鹿晗谈恋爱，真贵-鸟哥笔记

作者|叶春池

编辑|李春晖

鹿晗和关晓彤每秀一次恩爱，比粉丝更揪心的，是黄牛。“鹿晗秀一次恩爱，门票便宜200”，几乎已成黄牛老师们的共识。

虽然鹿晗的粉丝还在以“鹿家不买黄牛票”极力挽回颜面，但10月6日的鹿晗巡回演唱会余票多多是事实；与女友关晓彤拍摄的《甜蜜暴击》收视扑街是事实；由鹿晗最初带动的微博数据热、流量鲜肉概念，如今其数据早已被后来者赶超，也是事实。

9月26日大麦网数据

为十一长假摩拳擦掌的硬糖君今天忽然惊觉，距离上个被鹿晗“甜蜜暴击”的国庆节，已经快一年。鹿晗恋爱一周年，我得写点什么。

犹记当时，锣鼓喧天，红旗招展，鹿晗在2017年10月8日中午通过微博公布与关晓彤的恋情后，微博瞬间瘫痪，媒体紧急复工，粉丝要死要活，全民掀起讨论大高潮，连淘宝都搞了个“原谅他”绿弹幕来蹭热度。

而硬糖君铁口直断：公布恋情的鹿晗证明了自己顶级流量的尊贵身份，但很可能是最后一次。

几乎就在鹿晗宣布恋情的同时，大型脱粉现场表演也拉开了序幕。脱粉的，泪已还。留下的，今安在？

按理说，没脱的，就是接受。还坚定留下的鹿晗粉丝，必然做好了随时被爱豆秀一脸的准备，接受偶像对自己的“公开出轨”。

在鹿晗最新一条给关晓彤庆生的微博下面，粉丝枉顾内容，齐齐刷起了鹿晗巡演，演绎教科书级别的掩耳盗铃——看来，欣赏祝福还是太难，视而不见还有点操作空间。

鹿晗的公开恋爱，实在太有粉丝经济案例价值了。自“小鲜肉”概念在国内风靡，从未有过顶级流量公开恋情。鹿晗作为第一个“勇于”恋爱的“真爷们”，其人气走向自然备受关注。“鹿晗糊了没”？也就成了粉丝、路人、黑粉、业界都关心的问题。

而硬糖君今天这篇摆事实讲道理，或许能让正被恋爱冲昏头脑的偶像们冷静一下——公开恋情，究竟会给男偶像的演艺生命和明星价值带来多大“暴击”。

恋爱有害？

作为“老一代流量革命家”，鹿晗退出新星们争夺的微博“超话”舞台已有一段时间，成绩下滑似乎也可以理解。毕竟，对于已经走红的明星，粉丝确实不会像最初那么“鸡血”做数据，以求引起市场关注。

但除去偶像事业走向成熟的缘故，鹿晗话题度的明显下降，主要还是因为一个女人走进他的生活，以及另一个女人走出他的生活。前者是现女友关晓彤，后者是前经纪人杨思维。

鹿晗和杨思维

今年2月底，鹿晗工作室在微博发布了一则公告，称鹿晗工作室与壹心娱乐合约期满，经友好协商决定正式结束合作关系。

粉丝和经纪公司之间，很少能和谐共处的。此消息一出，鹿晗粉丝也是一片叫好，“偶像总算解脱了”、“2018开年惊天好消息”。

但接下来半年时间里鹿晗的单打独斗，却令人失望。

离了话题女王杨思维的操盘，鹿晗网络热度迅速降温。从前的热搜常客、营销号宠儿小鹿，日渐淡出大众视野，取而代之的是蔡徐坤、朱一龙们的各领**。失去时才知可贵，这倒反向证明了杨天真老师在营销上确是一把好手。

不过呢，不管是过去，还是流量略有下滑的今天，鹿晗缺少的并非流量，而是过硬的作品。过去三年，壹心娱乐给鹿晗提供的宣传资源、影视资源都算不上太优质，有巧思，但少重器。这可能也是鹿晗最终选择离开的部分原因。

对于成熟艺人，硬糖君也更愿意从“实绩”角度出发。比如这两年被比拼得很厉害的代言，由于是专业人士对市场调查判断后做出的选择，可能比我们自己去分析表面几组数据更有代表性。

2016年到2017年，可以视为鹿晗的爆发年。不仅代言拿到手软，各种资源也是逆天，更是一举登上90后富豪榜，《跑男》也让他突破粉丝圈层，开始在大众范围确立好感。

但2017年10月公布恋情后，鹿晗很快被替换掉几个代言，被王嘉尔、白敬亭、陈坤、迪丽热巴拍在了沙滩上。

失去代言虽然可能跟恋情并没有直接关系，但这个时间点还是有些微妙。欧舒丹的高层就曾提到，鹿晗公布恋情让他们品牌的销售表现受到影响。

眼看代言掉了近一半，粉丝们也是急在心头。因此，今年7月中旬，鹿晗喜提爱彼表首位华人品牌大使，就成为粉丝的重点宣传对象。不过依硬糖君朴素的经验，代言这件事吧，往往是越便宜的东西代言费越贵，越贵的东西代言费越便宜。当然，粉丝们更追求“蓝血”、“逼格”，则另有一套逻辑。

更令人可惜的还是在演艺事业上，鹿晗并未因告别壹心娱乐而走出流量困境，倒像更加放任自流，或曰“放飞自我”了。

初代流量，所谓“归国四子”的此消彼长非常有意思。这四人仿佛有能量守恒定律，你方唱罢我登场，流量总和保持不变。

2018年，张艺兴有《一出好戏》彰显演技；吴亦凡有《中国新说唱》智斗虎扑男；黄子韬今年作品运最好，凭借《这就是街舞》、《创造101》跨界圈粉。相形之下，鹿晗的两个重头戏《热血街舞团》和《甜蜜暴击》无论在人气、口碑都不尽如人意。还有《这就是对唱》，各位同学恐怕对这档节目的名字都不熟悉，却还传出了“鹿晗耍大牌”的负面消息。

