二次元堪称游戏最热的细分赛道,大大小小的游戏公司纷纷布局,可谓分一杯羹。

 

起初,外界认为该赛道将走向内卷,米哈游的好日子或到头了。

 

然而,米哈游一家独大的局面并没有改变,牢牢掌握着二次元游戏的话语权。

 

据公开数据显示,2022年上半年,国产二次元游戏中流水最高的是《原神》,其营业收入占据了二次元游戏市场63.74%的份额。

 

更为糟糕的是,2022年5月25日,网易旗下的二次元卡牌手游《月神的迷宫》发布停运公告,距离公测还不到一年。

 

 

游戏“老二”易主,网易不敌米哈游?

网易令华尔街看走眼了

 

 

之所以如此,与网易没有“二次元基因”有关。

《浪潮之巅》曾一针见血地指出:“一家公司的发展命运很大程度上取决于它的基因。微软的基因是操作系统,所以做不好互联网;雅虎没有技术基因,所以做不了搜索;摩托罗拉植根于模拟通信的基因,所以它在数字移动通信领域注定要失败。”

米哈游起于技术宅,自带二次元属性,这点网易难以企及。

 

事实上,网易精于的是重氪打法。

 

由于缺乏流量基石,网易游戏在氪金上更注重变现的深度,给广大网友留下了“腾讯充了钱你就是爸爸,而网易充了钱它还是你爸爸”的印象。

 

一名行业人士告诉锌刻度:“腾讯可以让六亿人充六元,网易可以让六个人充六百万,米哈游可以让六百万个人充六百,氪金侧重各有不同,但网易对氪金大佬的依赖相对更强,一旦拿捏不当,游戏的生命力就会大打折扣,《阴阳师》的盛极而衰就是最好的例子。”

 

总而言之,网易对米哈游已足够重视,也有针对性地进行了对垒,但效果暂时不佳,隐隐有压不住的势态,从互联网企业综合实力排名被反超就可见一斑。

 

那么,守擂难,成为网易当下最棘手的问题。

锌刻度
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