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浅谈微信SEO:最不起眼,但效果最好的增长方法
2022-11-23 22:23:00

做增长这几年,“流量”这两个字一直在脑子里围绕,而自己每天在做的事,不是在和同行抢流量,就是在平台偷流量。

如何获取更多低成本流量,一直是自己在做,也是很多公司想做的事。

那有没有稳定且容易获取流量的方法?

有,微信SEO

01

为什么要做微信SEO

“有问题,找度娘”这是PC时代我们遇到问题常做的一件事。

随着移动互联网的发展,虽然我们不再那么依赖百度,但“遇到问题搜一下”的习惯从来没变,只是从当年的单一百度平台,逐渐演变为多平台,比如知乎、今日头条、微信、抖音等。

之所以建议大家做微信SEO,是因为宏观角度来看,微信官方是大力支持的,这就减少了一定难度。早在之前,微信官方就发布战略,希望搜一搜能够成为帮助优质内容、服务和品牌高效连接用户需求的一座桥梁。

而这一愿景,恰好与大家做微信SEO的想法不谋而合。

微信作为一个日活10亿的国民APP,其流量之大远超其他平台。而搜一搜作为微信唯一的搜索入口,预估日活应在2亿。根据今年微信公开课公布的数据,微信搜一搜月活跃用户已超过5亿,这意味着一部分用户已养成了在微信搜索信息的习惯。

从14 年仅支持查找聊天的搜索功能,到现在支持公众号、朋友圈、小程序等多种服务和内容的搜索,配合各种营销,「微信也能搜」的理念也逐渐深入人心。

从微信的发展布局,我们可以看到微信搜索营销其实也是刚起步,那也就意味着目前还存在较大的流量红利。

相比广告投放,通过微信搜索过来的用户要更为精准,而且成本极低,基本只需要人工成本。

那么,想要乘借微信搜索红利,实现流量增长,需要从以下几个方面布局。

02

快速布局关键词,让用户主动找你

目前,微信搜索的流量来源主要分为两种,一种是用户主动搜索,另一种是平台主动推荐。

用户主动搜索,就是用户通过“搜一搜”查找相关内容,继而阅读到我们文章。要想实现这种情况,就必须得有海量关键词在自己公众号文章中,且文章被平台所收录,这样才能保证带来流量。

此时,关键词的选择和布局就尤为重要。

假如我们要优化“用户增长”这个关键词,通过百度搜索,自动出现在菜单栏下面的这些内容,就属于用户增长的长尾词,也是用户一般最喜欢搜索的问题。那我们在优化内容做关键词的时候,则尽量围绕这些长尾词展开。

关于关键词的筛选,其实有很多种方法解决。可以通过微信搜一搜、微信指数、百度指数、以及5118等工具来实现。个人比较推荐微信搜一搜和微信指数,因为我们是在微信生态下做内容营销,更应该将内容偏向平台的用户侧重点。

公众号想要有来自搜一搜的微信自然搜索流量,那就需要有海量关键词在自己的公众号文章里,通过参与微信搜一搜排名,这样才可以带来流量。

因为微信官方的文章排名是根据关键词、时间等多个维度判断,所以一般情况下,企业要想在微信SEO拿到结果,最好“团队作战”,铺设海量内容,而不是“单兵作战”。

03

写优质原创内容,让平台主动推荐

关于平台主动推荐的机制,目前来看,是没有标准答案的。即便是被多次推荐,也很难摸透平台评判的核心维度,自己通过半个月时间测试,前后有数10篇内容被主动推荐,虽然依旧没有找到标准规律,但还是总结了一些参考维度。

这几篇文章是春节前自己在新公众号发布的,当时粉丝只有几个,自己也没做任何转发等动作,全都是平台主动推荐。

一个粉丝个位数的公众号,在没做任何操作情况下,撬动1000多个精准流量,还是十分可怕的。

从我总结出来的情况来看,想要得到平台主动推荐,至少要满足这几个条件:

① 内容选题必须是客户感兴趣的

成都买房区域选择和大学生落户哪个区,都是绝大多数买房人必须要考虑的事,但这些内容在微信平台上很少。加上这类话题在知乎又是热门选题,因此,自己将其作为选题方向进行测试。

这里给大家说一下我的筛选逻辑,知乎是大家公认的干货分享平台,里面比较热门的选题一定是用户感兴趣的,而落户、买房又都是人生大事,肯定存在用户需求,而微信平台恰巧缺少这部分内容,那如果内容优质,是不是可以被推荐?

大家在操作时,可以将微信和知乎的内容选题进行筛选,找出那些在知乎热门,在微信却又很少的内容,说不定它就是官方比较感兴趣的。

② 内容一定优质

好内容不一定会被推荐,但差内容一定不会推荐。

所有平台都喜欢优质内容,这点毋庸置疑。换位思考一下,自己官方首页的内容很垃圾,岂不是自己打自己脸?

③ 不涉及敏感内容及危险行业

每个平台都有自己的要求和规则,这些底线是千万不能触碰的。

比如微信每隔一段时间都有“清朗计划”,贷款、医美等这些行业就很难被主动推荐。如果是敏感行业,建议最好多发干货,否则别说主动推荐,内容想被收录都很难。

04

总结

先说一下做微信SEO的注意事项

① 数据以周为单位进行分析总结。微信SEO是典型的长尾效应,千万不要一发布就着急要数据结果,可以在文章发布后监测是否被平台收录。

② 一定要“大、快、多”。大量铺内容,快速复盘数据,多做选题筛选。

③ 千万不要妄想实现指数级增长。微信SEO的数据很难和抖音一样可以实现指数级增长,但它的好处又十分明显,就是稳和精准。所以,把它当成稳定渠道,而不是快速增长渠道。

最后说一下微信SEO的玩法总结

① 与搜索关键词相关度越高,排名越靠前

② 内容越优质,搜索排名越靠前

③ 互动数据越好,排名越靠前

④ 发布时间越近,排名更靠前

其实还有很多细点没讲,比如在哪些地方布局关键词、如何做数据追踪复盘,内容太多就不展开讲了,有需要的小伙伴可以加我聊。

安唯歌
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安唯歌
安唯歌
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浅谈微信SEO:最不起眼,但效果最好的增长方法吗?
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