连导师都开始“消费降级”，新一年的选秀还有看头吗？-鸟哥笔记

作者|叶春池

编辑|李春晖

“TA也能当导师？”是很多吃瓜群众在看过2019年不少选秀节目官宣之后，发自灵魂深处的拷问。

如果说2018年的选秀节目最明显的特点是“导师迭代”，德高望重的“老艺术家”们渐渐隐退，专业评审退居二线，流量导师炙手可热，且80、90后已经成为导师席上的主力军，好歹赚了个热闹；那么，今年的选秀节目已正式面临着“导师降级”的尴尬局面。

纵观去年的选秀节目，导师阵容里满是各类流量明星。无论是吴亦凡、张艺兴、鹿晗还是易烊千玺，不管他们业务能力如何，资历是否够格，他们给节目带来的话题度和点击量是货真价实的。

相形之下，最近的选秀节目在导师阵容上实在有些逊色。

《国风美少年》的导师请了张云雷、霍尊、鞠婧祎；《演员的品格》请了何炅、周冬雨、井柏然；《梦想的声音》是王嘉尔、张靓颖、谭维维；接下来《青春有你》张艺兴、蔡依林、艾福杰尼、徐明浩；《这就是原创》暂定林宥嘉、陈粒、薛之谦……

可以看出，新晋导师的惊喜确实不大。一些导师的咖位有所下降、一些导师的资历不足，而流量们也逐渐被消耗，少了些新鲜感。

当然，为了让不适合当“导师”的人当上“导师”，节目组也算煞费苦心。“导师”行业几乎是集体更名，再也不“好为人师”，带之以“制作人”、“召集人”、“星推官”、“队长”等新名号。

门槛一降再降

以前，选秀导师的门槛很高。要么是非常专业的制作人、电台DJ、乐评人，要么是对华语乐坛有一定贡献、非常资深的音乐人。

比如超女时期戴着大花的杨二车娜姆、跟曾轶可“她留我走”的包小柏、经常黑脸的黑楠。虽然在那个时候他们作为评委已经产生了很多话题，但很少有人质疑他们的专业能力。

专业评委式微之后，国产选秀开启了大明星导师时代。像《中国好声音》第一季就请来了汪峰、杨坤、庾澄庆、刘欢，这些导师都不是人气有多火，但胜在业务能力和多年下来累积的资历。

在此期间，跨界导师也开始登上舞台。综艺节目中的导师不再局限于专业、资历、奖彰，越来越多的人气偶像、当红演员、网络红人、幕后制作人、知名作家等不同社会人士在综艺节目中担任起了导师的角色。

黄晓明担任过《中国梦之声》的导师、章子怡去过《中国最强音》、范冰冰也去过《中国达人秀》等等。这些明星在各自的领域都是佼佼者，可一旦跨界就显得不是那么回事儿了。

从未在音乐上有过成绩的章子怡，代入表演那一套点评音乐，总让人充满违和感。她本人也不如在《演员的诞生》里如鱼得水，此次导师之旅不算成功。跨界导师的风潮也很快过去了。

近两年流量为王，自然什么都败给了流量。只要足够火，你就能当导师。以“爱的供养”扬名歌坛的杨幂，在《明日之子》里当导师；00后易烊千玺开始在《这就是街舞》里当队长；出道不到两年的周洁琼，也在《偶像练习生》里教一群年纪比她大的选手跳舞。

不过，即使这些导师的业务能力和资历备受质疑，但至少他们的人气还是在线的，也顺利成为节目的流量担当。可看最近的这些选秀评委们，似乎“招聘门槛”又降不少，不止资历平平，人气也没那么拔尖。

像鞠婧祎和古风的关系，是否就因为她演过古装偶像剧？而同样是演员类节目，周冬雨和井柏然对比隔壁《我就是演员》的导师阵容也差了挺大一截。《青春有你》去年的rap导师还是欧阳靖，今年也换成了艾福杰尼。

不过综艺选秀这么多，平台间争抢导师一向激烈，还闹出过不止一次的纠纷八卦。如何用差异化思路选出最适合导师，估计各节目组也是每天挠头苦想的。

流量开始失效

深知流量导师的重要性，各个节目组早就对这些流量导师摩拳擦掌。为了弥补他们业务能力上的不足， “导师”二字对于他们来说份量过重，于是冠在流量明星前面的前缀变得愈发多元，制作人、星推官、发起人等等。

比如《明日之子2》给杨幂安排了厂牌星推官的角色；《下一站传奇》里明星导师们的名头是传奇创始人；《声入人心》里刘宪华是出品人；《热血街舞团》里嘉宾的名头是召集人。

节目组也算是为这些流量导师操碎了心。不过好在一切都很值得，去年的大部分综艺都靠这些年轻导师扛起了节目流量的大旗。

然而，眼下这些流量导师也明显有了**的趋势，观众开始丧失新鲜感。

吴亦凡的《中国新说唱》、鹿晗的《这就是对唱》、张艺兴的《即刻电音》，三档节目的流量都没能被三个顶级流量导师带起来。

去年张艺兴在《偶像练习生》通过张PD的人设圈了不少粉。但今年参加类似的节目，风格也几乎一致，观众的新鲜感必然有所下降。目前的《即刻电音》又给他带来了负面讨论，流量明星选择到综艺节目上做导师，还是有一定风险的。

节目组选择流量明星做导师同样也会遇到一些问题。即使拥有超高流量，也有可能无法在节目**彩。比如鹿晗的综艺人设，相对而言就没有立住。无论是《热血街舞团》还是《这就是对唱》，他都没有太惊艳的表现，没能释放综艺感圈粉。

作为相声界的新晋流量，张云雷一来没出圈，二来粉丝的跨界转换率还有待提高。《国风美少年》的导师首秀没什么水花，节目组也是打错了算盘。

导师的选择还需谨慎，在内容创新、模式创新之后，选秀综艺节目的导师阵容也不得不开始创新了。既得有新鲜感，又得自带流量，还得有综艺感，现有选择导师的思路下，可供选择的对象还真不多。也难怪到处导师荒，不得不赶鸭子上架。

导师断层，何以创新？

选秀综艺的导师们无论是年龄上还是资历上，都已将出现了明显的断层。从选秀养成中走出的艺人再回到选秀养成类节目中担任导师，而他们所选出的选手则成为了名副其实的“选秀二代”与“养成二代”。

当年华晨宇参加选秀时，李宇春是那届比赛的导师。五年之后，华晨宇和李宇春同时担任《明日之子2》的星推官；才刚刚出道几年的周洁琼和程潇，几乎是刚结束练习生的生涯就开始给另一些练习生做导师，甚至不少选手的练习生涯比她俩还要长很多。

这种旧选手和新导师的过渡，标志着选秀养成类节目完成了一个轮回的迭代。只不过这个过程在不断加速，但显然选出优质明星的速度并没有赶上轮回迭代的速度。

选秀选出来的新人们越来越没有存在感，2017年大热的《中国有嘻哈》和《明日之子》，到了2018年都大不如前。但这么多年，选秀也一直没有停过，只是以不同的生态发展。普通人渴望成为明星的热望不变，吃瓜群众还保有一颗永恒热爱吃瓜的心。对待导师也是一样，观众的需求越来越高，有业务能力的时候，观众还想要你有趣，有趣的同时还得有人格魅力。