而这其中，破坏性最大的还是《甜蜜暴击》。全无逻辑的剧情给了观众一记智商暴击；鹿晗+关晓彤的现实情侣配置给了粉丝情感暴击；收视和口碑更是双重暴击，豆瓣评分2.8也是鹿晗演艺生涯的最低值。

对于鹿晗，《甜蜜暴击》的更大危害性，在于严重损伤了业内外对“鹿晗”IP的市场信心。找鹿晗演戏可不便宜，还要担着被骂“小鲜肉没演技”片方急功急利的风险，最终还根本不能保证收视率，谁还愿意请？

粉丝最后的希望，是鹿晗2018年巡演。这无疑是粉丝们“找回初心”的猛药，鹿晗毕竟是唱跳偶像出身，演戏也不算本行。

只是作为巡演首站的北京站，门票已经开售一段时间，目前余票还很不少，黄牛也和硬糖君吐槽卖不出去。当然粉丝也对这种说法予以反驳了，真实情况只能看演唱会上座率见分晓。

自己选的爱豆，跪着也要宠下去

顶级流量鲜肉的粉丝，虽然常有人说什么姐姐粉、阿姨粉，但硬糖君认为，本质上都是“女友粉”。

当然，大家也明知对方不可能和自己在一起，但仍是将其作为完美恋人的精神寄托。好嘛，我喜欢的人喜欢上了别人；我省下买包包的钱，被他用来给别的女人买包包；我掏心掏肺“爱的供养”，他却给那土妞一个“爱的抱抱”。

他公开，他是个有血性的爷们。但要是连这种“公开劈腿”都能忍，还算个有血性的娘儿们吗？

就算不是“女友粉”，而是“事业粉”，其实也是在偶像身上投射了自己的梦想。我为你不眠不休刷数据、冲销量、反黑、买代言产品、争取资源……你倒是痛快公开恋情了，这能不影响前途吗，那我在你身上寄托的梦想、付出的努力又算什么？

这两种粉丝呢，基本在去年国庆节就“头发甩甩，大步走开”了。今年国庆还在坚守的鹿晗粉丝，不少在去年为恋情送出了祝福。

但很难说这种“祝福”没有强撑面子的成分。面对外部“敌对势力”（对家粉丝），难道要老实承认自己喜欢错了人，自己后悔了，自己就是个“狭隘”的女友粉？那不光是否定偶像，而是否定自己的审美、判断力和种种付出。

当场打脸总是让人难以面对。脱粉吧，舍不得鹿晗；不脱粉吧，看不惯关晓彤，更受不了爱豆秀恩爱。所以，多数坚守阵地的鹿晗粉丝，选择了逃避，假装什么都没发生。因此，像《甜蜜暴击》这种情侣档阵容，简直就是自杀式配置。

在鹿晗给关晓彤的庆生微博下面，热门评论清一色是粉丝控评为鹿晗宣传二巡演唱会，而大多评论都是向鹿晗表白的，关晓彤则直接被无视。鹿晗粉丝为了表明置身事外的立场，甚至还发了个调侃声明。

偶像谈恋爱本就让粉丝糟心，何况对象还是“招黑体质”的关晓彤。不少鹿晗粉丝至今无法接受“嫂子”，甚至认定是关晓彤带坏了鹿晗的路人缘。

去年公布恋情让鹿晗的大众热度达到顶峰，当时也有人说鹿晗可以借此机会转型，从依赖粉丝的偶像，变为更大众向的艺人。

那么我们要问了，怎样转型呢？像潘粤明那样转型吗，还是像胡歌那样转型？现在看来，公布恋情的鹿晗并未走上转型之路，而是延续流量路线：需要砸钱的EP、需要砸钱的愿望季、还有需要砸时间做数据的影视作品，对粉丝力量的汲取和对粉丝需求的满足之间越来越不平衡。

但这种不平衡粉丝只能内部消解，一致对外时仍然是我家哥哥最好。自己选的爱豆，跪着也要宠下去，更不能允许别人落井下石——毕竟，偶像即我。

追星追到最后，拼的是毅力。看到一批批脱粉的同仁，剩下的粉丝更是绷着一股劲儿：你觉得鹿晗公布恋情之后会糊，粉丝偏要去冲数据；你说爱豆秀恩爱暴击粉丝，粉丝就说这是我家哥哥有担当。当然，看到自家哥哥如此秀恩爱，粉丝是否要点上一首“你身上有她的香水味”，我们就不得而知了。

青年流量的退休之路

今年2月鹿晗与壹心娱乐拆伙时，壹心娱乐创始人之一、鹿晗前经纪人杨思维在朋友圈发文，祝福鹿晗未来心愿通达，人生辽阔，有爱有钱，自在生活。

杨思维确实了解鹿晗。“有爱有钱，自在生活”，鹿晗也确实做到了。尽管其代价是艺人生涯的下滑，但作为一个28岁的年轻人，鹿晗的生活堪称完美，想必他自己也很满足。

从鹿晗公布恋情那天起，估计就做好了“退休”的准备。如果说刚回国时鹿晗还在尝试向上，也曾经在《我是证人》里有过口碑不错的表演，那么现在的鹿晗已经彻底选择回归自己的安全区——回到粉丝那里，唱唱歌，宠宠粉，挣挣钱，秀秀恩爱。已经跨过山和大海、穿越人山人海的顶级偶像，最后选择岁月静好，这放在小说里还挺有时髦值不是？